2016年电动车企业“高端战”初见 端倪

文/李 鹏



2016年电动车企业“高端战”初见 端倪

文/李 鹏

自2015年年初以来，电动车行业市场饱和，销量下滑，产能过剩已是不争的事实。在这个电动车行业开始转型的关键时刻，许多具有前瞻性的电动车企业开始布置高端战略，走精细、高端发展路线。在2016年开年，从各大车企的一系列动作中，也不难看出，2016年的电动车行业将进一步加强高端路线布局。

高端路线再升级 产品技术含量提高

长期以来，电动车行业深陷低质化、同质化的泥潭中无法自拔，低端产品的价格战使电动车市场日渐疲软。许多电动车企在认识到这一点之后，已经开始着手提高企业的研发创新能力，增加产品的技术含量。绿源专门推出针对高端用户的皇马版车型，在技术上进行升级，具有“四大安全无忧”的技术优势，产品金字塔结构构建出高端产品组合，杀伤力更强；新日定义的“内置芯，外智联”权威智能电动车，内部的智能操作系统可与外部的智能设备联系，实现全方位的智能化；比德文智慧系统“加密防盗”功能，则由智能电机、智能防盗器、智能控制器以及智能手机组合实现，通过核心电器件的智能升级和信息互联，使每一个模块都具备身份识别功能，在防盗模式下，任何人未经车主授权都无法开启整车，即使通过非法手段给整车通电，车辆也不会工作。

广告宣传再升级 树立品牌高端形象

在品牌宣传方面，众多一线车企在今年齐齐发力，雅迪在开年就邀请了2015年最火的胡歌担任代言人，而新日则是邀请黄晓明、赵丽颖两大热门男神、女神联手代言，代言人大战似乎一触即发。 而在广告投放方面，2016年省级五大卫视的跨年晚会广告时段都播出了爱玛新一季广告片，打响了2016年电动车广告投放的第一炮。同时，2016年爱玛、雅迪都在央视上投放广告，而绿源、新日等品牌也在各大地方省级卫视上投放广告。通过品牌传播，树立高端形象，已经成为2016年电动车行业的一个主要趋势。

终端投入加大 打造一流线下体验店

近年来，随着电动车行业的不断发展，各大车企除了在产品上不断下注外，各个终端布置也成为了关注的重点所在，“决战终端”“终端为王”等理念日益被人们接受。2015年雅迪首先提成“智美终端”这一概念，终端店面从单纯的零售买卖场所转变为骑行生活文化体验场所，颠覆了传统理念，打破电动车行业给外界的固有印象。而2016年，有更多企业着手进行终端打造，立马在高峰营销会上宣布将在2016年将投入1亿元进行门店形象建设。而绿源在2016年也将在终端建立一流的线下体验店。

总体而言，就行业目前的发展来看，2016年，爱玛、雅迪、新日、绿源、台铃、比德文、小刀等一线品牌必将在高端领域一决雌雄。高端路线已经成为大势所趋，中国自行车协会助力车专业委员会主任委员陆金龙表示：“电动自行车形态、品质走向‘高端、大气、上档次’应当是电动自行车行业的自觉追求和努力方向。”而事实证明，这些已经开始走高端路线的品牌，经过不断的努力，优势已经开始显现。随着高端路线优势的不断凸显，未来会有更多的品牌投入高端路线的战场中，让我们共同打造电动自行车高端产品新形像。

（编辑：王 真）