基于大数据的漫画创作模式需求与可行性分析

2016-02-23魏欧吴梦楠对外经济贸易大学

消费导刊 2016年1期

魏欧吴梦楠对外经济贸易大学

魏欧吴梦楠对外经济贸易大学

摘要：本课题以高校画手现状为出发点,以大数据积累为核心,结合大学生动漫市场的特点,提出建立“漫画银行”的设想,并选取一所富有代表性的高校进行研究。针对示例高校的漫画市场及画手情况,本课题采取现场访谈、问卷调查等方式进行调研。基于调研结果,对所得数据进行可视化分析。围绕高校画手的优与和瓶颈,设计出以个人定制，有声漫画的形式再现生活故事，打造都市人心灵休憩的驿站。后期，依托海量的大数据积累，打造连接画手与顾客的综合服务性平台。利用经济学模型计算分析其成本与盈利空间,进一步探讨了如何保证顾客要求与画手创作质量匹配等方面的问题。最后分析出建立漫画素材库对于解决国产漫画趋同现象以及自主文化的积极作用。

关键词：漫画产业大数据互联网金融大学生创业

一、课题研究背景

（一）理论意义：大数据为商业带来的全新机遇

自联合国在2012年发布了大数据政务白皮书起，大数据一词逐渐进入了人们的视野。大数据使虚拟市场的运行得到了支持。传统的RBV理论认为，互补资源和专用（specialized）资源以及能力的独特组合可以促进价值创造（Wernerfelt, 1984; Barney, 1991; Peteraf,1993;）。虚拟市场的出现为价值创造提供了新的源泉：能力的相关性以及公司间资源与能力的新的互补性进一步得到了发展（例如线上能力与线下能力）。这种结合为传统商业的商业模式提供了极大的价值，但目前利用虚拟市场将关于传统行业与大数据的创新结合仍有待发展。

然而虚拟市场也为RBV理论带来了挑战，信息基础型的资源和能力与其他种类的资源与能力相比，更具有流动性，而在电子商务的发展下，信息基础性的资源与能力的地位越来越重大，价值迁移增加，新价值的持久性可能由此降低。如何更好的将大数据的信息优势与传统产业结合，如何持续吸引顾客，维持锁定效应（lock in）是我们关注的重点。

（二）我国漫画产业现状

自1979年起，随着日本漫画进入中国，以其玄幻猎奇的风格迅速席卷国内市场，国产漫画在比较之下无论内容、画面、人物形象等方面都展现出盲目性与趋同性，失去了漫画原本关注生活的独特意义。

（三）高校生漫画创作瓶颈难题

高校学生群体规模大，根据统计数字显示，北京地区高校在校生人数已经突破80 万；高校学生年龄结构年轻化，大学生普遍年龄为 17-24 岁，对新生事物具有较强的接受能力，思想观念前卫，使原创漫画有广泛的市场空间。与此同时，高校中普遍存在具有创作能力的学生画手缺少有效的平台将自己的作品对外输出的渠道，进而抑制了创作热情。

二、需求分析，结合问卷

我们分别就画手与顾客，围绕市场供需各自进行了针对性调查。总计调查1540人次,其中随机发放物流体验问卷920份，并结合了15例街头访谈。

回收问卷的数据显示出以下特点：

（一）在对待你认为什么阻碍了传统漫画业务发展时，多数受访者表示同类竞争涌入风险、利润模式单一、成长潜力狭小、顾客信赖度低下是其主要影响因素。

（二）大批量画手资源有待开发

约62%的画手受访者表示其有作画能力，但目前漫画行业分层明显，新生画手无法获得有效上升渠道，薪资低廉。

（三）信息不对称性

在对顾客的调查中，其表现出了强烈的订制作画需求与愿望，然而无法找到有效渠道与画手进行单独沟通，存在着“知名画手用不起，无名画手不了解”的现象

三、可行性分析

（一）社会可行性

改革开放以来，我国经济迅猛的增长，社会也跟着剧烈变化。社会出现了自新中国以来从未有过的分化情况。人们生活压力增大，幸福感降低。近年来,西方心理学家研究并提出了整理记忆的积极作用,即认为怀旧能够强化个体的社会联系感,减少个体的孤独感,修复和满足个体的归属感。本课题提出的建设“漫画银行”的设想，旨在一个建立大数据平台，作为初生画手的孵化器，将动漫专业学生、动漫爱好者和自由职业者集中起来，用作品创造社会和商业双重价值，为顾客带来幸福感。随着时间的积累，做出中国的漫画素材库。

（二）技术可行性

网络交易平台的搭建，使顾客更方便地提交故事，定制个人漫画故事册，基本解决了目标顾客群中旅客的流动性强的问题。在网络平台建立网上漫画生活档案，定期根据他们的故事扩充内容；同时也将作品载入画师的作品集，逐步为画师和顾客双方建立大数据信息库。大数据平台改变了分销渠道，使企业探索创新性商业模式成为可能，为企业提供了与消费者沟通、突破市场局限性的新渠道。

（三）经济可行性

1.我国城乡居民恩格尔系数的不断降低。随着物质的不断富足，人们对文化产品的需求将不断上升，漫画市场消费将得到一定激励。

2.定制漫画未达客户要求的处理方式。平台将保证在画手与顾客建立合作关系前就画作质量要求达成一致意见。平台也会提取一定比例的准备金用来补偿定制画作滞销的画手。漫画银行作为第三方交易平台在顾客确认作品终稿之后向画手支付款项，并通过记录画手、顾客信用记录提高双方的满意度。