基于SWOT分析的古村落摄影旅游开发初探

庄乾达++郑国全

摘 要：古村落保护与开发中如何营造村落发展特色，避免古村落面貌趋同问题需要我们的共同关注。笔者以临安市太湖源镇指南村为例，运用SWOT分析法，对指南村开发摄影旅游的优势、劣势、机遇与挑战进行分析，并以此提出开发的策略与重点，以期为古村落开发保护与美丽乡村建设提供新思路方法与借鉴。

关键词：古村落；摄影旅游；SWOT分析法；美丽乡村

中图分类号：F592.7 文献标识码：A DOI 编码：10.3969/j.issn.1006-6500.2016.02.015

Preliminary Study on Photography Tourism Development of Ancient Village Based on SWOT Analysis：Take Zhinan Village of Lin'an as an Example

ZHUANG Qianda， ZHENG Guoquan

（School of Landscape Architecture， Zhejiang Agriculture and Forestry University， Lin'an， Zhejiang 311300， China）

Abstract： In the process of protect and develop ancient villages the issue that how to build the feature of village to avoid convergence of ancient villages need our common concern. Take Zhinan village of Lin'an as an example， analyzed the strengths， weaknesses， opportunities and challenges of photography tourism development in Zhinan village take advantage of SWOT analysis and thus proposed development strategies and priorities. This study desired to provide new ideas and reference for the development and protection of ancient villages and beautiful countryside construction.

Key words： ancient village； photography tourism； SWOT analysis； beautiful countryside

古村落是农耕文化的精粹，是人类文化多样性最具资格、最具品位、最具权威的阐述者，保护古村落就是保护各种历史信息的真实遗存，其意义不仅在于对文化遗产的抢救，更在于对地域文化的传承和现代文明的持续建设[1]。在城市化进程中，由于对古村落保护与开发不当，以及对社会主义新农村建设的理解不到位，导致有些古村落遭到破坏，甚至有消失的可能。古村落如何开发利用与旅游发展相结合受到普遍的关注，全国各地近年来都进行了实践，其中安徽宏村和西递取得较大成功[2]。摄影旅游是旅游者以摄影为主要目的，前往自然风光优美、人文风情独特的地区的旅游活动[3]，与传统的大众观光旅游相比，在此过程中，摄影是旅游的主导，贯穿旅游体验的始终。作为一种新兴的旅游产品，摄影旅游应该得到我们的重视。古村落以良好的生态环境、悠久的历史遗存、浓厚的文化氛围而构筑较高的人文观赏价值与审美价值，成为摄影旅游重要的目的地，但古村落摄影旅游的开发尚处于发展阶段，缺乏深入研究。本研究以临安市太湖源镇指南村为例，利用SWOT分析法对指南村内外部环境因素进行梳理，提出发展策略与重点，以此探讨古村落摄影旅游开发问题。

1 研究区概况

指南村位于临安市北部，属太湖源镇，东经119°34'30"，北纬30°21'54"。全村由指南、塘顶两个自然村组成，共213户，720人。村子坐落于指南山南坡的古剥夷面上，属天目山系，加之河谷阶地的发育，给古村落的宅居环境造就得天独厚的自然条件。村内海拔最高1 122.3 m，平均海拔约600 m。指南村属于亚热带季风气候，四季分明，温暖湿润，光照充足。由于地处亚热带常绿阔叶林带，动植物资源丰富，且村内至今保留340余株以枫香、银杏为主的珍稀古树，森林覆盖率达90%以上。村内水系有自然形成的“天池”，形成重要的高山湖泊特色，以及毛山坞、红泥坎等人工水库。

指南村位于“浙西山水”黄金旅游线上，杭州“旅游西进”路线前沿，13省道途经村旁，交通便捷，距临安市区约25 km，距杭州市区约70 km。村落历史悠久，除古塘、古树外，还有古姓、古墓、古祠、古庙、古宅，组成指南村“七古”，能反映出村子历史至少可以追溯到春秋战国时期[4]。这些自然与人文资源为指南村的摄影旅游发展提供了便利条件。伴随着太湖源镇生态旅游发展，指南村目前已有28家农家乐、500余张床位、1 500多个餐位，为旅游发展提供一定的基础设施。

2 优势与劣势分析

2.1 优势分析

2.1.1 区位条件良好，摄影旅游市场优越 首先，指南村位于长三角重要城市杭州市的县级城市临安市，距杭州市区约70 km，距离上海约230 km，车程不足3 h。长三角地区具有人口数量多、消费能力强等特点，已经成为临安最重要的旅游客源地，游客大多来自上海、杭州、南京、苏州等城市。指南村作为临安旅游市场的参与者，这种优势对于吸引长三角地区广大摄影爱好者极为有利。endprint