浅析包装设计中的简约风格

康颢

(齐鲁工业大学，山东 济南 250000)



浅析包装设计中的简约风格

康颢

(齐鲁工业大学，山东 济南 250000)

摘要：生活中多数的商品都需要进行包装，随着经济的飞速发展和人们审美方向的变化，当代包装设计领域中，推行简约设计理念将是社会发展的必然趋势，人们乐于在忙碌的生活中体味简单的视觉感受，以此来缓解自己的压力。本文通过分析现代简约风格在包装设计中色彩和形式的具体应用来阐述这种风格对包装设计的影响。

关键词：简约风格；包装设计

包装设计的风格大致完成了一次由简单到复杂，由单一到繁复，再由复杂到简单，由繁复到单一的循环。时至今日，现代简约风格的包装设计成为当下设计领域的先锋，为什么简约风格如此受人们的青睐呢？从商业市场营销层面来看，包装是消费者在消费行为中最直接与商品进行接触的媒介，商品的包装设计会直接影响消费者对商品的印象从而影响商品的销售。从消费市场层面来讲，人们的选择越来越多样化，选择的时间却越来越紧促，在这样的情况下，消费者往往会以最直观的方式来决定自己的购买行为，自然而然，包装就成为影响消费者购买心理的最主要因素，由此可看出，商品包装的设计在销售流程中占主导位置。

随着设计的不断发展，在当代的都市生活中，简约的设计风格已成为当下的时尚潮流尖端。在包装方面的优势更加显而易见，经济全球化的今天，包装可以直接反映出企业文化、品牌理念、消费心理和市场需求，从而影响到消费者的购买欲。纵观时下的包装设计，可谓风格迥异，但是在经历了一系列发展变革之后，包装设计呈现出一种简约的大趋势。当然，之所以简约、时尚的包装设计能成为当今的一个热门，就在于它简约不简单的设计理念和独一无二的设计思路。

1简约设计风格概述

1.1简约风格的定义

现代简约风格以简单、简洁为设计主旨。我们常接触的简约风格一般体现在室内装修中，除此之外，在包装设计上也颇有建树。现代简约风格是以简单明了的方式来满足消费者视觉上的要求，现代人生活节奏快、已形成了超负荷的生活模式，想要缓解这种超负荷的生活，视觉作为第一感官，应以简单纯净去引导人们的心理，这是因为人们在互补意识的支配下，所产生想要摆脱复杂，追求简单的自然心理，这也就是为什么现代简约风格能成为当下设计潮流的尖端的根源所在。

1.2简约风格的产生及特点

现代简约风格最早开始于西方设计领域，20世纪初，西方设计行业正处于复古风过度的逆流时期，于此同时基于现代美学发展的方向，开始逐步向一个新的设计领域发展，即简约主义。简约主义源于20世纪初期的西方主义，包豪斯学派提倡功能第一的原则，重视空间设计，强调功能和结构的有效结合。我国的包装设计发展不同于欧洲国家，发展的时间很短，始于上世纪80年代改革开放后，随着各种新兴行业的兴起，包装设计才慢慢开始发展。现代简约风格并不意味着单调与枯燥，恰恰相反，它更像一张白纸，留给人无限的想象，是高度的提炼与精髓的展示。现代简约风格追求时尚和潮流，与传统设计风格相比，它用最直白的设计语言，最简单的设计元素来表现体现整体的结构和空间感。其特色是将设计的元素、色彩、搭配、材质精炼到最少，但对色彩的要求毫不吝惜，之所以对色彩的要求高，是因为色彩给人的是最直观的视觉冲击。现代简约风格中重要的一个特点，即简约不简单。它是设计者在经过反复尝试后得出的风格，并且简约在整个设计过程中都能起到灵感激发的作用。简约风并不是简单堆放和平淡的摆设，而是以此做为设计的基础，可以更多地展现产品的功能，同时还凝结着设计者独具匠心的设计，在美观的同事又达到实用的效果。

2简约风格在包装设计中的应用

2.1简约风格在包装设计中的色彩应用

“商品包装之所以在消费市场中占主导地位，那是因为包装是消费者在消费行为中最直接与商品进行接触的媒介，比起广告、彩页宣传等手段，它对消费者的消费能动性影响最为直接。”在商品包装的各种元素里，色彩会在第一时间对人的视觉神经产生触动，消费者会通过对颜色的印象及判断增强或减少购买欲。因此，有效地反映出色彩在包装设计整体中具有不可替代性。在包装设计中，色彩的运用不仅要考虑消费者的心理需求、还要考虑产品的所属类别、环境因素等。这些因素都会对商品的销售产生直接的影响，因此，其设计过程中应该引起足够的重视。在色彩与包装的关系中，主要是通过外在的色彩反映内在商品，使消费者通过外在包装初步了解内在物品。通常当消费者走进商场，目光扫过货架的时候，能瞬间锁定在一个商品的包装上，那么它是成功的；反之，如果不能很好地展现这种照应关系，那么就是失败的，同时还可能会对商品的销售产生负面作用。

2.2简约风格在包装设计中的形式应用

对于一款包装而言，其外在形式非常重要，它是包装设计中的最主要元素之一。在现代简约风格的包装中，对于外形设计的要求应不仅要具备合理性、还应具备实用性和吸引力，外形从形状、大小、材质的选择都需要根据商品具体特征、功能、适应群体来决定；另一方面，对产品的保护、携带的便利性也是外形塑造的重要指标。从美术学的角度来讲，简约并不意味着不需要图案装饰、空洞乏味、毫无生气的设计；而是摒弃了华而不实的外在，创造出一种纯净、轻快的设计风格，对每个设计元素都采取“去其糟粕，取其精华”的理念。

3结语

简约风格的包装设计，是以商品包装作为媒介，使整体设计风格趋向于简单、干净、利落，用简单的设计手法去提高产品包装的实用性；从环保角度来讲，其要求在包装设计中使资源和能源能够循环利用，所以，会是一段时间内包装设计风格的发展趋势。商品的包装设计作为产品与消费者沟通的重要桥梁，就目前我国经济发展的现状来看，中国包装设计仍是需要大力发展的行业，但在发展的同时仍不能忽视全球资源的短缺问题，这也突出了现代简约风格在包装设计风格中独有的优势。将现代简约风格与现代包装设计相结合是一个具有前景的设计方向，也将是我国建设节约型社会的闪光点，为此，不仅需要企业和政府的支持，还需要消费者的大力配合，三者相辅相成，才能使其健康、长久地持续发展下去。

中图分类号:TB482

文献标志码：A

文章编号：1671-1602(2016)08-0038-01

作者简介：康颢(1990—)，男，汉族，山东济南人，研究生在读，单位：齐鲁工业大学，研究方向：视觉传达。