基于SWOT分析下河北省乡村旅游的发展对策

杜静，赵鹏

(河北农业大学，河北 保定 071001)

基于SWOT分析下河北省乡村旅游的发展对策

杜静，赵鹏

(河北农业大学，河北 保定 071001)

随着我国经济的迅速发展，人们生活水平不断提高，生活节奏也越来越快，由此，乡村旅游的发展得到城市居民的青睐。河北省是一个农业大省，农业资源丰富，交通便利，这都为河北省乡村旅游的发展提供了一个很好的发展机会。但是在发展中也存在一些问题，本文使用SWOT分析法对河北省实际情况进行分析，然后归纳总结出适合河北省乡村旅游发展的对策，进而使河北省乡村旅游业更好的发展。

农业；乡村旅游；发展

乡村旅游是指在乡村地区形成的旅游业，以农业资源为依托，以乡村文化、民俗活动、乡村活动为吸引，以放松身心、释放压力、娱乐游玩为目的，以更好的建设社会主义新农村为宗旨。乡村旅游属于农业和旅游业的交叉行业，既包含乡村农业资源，又包括乡村旅游资源，所以河北省乡村旅游要想发展的好，就必须在保证生态环境保护和可持续发展的情况下，利用并充分发挥好河北省现有的自然资源和潜在的可利用资源。河北省农业资源丰富，有利于乡村旅游业的发展，但是在其发展过程中出现了一些问题：农业资源利用不恰当，生态环境遭到破坏，管理方式不合理，等等。本文将采用SWOT分析法，分析河北省乡村旅游发展的优势、劣势、机遇、挑战，主要针对发展中存在的问题，提出相应的对策建议，以促进河北省乡村旅游业的更好发展。

河北省乡村旅游发展的优势。河北省农业资源丰富，连绵的太行山依偎在河北省内的各个角落里，有山的地方又会有水，有山有水，一副美丽的山水画展现在我们眼前。河北省与北京、天津两个直辖市相邻，与河南、山西、山东相接壤，有着很好的区位优势，再加上交通便捷，可以为外省游客到河北省旅游提供很方便的交通，促进河北省乡村经济和旅游经济的发展。河北省民俗文化含有浓厚的文化底蕴，例如：河北魏县每年3月份举办的梨花节，河北鸡泽的辣椒节，河北永年的太极文化节，河北邢台的太行山文化节和绿岭核桃节，河北唐山草莓节，河北保定顺平的桃花节，等等这些活动都含有当地文化特点和民俗特色。

河北省乡村旅游发展的劣势。旅游项目千篇一律，没有突出当地特色，没有自己主打的品牌产品，没有形成一定的品牌效应。各个乡村旅游景点间的联系性不密切，没有充分利用好景点之间联系性的作用。乡村旅游中大都以旅游观光游玩为主，民俗活动也比较单调，很难吸引游客进行重游，而且和游客的互动性比较少，难以给游客留下一个深刻地印象，游客不能真正参与到其中体验民俗活动的乐趣。乡村旅游管理人员缺乏科学的管理方式，管理人员多为农村闲置人员，没有接受过专业的管理知识，也没有经过正式的培训活动，在工作和服务过程中，会遇到很多难题。

河北省乡村旅游发展的机遇。我国最近几年的中央一号文件中，一直提到“三农”问题，“三农”问题是农村发展的核心，乡村旅游也是我国农村经济发展的重要组成部分，同时也是我国社会主义新农村建设的重要组成部分，是解决“三农”问题的重要方法，河北省近几年对乡村旅游的发展也是格外关注，在国家政府和省级领导的提倡和重视下，乡村旅游的发展将会在一个很好的平台上发展。

河北省乡村旅游发展的威胁。河北省虽然农业资源和旅游资源都比较丰富，但是在开发和利用的过程中，开发商只顾及到经济利益，会造成一定的资源浪费现象，生态环境也会受到威胁和挑战，同时也会造成一定的乡村环境污染问题。在许多乡村旅游区，一些游客会随地扔垃圾，不按规定和提醒把垃圾扔到垃圾桶，这就造成了一定的环境污染。如果乡村旅游照这样的趋势发展下去，不重视环境保护和污染治理问题，无论在经济上还是环境上，都会造成不可挽回的损失。

基于以上SWOT分析法得出的河北省乡村旅游发展的优势、劣势、机遇和威胁。主要针对河北省乡村旅游发展中所遇到的问题，进行对策分析，提出合理的发展建议。河北省各个地区在发展乡村旅游前，应该规划好本地发展战略，制定一个符合当地发展的路线，充分利用好当地的资源并发挥出当地的特色，尽量打造旅游精品，形成一定的品牌效应让当地特色被这些品牌效应推广出去，品牌产品也是一个有效的推广乡村旅游的途径。景点之间注意景区的联系性，可以相互推广，给附近的景点吸引更多的游客，附近的几个景点也可以为自己吸引更多的游客，促进当地的旅游经济更好更健康的发展。在创办民俗活动时，要开展一些有趣的活动，充分调动起游客们参与活动的热情，注重与游客的互动性，吸引游客积极参与进来，以便于游客更好的体验民风民俗。在旅游管理上，旅游管理人员应该适当学习一些实用的管理知识，经常参加专业的培训活动，以弥补管理人员的不专业，以更好地解决工作中遇到的难题。在宣传方式上，开发商应该策划多种营销方式，只有把自己的东西推销出去，游客才会到当地的乡村旅游区游玩、游览、娱乐。更重要的是，开发商应该以一个长远的眼光对乡村旅游进行策划，不能因为一点蝇头小利而造成环境的破坏和资源的浪费，要以一个科学的、长远的眼光开发和发展乡村旅游业。既要为当代人的发展考虑，也要为我们的子孙后代所考虑，不能被金钱上的利益蒙蔽了眼睛，要制定一个适合长期发展的战略。

综上所述，通过SWOT方法分别分析河北省乡村旅游的发展的优势、劣势、机遇、挑战，主要着重劣势分析，也可认为是发展中的问题，针对问题归纳总结出相应的发展对策。河北乡村旅游的经营者若可以制定出科学合理的发展战略，河北省的乡村旅游发展前景将会是一片大好。乡村旅游的发展可以缓解农村的就业压力，为农村待工人员提供了就业机会，最重要的是为农村经济的发展提供了动力，为建设社会主义新农村画上了有力的一笔，为“三农”问题的解决提供了更好的途径。在不久的将来，乡村旅游的发展会越来越好，会越来越受欢迎，成为农村经济发展的支柱产业。

[1] 张海珍.河北省乡村旅游发展策略研究[J].商业时代，2011,(15):117-118.

[2] 梁利业.河北省京东环线乡村体育旅游发展[D].石家庄：河北师范大学.

[3] 张建宏.乡村旅游可持续发展面临的问题及路径选择[J].农业经济，2012(4):34-35.

杜静，女，河北邯郸人，研究生，河北农业大学，农村与区域发展专业。 赵鹏，男，河北石家庄人，研究生，河北农业大学，农村与区域发展专业。

D921.8

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1671-1602(2016)24-0068-01