羌绣在礼品文具包装设计中的应用研究

2016-02-22张雪超杨瑞鑫赵贝贝

西部皮革 2016年24期

关键词：羌族文具礼品

张雪超，杨瑞鑫，赵贝贝

(西南民族大学艺术学院，四川成都 610200)

羌绣在礼品文具包装设计中的应用研究

张雪超，杨瑞鑫，赵贝贝

(西南民族大学艺术学院，四川成都 610200)

羌绣被列为国家非物质文化遗产，体现出深厚的人类学价值及突出的历史价值。5、12地震对羌族的文化造成了很大的影响，也引起大家对羌文化强烈的探索与发展追求。为使羌绣能得到进一步的推广，羌族地区能得到进一步发展，对羌绣进行探索创新是迫睫的道路。

羌绣；创新应用；礼品文具；包装；融合；推广

1 绪论

1.1 研究内容、目的及意义

1.1.1 研究内容

对羌族刺绣手工者的技法及制品进行调研：深度剖析羌族刺绣独特的技法，以及绣制品带给人们视觉的美感来源。寻找羌族刺绣源远流长的精髓之所在。羌族刺绣运用到礼品文具产品的现状研究：从表现形式、制作手法、产品针对的消费人群及市场反馈的情况进行调研。完善羌族刺绣与礼品文具包装设计相结合的应用与研究：结合目前羌族刺绣的现代化运用调研资料及市场需求的分析情况，为传统民间技艺的创新传承提供实在性的建议。

1.1.2 研究目的

通过对羌族刺绣与礼品文具包装设计(如：钢笔套、笔记本套、笔筒等)相结合的应用与研究，为民族民间手工艺的传承及创新提供参考和借鉴。在信息时代飞速发展的大背景下，使得民族特色文化得到进一步的推广。

1.1.3 研究意义

伴随着社会审美水平的提升及审美要求的多样化，具有民族特色的礼品文具包装设计越来越受到大众的喜爱，极具民族文化特色的羌族刺绣工艺是我们民族特色文化与礼品文具包装设计相结合的不二之选。羌族刺绣具有独特的纹饰图案、色彩规范及制作工艺，别具匠心的绣品备受海内外群众喜爱。目前将传统技艺与礼品文具包装设计结合的运用还很少，因此羌族刺绣与礼品文具包装相结合不仅能满足社会审美的需求，同时也能推动羌族地区的经济发展、羌族刺绣的传承创新。

1.2 探索创新的角度及方法

1.2.1 角度选择

综合社会经济、文化发展等因素，从市场的角度进行探索，利用有限的资源，将礼品文具的包装设计作为出发点。其中包括面向的消费群体，有：民族院校、旅游者等。此外，对羌绣进行深入调研和探索同样是角度选择核心，既要保证不丢失羌绣的民族文化特色，又要符合现代材质的需求和消费群众的审美。

1.2.2 方法选取

以不同的结合策略和民间工艺的传播为方法原则，运用实证分析和理论分析相结合、实证分析和实验分析相结合，综合调查、文献、系统分析等方法。归纳、总结出羌族刺绣发展与现当代艺术之间的共鸣，利用总结归纳法提出羌族刺绣与礼品文具包装设计相结合的有效措施。实地调查。前往羌族聚居区(如茂县坪头羌寨、白石羌寨、黑虎羌寨、北川等地区)进行实地调研，深入了解羌族的文化背景。对目前在成都地区发展的有关于羌绣在现代产品包装设计的运用进行调研。文献研究。通过书籍、网络等途径查阅相关资料，了解羌绣发展运用的现状。信息分析、对比分析。对收集的资料进行对比，找到羌绣与现当代艺术之间结合的突破点。测验、数据分析。将结合羌绣的现代饰品制作成一部分具体产品，投放市场。对市场反馈的信息及调研的数据进行整理归纳，绘制成表。总结归纳。总结所有资料，进行归纳分析。

2 应用研究的现状及分析

2.1 概况

羌绣渊源及发展。羌族多聚居在四川阿坝州的高山地区，云雾弥漫缭绕，被誉为“云朵上的民族”。在羌族绣娘的手中更是应运而生了一幅幅精湛的绣品，从头饰到服饰再到围腰直至鞋子。各式各样精巧、独特的图案，大胆的色彩搭配，都渗着羌族妇女勤劳贤淑的品行以及她们内心的淳朴善良。历史学家罗兹、墨菲在其巨著《亚洲史》中谈到：“我们知道，从什么时候以来发生过什么，但我们应该避免尝试仅仅用那样一种观念看待过去。我们应该尝试从它自身的特色来理解它”。对于羌绣的来源，众说纷纭，并没有统一的历史依据。愈来愈多的学者将其源头追溯到远古时期的“绳纹”，然而羌绣的发展最终也离不开羌族人民的智慧。但不容忽视的一点是，任何艺术的形式都是源自于对生活的追求。因此，羌绣的最终目的除了装饰外最重要的还有使其牢固耐磨的特点。

在国家政策的大力扶持下，羌绣开始衍发自己的产品，被大家熟知的产业有“一针一线”。除此之外还确定了非物质文化遗产羌绣传承人——王春花、王秀花、袁香慧等。

2.2 调研分析

2.2.1 市场需要

随着经济的发展，生活水平不断提升，人们对精神的追求越来越高。形成民族特色的产品，从某种意义上来说相当于一张名片，正如我们提到动画片总会联想到日本，提到泡菜总会联想到韩国一样。对羌绣的创新应用探索，不仅仅是为了单纯推广产品，更多的是希望有更多的人能够真正了解到羌族的文化，能够直观感受到羌绣的魅力。将羌绣与礼品文具包装相结合，从成本上来看：利用工业半成品，可以大大降低制作时间，减少费用。从呈现形式上来看：工业与手工业相结合，既符合现代产品特征，又可同时展现手工刺绣的特点。当我们在选择纪念品的时候，总会首先考虑其是否有景区特色，是否有一定的实用性，价格是否合理等。结合了羌绣包装的礼品文具在价格上肯定是比全手工的绣品便宜，更符合普通消费群体。且这样的礼品文具不仅可以作为景区的旅游纪念品，还可以当做民族特色院校或者是普通院校的赠送礼品。综合市场各方面的因素，采用半成品与羌绣结合的产品在市场上是有一席之地的。

2.2.2 羌绣发展的需要

在民族融合的大背景下，羌绣不仅运用在羌族服饰或羌族本土。国内外有很多收藏家对技艺精湛的羌绣作品也是十分欣赏，我们熟悉的“星巴克”也曾将羌绣的元素运用到宣传名片上。目前将羌绣发展的较好，为大家熟悉的是“一针一线”，其产品主要是针对女性消费群体，如：包包、配饰、服装等。面向的消费群体相对比较单一，主打高端产品，价格比较昂贵，普通的大众消费群体接触不到。羌绣的发展也要有层次的推广，针对不同群体打造相对的羌绣产品，使大众接触到羌绣产品的同时也可推动羌族地区经济的进一步发展。

3 应用实践与分析

3.1 应用实践对象选取

3.1.1 羌绣图案、色彩元素选取

2016年8月我们研究小组一行人进行出发去到羌寨，对羌绣进行进一步的学习与了解。在此过程中，我们对羌绣的学习了解又加深了一些。对于羌绣的创新应用要在保证其特点的前提下进行，不能随意更换色彩或图案。抓住特征是在后期进行制作的过程中最核心的部分，要使观众能够第一时间感受到产品的民族性。羌族是一个崇尚自然的民族，羌绣图案多以植物纹样、动物纹样或是民间传说的图案为主，有二方连续、四方连续、羊角纹或几何纹等。底色主打黑、白、蓝等朴素的色彩，除素绣外，刺绣图案色彩搭配以艳丽为主，对比强烈、光鲜大胆。形成刺绣工艺界奇葩传说的羌绣，在技艺上吸纳创新，绣法融合继承其他民族优秀的手法。羌族不仅是一个心灵手巧的民族，更是一个充满智慧的民族。

3.1.2 绣品承载对象的选取

由刺绣的特殊性决定了绣品的承载材质必须要有足够的柔软度和柔韧度，传统的羌绣主要是运用在棉麻布、布匹等材质上。要将其与现代材质的工业品相结合，必须要有一个转接的中介，如：毛毡布等。转接的中介无论是在密度上还是在韧性上都要符合刺绣对布匹的要求，同时绣线仍要以羌绣常用的棉线为主。

3.2 具体实践操作

首先确定图案、色彩搭配，将确定的图案摹画在承载物上。同时确定图案所使用的针法，按照针法和图案走向将色彩的顺序排列好。其次将已经确定好的图案制作出来，即制作绣品。第三将已经绣好的绣片与现代材质的礼品文具融合，此环节最重要的是要细致，一定要使绣片能够很好的融合到材质上。最后做边幅调整，使作品整体看上去精细、美观大方。