“家电下乡”政策对农民消费模式的影响研究——以山东省某村为例

赵敏

(沈阳师范大学社会学学院，辽宁 沈阳 110000)



“家电下乡”政策对农民消费模式的影响研究
——以山东省某村为例

赵敏

(沈阳师范大学社会学学院，辽宁 沈阳 110000)

摘要：为了拉动国内市场需求，刺激农村地区的市场活力，国家在2007年在山东等四个地区推行了“家电下乡”政策。实现家电补贴对于老百姓来说，大大的减轻了农民的消费负担，购买家电成为当时的热潮。“家电下乡”政策在给人们带来极大便利的同时，也不断形塑着人们的消费观念，建构人们的消费模式。本文主要是探索在制度性背景“家电下乡”政策的影响下，村民消费模式的改变以及消费存在的问题。

关键词：“家电下乡”；农村；消费模式

1研究背景

随着社会经济的发展，人们的物质生活得到了极大程度的满足之后，“消费”成为当下社会生活中最热的话题。在城市中流行开来的消费模式不断的形塑着人们的社会生活，并慢慢的渗透到农村。在农村引发的不仅是一场物质生活的变革，更是一次传统与现代的角逐。在各种力量综合作用之下，国家的力量表现的尤为突出，“家电下乡”便是重要的一环。

“家电下乡”政策是我国在近几年推行的惠农政策中的一项重要内容，是国家面对生产过剩，无力解决市场的正常运转的情况下，对农村实行的“惠农”政策。“家电下乡”政策对村民的消费行为产生了重要的影响。在城市流行开来的消费主义观念更是在农村社会长驱直入，对村民的日常生活产生重要的影响。国家支持的“家电下乡”政策加上消费主义的蔓延使得农村社会的消费模式处于前所未有的变革时期。本文通过对山东省“家电下乡“政策具体的实施情况进行系统的整理的基础上，探究“家电下乡”政策对农村消费模式的影响以及存在的问题。

2资料分析

2.1田野地点

该村以山地为主，温带季风气候，常住人口在300-400之间。该村大部分年轻人在外打工，村里主要是中老年女性为主。该村经济发展水平较为落后，主要是以种地为主，“家电下乡”对给村民的日常生活留下了深深的印记，并产生了重要的影响。

2.2“家电下乡”政策与农村消费模式

2.2.1消费数量。据统计，桃花峪村平均每户拥有家电2-4台，主要集中于手机、摩托车、电冰箱。各种现代化的家电设备陆续来到村民家中，除了日常生活必需品之外，电脑也出现在村民家中。家电数量的增加一方面代表着人们购买水平、生活水平的日益提高，另一方面也出现了很多问题。如受政策鼓动，盲目购买、超前购买、过度购买也随之出现。相互攀比之风在农村随之兴起，甚至是现代化的家电成为村民“时尚化”的代名词，面子消费在农村这片沃土上生根发芽。过度模仿城市，模仿中产阶级来展现自己与城里人没有区别成为村民们消费的重要方面。

2.2.2消费结构。受家电下乡政策的影响，桃花峪村的消费结构出现了失衡。国家的三农政策和家电下乡的双重影响，使得村民们大量购买农用三轮车。据统计全村拥有农村三轮车50多辆，平均每家拥有摩托车、三轮车1到2辆。同时该村的家电主要集中于电冰箱、洗衣机、太阳能，而电脑、智能手机则相对较少。可以看出，村民的消费主要集中于生产型消费、生存型消费，而享受型消费和发展性消费则相对较少。同时，村民消费结构已经开始不断的优化完善。洗衣机的出现，使得村民们摆脱了手洗衣服的辛苦，这是家庭主妇获得解放的主要标志。太阳能的出现使得都市化的生活模式来到了农村，“家庭澡堂”更是体现了现代的都市化气息。

2.2.3消费倾向。都市化的消费观念伴随着农村城镇化的步伐，在农村有着广大的市场。勤俭、节约、实用的消费观念开始慢慢的改变，享受、时尚、潮流开始在农村出现。炫耀性消费、面子消费也随之出现。在“家电下乡”政策的出台，无疑是加快了这一现象的出现速度。“空调”在农村不仅代表的是一种具体实用的家电，其实更能代表一种符号化的价值，一种地位和财富的象征。

2.2.4消费形式。“家电下乡”还使得人们消费形式发生了转变。不在拘泥于面对面的传统交换贸易形式，消费形式多样化。2005年之前，桃花峪村每年到会有来自外地的养蜂人，他们大多是南方人，来到这里就会与当地的村民交换生活资料，一般是用蜂蜜交换鸡蛋。后来随着经济的不断发展，传统的物物交换也就随之淡出了人们的视野，而“网购”在桃花峪村的发展好像春雨一样来的无声无息。

2.3“家电下乡”与消费问题

2.3.1传统消费观念受到冲击。勤俭节约是传统农村社会主要消费观念，随着消费主义的入侵和“家电下乡”政策的不断推行，村民的“谨慎”的消费观念开始发生改变，炫耀、攀比在农村快速的发展，超前、超额消费在农村社会中是普遍存在的，农村社会的风气也在日渐弱化，不利于农村市场健康发展。

2.3.2消费水平层次较低。农村的消费内容主要集中于日常生活用品，如各种家电的购买上。对村民的精神生活内容则缺少关注，与城市相比则更处于弱势地位。农村的精神文化生活还呈现出低俗性、迷信性、娱乐性的特点。

3反思与结论

村民的消费行为和消费观念在“家电下乡”政策的影响之下，以及消费主义的入侵之下，发生了重要的变化。“家电下乡”政策对于拉动农村经具有积极的作用，但是也存在很多消极问题。要建立合理的农村消费模式，首先要树立积极健康的而消费观念，不攀比、不炫耀。提高村民的思想素质。其次，正确的引导农村消费，加强对“家电下乡”政策的管理。最后，创造良好的农村消费环境，保证村民在“家电下乡”政策的拉动刺激之下，形成合理的消费模式。

参考文献：

[1]2012 年山东省政府工作报告.

[2]卓越,彭辉.家电下乡政策效果分析研究述评[J].湖南财经高等专科学校学报,2010(03):36-38.

[3]田洪刚.家电下乡政策对农村居民消费影响分析——基于经验数据的实证分析[J].安徽农业科学,2011(13):8127-8130.

作者简介：赵敏(1991-)，女，汉，山东淄博人，沈阳师范大学社会学学院2014级社会学专业在读硕士研究生，研究方向：城市社会学。

中图分类号:D422.7

文献标志码：A

文章编号：1671-1602(2016)10-0111-01