茶叶包装设计中的年轻化风格探索

郑芳芳，邓露

(江西师范大学，江西 南昌 330026)



茶叶包装设计中的年轻化风格探索

郑芳芳，邓露

(江西师范大学，江西 南昌 330026)

摘要：色彩，对于人的视觉有直接的刺激，不同的色彩带给人不同的心理感受，也间接的影响着人们的心理与性格，以及情绪。色彩是有情感有温度的事物，色彩情感只是发生在人与色彩之间的沟通，所以从某种角度上来说，无论它所传达给你的是刺激还是印象都是我们人对于色彩最直观的感受。想要信阳毛尖年轻化，我觉得色彩是一个很重要的突破口，传统的茶叶包装大多选择中国风，复古风，然而今天我想全新的视角看信阳毛尖。

关键词：设计；年轻化；茶叶包装

信阳毛尖属绿茶类，有“绿茶之王”的美誉，系中国十大名茶之一，河南省著名特产。初次认识信阳毛尖，大概是在清明节。清明时节雨纷纷，下过一点小雨的茶更好，茶色绿，叶片被雨水冲刷也干净明亮。茶叶分时节，有明前茶，谷雨茶，春尾茶，夏茶之分。当然明前茶是最好的，因为经过整个冬天的沉淀，头道茶是最有价值，也是味道最好的。

茶叶包装是指根据客户需求对茶叶进行包装，以促进茶叶商品销售，一个好的茶叶包装设计可以让茶叶的身价提高数倍。看过很多毛尖茶的包装，却发现，大多数都是中国风，字体基本都是毛笔字，也许是考虑到茶叶的大多数是作为礼品，相互赠送的，消费的人也是年龄偏大的客户。就这样设计师考虑都客户，消费者也考虑到大众的因素，这样无限循环，导致市面上的毛尖茶的包装形成的一个统一的模板，不仅没有创新，而且忽略了年轻人这一部分消费人群。看多了类似的字体，类似的色调，自己觉得都要审美疲劳了，清新淡雅的毛尖茶像一位穿着绿纱的少女，她是神秘的，是具有多面性的。不应该仅仅只有厚重的色调，毛尖茶叶可以轻盈起来，也可以年轻化。

包装的形式有很多种，纸盒装的，纸袋装的，铁盒装的等等，但是在色彩以及字体设计上仍感没有太多的创新，正如国际知名的色彩教育家和色彩大师阿克塞尔·维恩在他那本《色彩大师》中说道：“我们习惯用颜色来倾诉情感说明‘漂亮还是丑陋’，‘温柔还是粗糙’，‘年轻还是年’，‘甜美还是苦涩’这些都是对色彩的感受”。色彩是有情感有温度的事物，色彩情感只是发生在人与色彩之间的沟通，所以从某种角度上来说，无论它所传达给你的是刺激还是印象都是我们人对于色彩最直观的感受。

在平面视觉传达设计中，色彩与版式设计，字符，图形的应用密切相关。标志的色彩时企业形象的代表。更加生动的传达企业形象，起到增强记忆，吸引消费者的作用。恰当的颜色颜色搭配起到事半功陪的效果，标志的色彩就讲究单纯，明快，色彩饱和度，记忆度高。

商品包装是色彩搭配的主要应用领域之一，搭配正确色彩的包装可以起到传达准确商品信息的同时提升销量，提高企业形象的双重作用。包装的色彩应当是被商品的内容，特征，性能，用途的形象的反应。例如提起红色就想到可口可乐，提起蓝色就想到雪碧，让颜色能代表产品那就是成功的。

所谓色，是感觉色和知觉色的总称；所谓彩，是多色的意思，一般来说，“色彩”和“色”是同义词，不过，色彩这一词常常与物体相联系，因此也包含着知觉因素。在设计艺术中，色彩往往占据着重要角色，起着先发制人的作用。所以说要想让毛尖茶年轻化，首先在色调上面就应该创新，抛弃以往墨绿，黑色等等沉重的色调，去选择轻快，干净的颜色，让它毛尖茶清爽起来，反而能吸引到更多的年轻消费者。

选题确定了下面就是具体的实施了，从我确定确定做一套关于信阳毛尖的包装及文化输出产品开始，整体风格，以及选用元素，在很短的时间内，很顺利的陆续出现在我的脑海中。市面上的信阳毛尖茶都是以中国风的毛笔字体占领了整个市场，我们的毛尖茶有没有可能清秀一点，有没有可能现代一点，有没有可能现代一点。

字体设计与标识，要的感觉是线条感，把所有的笔画归纳为直线条，主体字体信阳毛尖字样的确定经历了很漫长的过程，从前期的初稿，到最后的定稿虽然还是觉得不尽满意，但是也是在十几个方案中最后确定下来的。在聂焱老师的建议下，不断的画草稿，不断的改稿子，最后终于确定下来。

下一步就是图形了，花纹似乎太泛滥，天工开物又太写实，手绘花茶图案这样依然觉得破坏了整体风格，这可把我愁坏了，手里拿着任何事物似乎都不太适合，设计到此时真的是感觉到崩溃了，做了好几套方案都觉得不适合，老师也认为我应该冷静下来想一下，从设计的初衷开始思考，浑浑噩噩，浮躁不堪的过了一个星期，没有灵感，某一天坐公车看到外面的地铁的宣传语的字体与图画的关系，突然脑子里有了新画面，以点线面为元素的线构肯定适合我的设计，灵感来了，草图也很快画了出来，奋战了两天终于把草图转化为矢量图案，配合不同的盒子，外包装贴纸很快就出稿了，后期通过和老师的沟通，不断地调整，修改，知道想要做什么，这些不断地修改内心似乎也是快乐的。除了纸盒包装，我又想到另一种包装形式，茶叶都是防潮品并且及饮及取，所以防潮和方便拿取变得很重要，玻璃器皿是我最喜欢的。第一，干净通透与我的风格很适合，第二，有木塞很方便经常拿取。玻璃品便是日常装。便携装以及礼品装就采用纸盒设计，轻便易携。

接下来就是色彩的考量了，最大的体现就在宣传册的设计了，整体的色调采用的是绿色与白色。宣传单就是白色底用绿色字体，整体风格是简洁为主，便没有采用太多复杂的排版设计，传达出简洁清爽的视觉感受，宣传单设计了一张，紧跟着设计出了一套小册子，旨在介绍不同时期的毛尖茶有何特色。考虑到色彩节奏问题问题，设计出了两套分别有白色版与绿色版，根据后期展览摆放的视觉效果，一些小卡片，小物件相继的出来，颜色上面紧紧围绕白色和绿色，后期为了增加丰富性，增添了黄绿色。

今天我们所探讨的就是关于信阳毛尖茶品与色彩搭配的运用，企图让色彩为包装加分，让包装为产品加分的艺术效果，设计改良的目的就是让我们的毛尖茶也能成为年轻人的消费单品。

参考文献：

[1]芭芭拉·林茨.设计色彩[M].中国建筑工业出版社，2008.

[2]野村顺一.色彩心理学[M].南海出版社，2014.

[3]尾上孝一.色彩学用语词典[M].中国建筑工业出版社，2011.

作者简介：郑芳芳(1992.01-)，女，河南信阳，江西师范大学，学科教学美术，研究方向：水彩。

中图分类号:J022

文献标志码：A

文章编号：1671-1602(2016)10-0032-01

邓露(1993.5-)，女，江西赣州，江西师范大学，美术学，研究方向：版画。