纸尿裤如何让妈妈爱上中国造？

杨启敏

纸尿裤曾被认为是一门好生意。门槛不高，空间巨大。即使你什么都不懂，一条高配置进口生产线3000万元，你去买设备的时候，他们就会告诉你热风无纺布（主流的纸尿裤面层材料）去哪里采购，芯体（纸尿裤内层材料，决定其吸水性）中的材料大概用什么比例……这个行业的上游资源已经非常成熟，几乎是一条龙服务。然后你就能开工生产了！如果选择普通国产线，门槛还会更低。

但同时这又是一个高速增长的朝阳产业。

2014年中国纸尿裤的市场规模约290亿，同比上年增长16%。相比此前连续多年20%以上的增长率，这已是有所放缓。加上目前纸尿裤在中国市场的渗透率仍然很低，不到50%，参照西方发达国家90%以上的渗透率，其市场空间在不远的将来可能达到千亿级。

可是，锅里的再好，能不能到碗里来又要另说了。