基于旅游节庆开发的创意休闲农业研究

2016-02-19李明宇沈阳大学应用技术学院辽宁沈阳110044

乡村科技 2016年11期

关键词：旅游农业发展

李明宇（沈阳大学应用技术学院，辽宁　沈阳　110044）

基于旅游节庆开发的创意休闲农业研究

李明宇
（沈阳大学应用技术学院，辽宁沈阳110044）

随着社会的发展，国民经济水平的提高，人们的生活质量逐渐得到了改善，随之人们外出旅游的机会也在不断增多。而在这样的背景下，创意休闲的农业体验非常受欢迎。基于此，将围绕如何在旅游节庆中将创意休闲的农业开发出来进行研究。

旅游节庆；创意休闲农业；开发措施

1　旅游节庆的独特性与含义

1.1旅游节庆概念

从字面上解释，节庆和旅游两者相融合形成了“旅游节庆”。人们通过在一定时期和区域内对一些活动和节庆的参与，可以感知该区域内的历史，获得其所特有的情感体验，同时也见证了当地风俗民情的传奇色彩。在我国，“节庆”一词来源已久，如端午节、春节、中秋节、元宵节等，大多有着千年以上的悠久历史。但是，相对于前者历史的悠久性，后者旅游节庆则发展较晚，其是在旅游经济发展成熟以后才出现的。其最开始主要是对传统的节庆进行包装，在当地特有历史文化、自然条件的依托下开办起来的，因而其主要目的就是为当地经济的发展作出贡献［1］。

1.2独特性的旅游节庆

若想将一个普通的节庆活动开发为不普通的旅游节庆，首先需要具备的是旅游价值，其包括旅游市场价值和旅游文化价值。作为从节庆中单独分离出来的分支，旅游节庆需要具备的不仅是节庆的共性，还需要具备一定的独特性，该独特性主要体现为：能够提升地方经济；在满足本地人需求的同时，还需要对外来游客的需求有所满足；节庆举办的形式和内容必须符合有序性、合理性的要求。

2　开发创意休闲农业的措施

2.1创意农业与产业的结合

在个体才华、创意和技巧的运用上开创了创意产业，其主要运用和开发的是知识产权，目的是为了将更多具有就业潜力的产业创造出来。近年来，在旅游业逐渐发达的情况下，开创了“创意农业”这一新形式，其主要目的是提高农产品的附加值，通过景观创意、生产创意、品牌创意、生活创意等内容的应用，丰富农产品服务、研发、加工、生产等环节，在快乐、绿色的生产销售氛围中提高收入［2］。

2.2何为创意休闲农业

现代化的农业生产发展到一定阶段后便衍生出了创意休闲农业，其是现代农业的主要表现形式，也是休闲农业和创意农业发展到一定程度后产生的必然结果，可以说其是两者结合的最高级形式，是现代休闲农业发展的必然趋势［3］。

2.3开发策略

2.3.1选择主题上需结合当地的文脉特色。独特性、有特色是旅游休闲农业发展的首先前提，没有特色的农业休闲体系，无法吸引更多的旅游者，带来预期的经济效益。而若想带动当地的旅游经济发展，就必须打造独特性的旅游文化条件，如“桃花之乡”四川龙泉成功地举办了“桃花节”，每年都有大量的游客前往当地参加活动。

2.3.2运作模式的选择，将政府的协调功能和主导作用发挥出来。笔者认为在新一轮国家创意旅游产业的范围内应纳入创意休闲农业，始终跟随政府的步伐，政府也应当给予一定力度的资金支持，并制定出当地休闲创意农业旅游的发展规划，以便整个地区的发展都是有计划、有规律进行的［4］。

2.3.3主体参与人的构成上需吸引更多的外地游客参与进来。在旅游业发展到一定程度时，人们更加注重的是亲身经历，因此可以把握这一点，尽可能创造机会，让更多的游客参与进来，如“蟠桃会”“谁是辣椒王”等。

2.3.4在地区品牌形象的宣传方面，需要突出地方特色，树立正确的精品意识。例如，当地若种植草莓，那么所举办的活动不仅是采摘草莓，还应包括草莓酱、草莓醋等的制作等。针对旅游节庆的商品创新上，不能够与节庆的主题相分离，因而要求所开发的产品不仅要有纪念意义，最重要的是有实用性。