和自己赛跑

王东亮

全年销量10.05万辆，相比2014年增涨25.4%。东风风神在产品并没有太多更新的情况下，与自己赛跑，一步一脚印，通过积极的营销手段以及对产品质量和服务的出色把控，交出了一份不错的成绩单。

多纬度营销渐入佳境

2015年对东风风神来说是个产品小年，仅在3月推出了东风风神L60、10月推出了新款东风风神A60，12月底推出了新车东风风神AX3。支持整体销量的则是2014年11月上市的“准新车”风神AX7，1-11月的销量累计达到了5.79万辆。AX7的销量保障除了来自近年来火热的SUV市场需求，还得益于东风风神渐入佳境的营销模式。为了纪念抗战胜利70周年，东风风神开启了主题为“致敬英雄 自豪向前”的探访之旅活动，并且请来了年过90岁的抗战老兵参与到探访之旅中。

征程的车队由东风风神AX7为主力，加上东风风神L60、东风风神A30共计12辆车，探访之旅持续五个月，穿越15个省2个直辖市，历经不同地域、不同气候以及各种路况的考验。这其中来自军工2号平台的东风风神AX7凭借着不俗的动力和良好的通过性以及产品可靠性得到了展示和检验，让东风风神AX7成为了风神家族的定海神针。

在面对消费群体日益年轻化的趋势下东风风神在娱乐营销上也是全面展开，例如3月25日以“致·新境界”为主题的东风风神L60上市发布会，东风风神请到了金马影帝同时也是L60代言人的刘烨现场助阵。接下来东风风神L60又成为了湖北卫视明星恋爱真人秀《如果爱》第二季中的明星专属座驾。

“质量经营”见成效

在新产品有限的2015年，东风风神之所以能够完成销量的大幅度提升，依靠的是过硬的产品质量和优质的服务，在J.D.Power亚太公司发布的2015年度中国售后服务满意度调查中，通过对车主在购车之后12-24个月内对品牌售后服务部门所提供保养和维修服务的满意度。东风风神豪取自主品牌第1名、行业前5名的优异成绩。

在另一项J.D. Power亚太公司结合车主在 2-6个月用车期内对于车辆性能和设计的满意度，研究涉及车辆的10个类别（车身外观、车身内装、置物和空间、音响/娱乐设备/导航系统、座椅、空调系统、驾驶性能、发动机及变速系统、视野与行车安全以及燃油经济性）的82个要素进行测试的中国汽车性能、运行和设计研究报告中，东风风神以707分的佳绩问鼎中国品牌冠军，位居行业第6名。

由此可见，从创立之初就确定“质量经营”战略的东风风神在战略的指导下，逐步建立完善了覆盖商品企划、设计开发、生产准备、生产制造、供应链管理、销售服务等全价值链质量管理体系，整体质量向更高水平跨越。这也是东风风神坚持“质量卓越、服务领先、魅力产品”三大战略路径取得的又一丰硕成果。所以我们有理由相信在2016年东风风神的销量会继续大幅度提升，因为在2016年，东风风神将先后推出旗舰车型东风A9，还有针对年轻消费群体量身打造的紧凑型SUV风神AX5，风神AX7也将在2016年推出1.4T版本车型，届时相信AX7的销量将更上一层楼。接下来在2018年之前还将陆续推出AX1、AX2、AX6，针对中大型SUV市场也有望推出AX8和AX9，届时东风风神将完成SUV产品线的全面布局。

在正确的战略指导下，聚合东风集团的优势资源，结合多种形式的营销手段，逐渐丰富产品阵营，每天进步一点，和自己赛跑，东风风神的未来将越来越好。