高质量的坚持

伊帅

对于一汽大众而言，2015年受到了内外部环境的多重挑战，和中国汽车市场一样进入了“新常态”。值得注意的是，对于缺少现阶段市场中最为炙手可热的SUV、MPV车型的一汽大众而言，这一年的表现确实足够给力。

苦练内功

面对中国市场的“新常态”，其增速放缓已是大势所趋，针对此现状，一汽大众将2015年定为“夯实”之年。2015和2016年是一汽大众推进“2020战略”的重要年份，对于即将到来的产品大年，对生产线进行梳理、改造和升级便成了它的重中之重。为了不受到来自其它方面因素的影响，不动声色的来应付市场的变化成为了它的法宝。正如一汽-大众总经理张丕杰所说：“2015是一汽大众的‘夯实之年，要‘冷静沉淀，补齐短板，将追求销量第一的发展模式调整为控制节奏，倡导健康、可持续发展的模式。”

2 0 1 5年一汽大众实现新车销售1，121，471辆。大众品牌旗下各款产品均表现出色：捷达销售271，928辆、高尔夫销售192，107辆、新速腾销售277，685辆，继续保持各细分市场第一的位置；迈腾、宝来以及CC三款车型也表现稳定，分别销售152，330辆、197，371辆以及30，050辆，均位列细分市场的前列。

为了不断完善体系，一汽大众2015年在多方面进行了全面优化和提升。在产能布局方面，继东北长春、西南成都、华南佛山之后，2015年一汽大众华东青岛基地也正式开工建设，这不仅将极大提升一汽大众的产能，而且将利用地域优势大幅削减物流成本，提升竞争力；在营销体系方面，一汽大众今年大胆尝试电商等创新模式，积极改变销售策略，推出了更接地气、更深入人心的促销模式；在推出新产品方面，一汽大众适时推出了节能环保的高尔夫1.2TSI、引领风尚新潮流的高尔夫R-Line以及为性能而生的高尔夫GTI。同时，一汽大众还开展了一系列的赛事营销、娱乐营销和体育营销等创新营销活动，提升了品牌亲和力，这一系列的举措在一定程度上改善并提升了大众品牌形象。

全面发力

2015年全面有效的举措，为一汽大众2016年的全面发力打下了坚实的基础。2016年一汽大众将推出众多新产品，其中包括多款将首次登陆中国市场的全新车型，如全新高尔夫·嘉旅，与高尔夫7相比，高尔夫嘉旅拥有更为出色的乘坐和储物空间，它的推出将会弥补一汽大众在多功能车型的市场空白。此外，全新宝来、迈腾B8L、速腾GLI等新品也将相继上市。

放眼2016年，一汽大众将继续以“2020战略”为指导，并以公司成立25周年为契机，推出更多满足消费者个性化需求的高品质产品。除此之外，为了确保2016年的计划达成，一汽大众还需要继续做好服务工作，提高客户满意度。SUV市场的火热并不是一阵风，短期来看仍将持续走热，而一汽大众尽快推出SUV车型我想将会成为销量增长最大的推动剂。而新车型的发布、老款车型的升级换代，加上小排量车购置税减半政策的影响，蓄势待发的一汽大众，2016将会迎来全面提升的一年。