音乐“唱享”定制故事——隆庆祥服装跨界歌剧打情感营销牌

音乐“唱享”定制故事
——隆庆祥服装跨界歌剧打情感营销牌

自从有“衣裳”的历史开始，服装都是根据个人量体裁衣，然后由裁缝根据尺寸定做，上个世纪中叶，出现了“成衣”这个词汇，裁缝店不再是唯一提供服装的途径，21世纪随着个性化的需求回潮，定制也重新回到了服装制作的初心。

“定制”一词源于法国高级定制时装，它有一个专门的词汇——Haute Cou-ture。 意思为“预定制作”，根据买家所提要求向某品牌或某厂家预定某款衣服的版型、尺寸，量身定做自己适合的套装，或者是要求其品牌或厂家制作所需要的款式。

说起定制的起源，中国作为五千年文化的发源地，56个民族都有服装定制的历史，目前很多少数民族还保留着服装定制的传统。作为百年的定制品牌，隆庆祥的历史是一个好听的故事。

前不久，百年民族品牌隆庆祥举办了2017隆庆祥迎新春音乐会。为保持音乐会的艺术水准，隆庆祥邀请了中央歌剧院歌剧团、合唱团及交响乐团，为客户带来一场经典歌剧艺术大赏。服装与音乐跨界，这岂不是一场音乐营销吗？

所谓“音乐营销”，是品牌与消费者之间用音乐完成的一种“互动方式”。音乐之所以被人们铭记，往往是不经意间的感情流露。高端品牌擅用音乐做跨界营销，玩的就是“情感套路”。

2017 隆庆祥迎新春音乐会的主题为“隆盛庆赏·祯祥生活”。“举办音乐会，并以歌剧的形式，是为了将艺术融入生活，让客户身临其境地体会善与美、力量与热情、执着与信仰，更深层去理解和主题有关的“隆盛、庆赏、祯祥”三大内涵，歌剧带有浓郁的人文底蕴和历史背景，与隆庆祥服装400年的品牌积淀一脉相承。”北京隆庆祥服饰有限公司总裁李艳艳说。

400年的时空对话

“作为百年民族品牌，隆庆祥在传承中国服饰之美的同时，更注重于现代都市时尚生活和高雅品位的引领。”李艳艳说。

据了解，从音乐会的角度出发，艺术呈现的形式有多种，为什么隆庆祥选择了歌剧？李艳艳表示，歌剧被誉为音乐艺术的明珠，在400多年前，歌剧的诞生与贵族、宫廷有密切的联系，隆庆祥愿以一份对艺术的执着，对私人定制的专注，带给生活更为宽阔的格局与启示。

“歌剧不仅能让我们感知艺术的魅力，更能陶冶情操，拓展生命的深度与宽度，淡漠于现代社会的压力。在文化渊源上，隆庆祥400年的文化底蕴恰好与歌剧艺术在西方的发源处于同一时期，我们也希望通过这样的时空对话，让大家感受隆庆祥品牌的历史。”李艳艳说。

高端服饰开启视听盛宴

隆庆祥对今年的迎新春音乐会曲目进行了精心挑选，包括歌剧《坎迪德》序曲，威尔第的成名作《纳布科》序曲，以及普契尼的《艺术家生涯》、莫扎特的《费加罗婚礼》（你们可知道）、瓦格纳的《唐豪瑟》（晚星颂）、比才的《卡门》（斗牛进行曲大合唱）、鲍罗丁的《伊戈尔王子》（波罗维茨人之舞大合唱）等经典歌剧选段。

值得一提的是，此次迎新春音乐会由中央歌剧院音乐总监、首席指挥，中国爱乐乐团常任指挥杨洋先生执棒指挥。杨洋身着隆庆祥的高端定制新品，为全场近2000名观众带来了西方歌剧艺术与东方服饰文化跨界融合的视听盛宴。

杨洋在接受采访时表示，隆庆祥的定制新品不仅工艺一流，在整个定制过程中，还提供了非常贴切的服务，此次身着隆庆祥的服装进行演出，给他带来了愉悦享受的体验感。

中国商业联合会中华老字号工作委员会秘书长张健女士表示，过去几年来，隆庆祥以音乐会答谢客户的形式得到了全国会员的一致认可，今年的迎新春音乐会再次把这个具有民族文化底蕴的百年品牌推向了新的高峰。

作为隆庆祥的高端会员，著名歌手、音乐人、导演张建中先生在谈到本场音乐会的体验时表示，今年的迎新春音乐会保持了非常高的艺术水准，为普通观众了解这门高雅艺术打开了兴趣的大门。隆庆祥高端会员黄光伟先生在听完音乐会后也表示，今年的答谢活动非常成功，为客户带来了不一样的情感体验。

2017 的爱与责任

作为公益活动的倡导者，今年隆庆祥的迎新春音乐会同样延续了往年的“爱心传统”：隆庆祥与中国儿童少年基金会联手，邀请北京黄庄小学的20多名师生共同感受歌剧艺术的魅力，在孩子们心里埋下一颗音乐的种子。

李艳艳表示，迎新春音乐会不只是一场盛会，更是一种善念，一种人道主义精神的播种，作为一家具有社会责任感的企业，隆庆祥会继续在公益道路上走下去。

四年来， 隆庆祥举办迎新春音乐会已成为品牌感恩、回馈全国高端会员客户的一项传统。李艳艳表示，迎新春音乐会不仅是隆庆祥和会员进行互动的一个有效渠道，从多维的艺术角度来看，更是诠释隆庆祥品牌情怀与气质的最佳出口。

“从四年的活动经验看，高端品牌与高雅艺术跨界营销的方式得到了各方的认可，相信这会成为隆庆祥的一种符号。”李艳艳说。（格格）