浅谈报纸版面的色彩运用

□张宇鹏（普洱日报社，云南　普洱　665000）



浅谈报纸版面的色彩运用

□张宇鹏
（普洱日报社，云南普洱665000）

摘要：在报纸版面不断革新的今天，色彩作为一种重要的版面设计元素，能够给人以较强的视觉冲击力，很好地提升报纸的艺术效果。在报纸版面设计中，要正确合理地运用色彩，让它不但是版面的调色板，而且还能说话、传情，成为新闻传播的手段之一。

随着印刷技术的发展，彩色印刷逐渐取代了黑白印刷，为色彩在报纸版面中的广泛应用和更丰富的表现力提供了可能。因此，在文字、图片、色彩等这些版面设计要素中，色彩在报纸版面设计中的运用日益突出，它作为大众视觉语言较之文字和图片对人的心理影响更为直接，能够很好地提升一份报纸的艺术效果，吸引读者眼球，成为版面设计表现成功与否的重要因素。

版面色彩的功能和作用

色彩有助于塑造报纸形象——版面设计风格直接影响着报纸的形象与风格，在版面诸多设计元素中，色彩对报纸形象有着重要的影响，或清新自然，或浓墨重彩，或绚丽醒目，无不体现着自己的特色和风格，让读者一看到报纸版式和颜色就能知道是哪家报纸。

色彩有助于传递版面情感——色彩所具有的感情作用是人们在接触色彩时发生的一种心理感应，不同的颜色会使人产生不同的心理体验。比如看到绿色我们会联想到生命，看到蓝色我们会感到清爽，所以在版面色彩运用上，要把色彩当作一种版面语言，使它能够很好的表达所报道内容的感情色彩，以引起读者内心共鸣。比如报道严肃、悲痛、愤怒的内容时，一般会使用蓝、黑、绿等冷色调；报道节日或喜庆活动内容的版面，一般运用的是红、橙、黄等暖色调。

色彩有助于烘托版面气氛——人们在长期的生活实践中对某些色彩形成了固定的认识并赋予了它们特殊的意义，比如红色象征着活力、喜庆、吉祥；黄色象征着地位、权威、尊严；绿色象征着自然、和平、希望等，所以在版面色彩运用上，要善于运用色彩的寓意进行版面气氛的烘托和渲染。一般来说，刊登女性和情感方面内容的版面可以选用粉红和浅紫这些比较柔和的颜色；刊登房产、装修、家具等内容的版面可以选用土黄、橘黄、熟褐等暖黄色，给人以家居休闲的感觉；体育版面可以设置与绿荫场相近的绿色系列等等，通过这些颜色的设置，可以更好地烘托气氛，丰富画面，使版面更加鲜艳生动而富有生命力。

色彩有助于引导读者视线——色彩具有使人的目光向相同颜色移动的心理影响作用，在一个版面中，当同一种颜色分散存在时，读者视线会自动沿着相同颜色移动。因此，在版面色彩运用中应充分利用这一特性，通过色彩的设置来引导读者视线移动，使色彩成为一个指挥棒，引导读者的阅读顺序。

色彩可以制造强势——色彩能够给人以强烈的视觉冲击，让读者轻易地被它吸引，从而形成版面强势。因此在版面设计中可以用色彩来突出重要版面和中心稿件的强势地位，比如黑白版面与彩色版面放在一起，读者首先关注的是彩色版面，一个版面中铺有彩色底纹的稿件也更能抓住读者眼球。

版面色彩运用的基本原则

版面色彩运用的最终目标是让读者感到舒服，增加报纸可读性，而要能使色彩产生良好的视觉效果，更好地表达思想感情，在色彩运用时我们必须遵循以下基本原则。

色彩运用要把握好“度”——色彩运用的基本原则是用色恰当，简约和谐，版面运用色彩的目的是为了增加版面活力，吸引读者阅读，更好地帮助读者理解新闻，但这并不取决于色彩运用得多或少，而在于是否运用得恰到好处。一般来说，一个版面的用色最多不能超过三种，而且要忌大红大绿过于花哨，避免多种颜色的简单堆积，要善于利用对比表现层次，使版面节奏有跳动之感。如果版面上过多的色彩运用，不但会破坏版面秩序，引起视觉混乱，使读者无所适从，而且还会失去颜色重心，淡化想要强调的重点。但是版面上颜色也不能过少，如果整个版面只有一种颜色，或者是整个版面除了彩色图片外一律不使用色彩，又会使版面显得单调、平淡，缺少立体感和层次感，给人枯燥乏味的感觉。

色彩运用要和谐——色彩运用的和谐主要是报纸运用色彩关系的协调，它可以是在确定主色调的基础上，充分考虑色彩与色彩之间的对应关系，配以相近色系的颜色；还可以是在报纸版面选用色彩时，标题和文字、色块的颜色从版面图片中抽取比较抢眼的颜色；或者是报纸版面选用色彩以图片的色调为主，如果图片是绿色调，整个版面就采用绿色调；如图片是蓝色调，整个版面就采用蓝色调。这样设置色彩，可以使版面色彩显得统一和谐，读者的视觉能够产生舒适感，激起读者的阅读兴趣。

色彩对比要适当——在报纸版面中，如果整个版面只有一个色系，如深蓝与浅蓝，深黄与浅黄，虽然整体效果统一、稳重，但因色彩缺少对比而显得平淡乏味。如果版面选用对比强烈的色彩组合，如蓝色和黄色，红色和蓝色，这种反差很大的颜色虽然能够使版面醒目有力，活泼亮丽，但也会出现色彩生硬刺眼和过分突出色彩而忽视内容的问题。而版面色彩如果选用相似色进行搭配，如黄色与绿色、红色与橙色、橙色与黄色等，使色彩在统一中有变化，在变化中又不失和谐，色彩设置柔和明快，能够营造一种协调、平和的氛围，给人留下深刻印象。

值得一提的是，色彩虽然对一份报纸来说具有画龙点睛的作用，但是报纸版面中如果能够用好黑白灰三色，却也能使版面增添许多艺术光彩。一般来说，黑色被认为是报纸版面的主色调，具有最强的视觉效果，所以主要文章大标题尽量用黑色，而不同明度的灰色与任何色彩搭配都比较雅致，白色主要是版面的留白，制作版面时适当地设置一点留白，让它形成空白美，可以减少版面沉闷，使版面看起来疏朗大气，开阔通透，让读者能够在轻松的状态下阅读并获得愉悦的视觉享受。

不论采用哪种色彩，只要我们能够合理恰当地运用，它对版面的作用是显而易见的。这就要求版式设计者时刻遵循色彩运用基本原则，对色彩具有细致敏锐的洞察力，通过对色彩的有效应用，进一步提升版面设计的美感，实现传播效果的最佳化。

参考书目：

1、王钧.《报纸版面设计中色彩元素的深度运用》

2、王革生.《试论报纸版面色彩运用应遵循的基本原则》

3、张永平.《对色彩在报纸版面设计中的技巧运用探讨》

4、舒蕾.《版式设计中如何利用视觉心理引导读者视线》

5、高建定.《让色彩说话、传情》