对新媒体发展的几点思考

□龙姣（宜春日报社，江西　宜春　336000）



对新媒体发展的几点思考

□龙姣
（宜春日报社，江西宜春336000）

当今时代，数字技术、互联网技术、通讯技术迅猛发展。特别是以互联网和微博、微信、客户端为代表的新媒体，发展越来越快，影响越来越大，不仅成为传播的新途径，而且深深地影响了人们的生产、生活。新形势下如何建好、管好、用好新媒体，是值得全体从业者探索和研究的一项重要课题。笔者认为，当务之急应该做好以下三个方面的工作：

整合资源，建立平台。目前，新媒体发展处于各自为政、各行其事的状况，我们对新媒体的发展情况缺乏足够清晰、全面的了解，对新媒体的发展规划、发展模式也缺乏一个准确、科学的定位。因此，应尽快摸清新媒体发展现状，厘清发展思路、明确发展目标。

首要任务是推动成立互联网协会，作为引导互联网行业发展包括新媒体在内的社会组织。在此基础上，成立“新媒体联盟”，联盟成员包括权威网媒、政务类新媒体和有一定影响力的网络新媒体组织及个人，涵盖网站、APP、微信、微博等新媒体类型。通过“新媒体联盟”这个平台，一方面，内部建立伙伴关系，在新媒体与新媒体之间实现信息联动、技术共建、资源共享，抱团发展。另一方面，对外加强沟通联系，在新媒体与传统媒体之间、新媒体与企业、行业之间开展交流合作、互利共赢。

规范行业，加强管理。目前，除具有新闻发布资质的网媒和相关部门、单位开办的政务新媒体以外，大多数企业、公司、个人创办的网络新媒体普遍存在两个问题，一是从业人员素质参差不齐、业务水平普遍偏低；二是长期发布低俗信息，靠设置噱头标题、夸张导语、雷人图片、视频来吸引粉丝眼球，博取关注度、点击量。有些新媒体甚至违规登载涉黄涉暴、虚假信息和政治类谣言，不听招呼，自行其是。

因此，必须规范新媒体整体行业，制定行业标准和公约，进行行业监管和问责。一方面，要加强对新媒体的管理，其中重点要加强对新媒体信息发布的管理，明确要求其严格遵循《互联网新闻信息服务管理规定》，不得自行采编、发布时政类新闻信息。另一方面，要加强对新媒体从业人员的管理。由网信工作部门牵头，与“新媒体联盟”一起，定期对新媒体从业人员进行考评考核，制定相关管理和奖惩制度，推动新媒体行业健康良性发展。于此同时，经常性邀请上级网信主管部门、上级新媒体来授课讲座，增强新媒体从业人员的政治意识和大局意识，使其准确把握正确舆论导向。

畅通渠道，灵活运用。新媒体最突出的传播特点是“速度快、覆盖广”，而对于新媒体而言，运用自身特点，聚焦当地党委政府中心工作和市民最关心的焦点热门话题，也是提升其媒体影响力和关注度的一种重要途径。因此，我们应学会借助新媒体的传播优势，为宣传思想工作传播正能量。

一方面，在涉及本地重要工作、重大活动、重大政策方针的对外宣传和新闻发布时，经常性邀请新媒体一并参与，提升宣传力和民众知晓率。另一方面，帮助新媒体与涉及民生的相关职能部门、单位建立沟通渠道，开展深度合作，在衣食住行、休闲、文化、旅游等关系民生方面为群众提供便捷的信息服务和生活资讯。于此同时，支持新媒体创新发展模式，在“互联网+社区”、“互联网+创业”、“互联网+众筹”、“互联网+电子商务”等多个方面下功夫，探索具备本土特色的新媒体发展之路。