民族地区传统主流媒体发展之我见

□王丽（大理日报社，云南　大理　671000）



民族地区传统主流媒体发展之我见

□王丽
（大理日报社，云南大理671000）

当前，传统主流媒体——特别是纸质传媒面临前所未有的挑战，发行量大幅萎缩，受众大量流失，传统主流媒体是否就此衰落?笔者认为如转变思路、改革创新，充分发掘地方新闻资源，创新新闻报道形式，创造新闻品牌，发挥传统主流媒体自身的优势，仍然可以在传媒市场中占有一席之地，创造属于自己的辉煌。

传统主流媒体的优势

报纸仍然是党的宣传鼓动工作最有力的工具。它的主要任务就是宣传党的政策，贯彻党的政策，反映党的工作，反映群众生活。民族地区的报纸，作为地方党委、政府的喉舌，仍是本地区各族人民群众了解国家大政方针和政策如何落实到本地区的社会经济实际发展中的主要渠道之一，具有其它媒体不可取代的作用。

报纸是传播正能量的重要载体。任何社会都有它的主流价值观，媒体传播正能量是经济社会安全稳定的重要保障。而传播社会主流价值观是传统主流媒体的重要任务。人民群众了解国家大政方针与时事要点一般都通过新闻报道，新闻报道内容是否具有积极作用，是一个至关重要的问题。网络上的内容良莠不齐，其真实性、准确性常常遭人质疑，而传统主流媒体的报道更具有专业性和针对性，也更加严谨和规范，所以更容易形成高质量的舆论监督效果。受众通过各种媒体了解国家大政方针和重大事件后，仍然会通过报纸“找依据”，以证实信息的真实性、准确性。

报纸有自己的深度。网络时代提升了新闻传播的速度，这是传统媒体的短板。但是，纸媒能做到字斟句酌、严谨有加，具有深刻性，有很强的权威性和可信度。

报纸能为社会转型时期意识形态和舆论监督积极导向。多元化的社会，人们的思想观点也是多元的。网络等新媒体在舆论监督中的情绪性言论较为突出。而传统主流媒体凭借其权威性和影响力，以及新闻报道的深刻性和延续性，更有利于把握舆论监督的正确方向，使得舆论监督朝着严谨、科学的方向良性发展，起到更加积极的作用。传统主流媒体新闻正能量的传播就是为了大力弘扬时代主旋律，奏响时代最强音，为国家富强、民族振兴、人民幸福提供强大舆论支持。

传统主流媒体的发展前景探析

始终坚守传统媒体的新闻理想，通过不断创新新闻报道形式，发出清晰、权威的声音，使其具有很强的舆论导向能力，不断巩固、提升影响力。应提高传统主流媒体的公信力和说服力，坚持传统主流媒体自身的社会责任感和正义感。要提高传统主流媒体的社会公信力，必须充分发挥传统主流媒体舆论监督的主导作用，坚守传统主流媒体理应具备的社会责任感，确保受众所接受的信息绝对正确，不能把盲目追求“噱头”的报道和失实报道作为营销手段，否则，损害最大的还是新闻媒体赖以生存的公信力。

传媒形式多样化，受众市场细分化。报纸作为民族地区的传统主流媒体，要有自身的办报特点，在具体任务和服务对象上都有不同的侧重点，考虑拥有相对稳定的读者群，解决好“给谁看”的问题，以满足特定的阅读对象的需求。2015年1月，习近平总书记到大理考察，他到了什么地方？看了什么？说了什么？都是读者想要知道的。《大理日报》迅速跟进，连续作了大篇幅的报道，《“总书记来到我家”》《“总书记鼓励我们通过创新赢得市场”》等引起社会的强烈反响。2016年1月，《大理日报》开设“回响总书记考察大理一周年”专栏，刊文30多篇，图文并茂，对总书记考察大理后大理发生的巨大变化进行深度报道。

想方设法增强公开意识，提高传统主流媒体传播的透明度。舆论监督是新闻媒体拥有运用舆论的独特力量，帮助公众了解政府事务、社会事务等，并促使其沿着法制和社会生活公共准则方向运作的一种社会行为。开展舆论监督是媒体的责任和使命，对于本地区发生的重要事件，应以传播正能量为主，客观地报道事件的来龙去脉，多数情况下，受众仍会以主流媒体的观点作为对事件是非的判断标准。在进行舆论监督的时候，受众有权知道事件的发展过程和结果，传统主流媒体应积极向受众公布受众想了解的事项。

增强参与意识，为受众提供更广泛的对话空间。受众对传统主流媒体的参与度往往低于网络等新兴媒体，加强传统主流媒体的舆论监督，提升受众参与度是必不可少的手段。传统媒体应以更多的内容，采取更为广泛的形式吸引受众参与事件发展，让大众的声音更好地表达出来。这样，传统主流媒体不但成为广大受众心目中真正的舆论监督平台和渠道，同时也能够真正承担起主流媒体理应承担的社会角色。

要发挥好传统主流媒体的舆论监督作用，还需要传统媒体与网络媒体进行有机结合。比如传统主流媒体可以引用一些网络等新媒体曝光的事实清楚的案例进行深度剖析、评论甚至辩论来更好地引导社会舆论，让网络热炒事件也能在传统主流媒体的大众平台上传播，形成传统主流媒体和新媒体的良性互动，形成互相协作的滚动报道、深入报道模式，共同促进舆论监督的发展进步。2015年4月，大理州云龙小伙贾槟珲不幸患“急性原幼颗粒白血病”四处求医问药、与病魔抗争的事引起了社会各界的高度关注，一时成为网上热点，《大理日报》及时派出记者采写《云龙各界期盼贾槟珲手术成功健康归来》一稿，对事件进行客观、理性的报道，科学地引导了社会舆论。

传统主流媒体也要开办一些微博、微信平台甚至网络电台、网络电视台，在新媒体平台上，发挥自身优势，让受众更好地参与到舆论监督中去，并提出意见、建议。《大理日报》等许多民族地区的报纸建立新闻客户端、微信公众号、官方微博，在报纸与移动互联网之间搭建起桥梁，收到较好效果，“回响总书记考察大理一周年”专栏内刊发的文章《游客纷至沓来到古生村“立此存照”》《杨秀兰：总书记夸我的包包好看》等文章受到网友追捧，纷纷点赞。同时，传统主流媒体对可能出现的舆论监督方面的热点问题，要积极制定应对预案，不要等网络炒得很热后才被动跟进。僵硬、呆板、程序化的新闻报道形式应尽量摒弃，代之以形式多样、丰富多彩、人民群众喜闻乐见的宣传报道形式。