互联网+时代为什么品牌更重要？



互联网+时代为什么品牌更重要？

品牌作为产品或企业核心价值的体现，是除产品本身价值之外的一项重要附加值，好的品牌既可增强产品的认知度，还可极大增强消费者忠诚度。互联网时代，竞争越来越激烈，产品同质化亦越来越严重，在这种环境下，一个产品要想真正脱颖而出，做大做强，忽视、弱化品牌，甚至抛弃品牌的做法绝对是一种短视行为。

互联网+时代品牌仍是产品增值的重要支撑

网络时代的来临，市场竞争变得越来越激烈。原来，很多产品只是在区域市场与同类产品竞争，而现在不得不面对来自全国甚至世界的同类产品的竞争。一个产品要想脱颖而出，在市场上获得更高的利润，离不开品牌。品牌以及品牌所延伸出来的品牌文化是除产品本身价值之外的一项重要附加值，它能有效增强产品溢价，让产品在无形中增值。

就拿连续几年都夺得天猫“双十一”干果类销售冠军的“三只松鼠”来说，为什么它比同类的产品卖得贵，但却能卖得很好呢？是它的干果质量真的比别的同类产品好很多吗？也不见得。但正是凭借其多年精心打造的“三只松鼠”品牌以及所形成的独特的品牌文化，使其在竞争激烈的干果领域，不但让自己的产品大大增值，而且使企业不断做大做强。纵观近几年“双十一”天猫上的销量冠军和前几名，无一不是有着良好品牌的产品。由此可见，在互联网时代，品牌仍然是产品增值，提高产品市场竞争力的重要的支撑！

互联网+时代品牌是打造地位商品的重要保障

一个好的品牌，不但能让产品增值，而且能大大增强产品在消费者心中的知名度和美誉度，把自己的产品打造成地位商品。

所谓地位商品，简单说，就是这个产品是一种地位的象征，购买或者消费后能给你带来一种高人一等的感觉。如苹果手机、宾利汽车、LV包、阿迪的衣服等这些地位商品之所以风行世界，离不开其品牌的支撑和保障，如果没有品牌，他们也不过只是一辆汽车、一个包包、一件衣服而已。

在互联网+时代，很多消费者也越来越追逐地位商品给他们所带来的那种满足感，而这种满足感的获得其实并不是产品本身所带来的，在某种意义上来说，是品牌在背后作为一种支撑所赋予他们的。因此，在竞争激烈的网络时代，品牌是打造地位商品的重要保障，绝不能忽视！

互联网+时代品牌是建立死忠粉的重要因素

在网络经济下，很多人网上消费时是非理性的，更多时候他们在购买产品的时候往往重视的不是产品本身，而是一种心理的满足、一种精神上信仰，而这种满足和信仰正是品牌所能带来的。

还是拿苹果来说，为什么它每出一款产品，无论是手机、还是iPad都能在市场上轻松销售几千万台，很多人为买到产品甚至不惜半夜排队去购买呢？就是因为它通过品牌建立了一批属于自己的“死忠粉”。正是通过不断创造需求，从而让苹果这一品牌不断刺激着消费者的心智，一次又一次带给他们前所未有的心理、精神的满足，所以培养了大量的粉丝、积累了大批的“死忠粉”，从而牢牢把握着市场的主导地位。

除了乔布斯，“小米”手机的雷军也是深谙品牌在网络时代运营之道的一位高手。作为国产手机的后起之秀，雷军通过品牌所打造的“一切为发烧而生”，不断刺激并满足着年轻消费者心理，让他们精神时刻保持愉悦，从而快速建立起千百万的“死忠粉”，让自己在短短四五年的时间成为一家市值600多亿美元的公司，不能不说是一个奇迹！

无论是苹果还是小米，他们的经验告诉我们，在互联网的时代，品牌是建立消费者忠诚度、培养“死忠粉”的重要因素，谁抛弃品牌，谁就是抛弃消费者，毕竟有多少死忠粉，就有多大的市场。

随着互联网+时代的来临，传统经济时代的市场法则正在发生着变化，但无论怎么变，互联网始终只是一种工具和手段，在竞争激烈的网络经济时代，要赢得消费者、赢得市场，还得依赖对品牌的重视和精心的打造，本末倒置，弱化、忽视甚至放弃品牌的做法是很不明智的。