贯彻“十三五”规划，构建舆论引导新平台——在中国新闻技术工作者联合会2016年年会暨《王选新闻科学技术奖》和优秀论文奖颁奖大会上的讲话

谢胜和

贯彻“十三五”规划，构建舆论引导新平台
——在中国新闻技术工作者联合会2016年年会暨《王选新闻科学技术奖》和优秀论文奖颁奖大会上的讲话

谢胜和

时光荏苒，日月如梭，转眼距离合肥的相聚已是一年。经过各方认真细致的筹划安排，今天我们又如期汇集宁夏，塞上江南银川，召开“中国新闻技术工作者联合会2016年学术年会暨《王选新闻科学技术奖》和优秀论文奖颁奖大会”。作为“新技联”的理事长以及本次大会的主席，我谨代表中国新闻技术工作者联合会和本次大会组委，向远道而来的各位媒体同仁和企业友人致以最诚挚的问候！

回眸“十二五”，我国的互联网发展取得了世人瞩目的成就，互联网已然成为信息传播的新渠道、观察时代的新窗口，成为了这个时代最大的“变数”和机遇。

展望“十三五”，互联网发展被提到了更加重要的位置，拓展网络新空间，支持基于互联网的各类创新，加强网络思想文化新阵地的建设等，为我国互联网的下一个五年勾画了清晰的“设计图”。下一个五年，层出不穷的新思维、新技术、新产品、新产业，将持续颠覆人们的传统认知和作业方式。

与此同时，网络空间的各种舆论肆意生长，泥沙俱下，建设良好互联网生态环境，既是当务之急，又是长远之计。“十三五”规划建议提出：“牢牢把握正确舆论导向，健全社会舆情引导机制，传播正能量。加强网上思想文化阵地建设，实施网络内容建设工程，发展积极向上的网络文化，净化网络环境。”

基于新的时代背景，关注新型主流媒体的发展变革，我们将今年大会的主题定为“贯彻‘十三五’规划，构建舆论引导新平台”。基于前两年媒体转型的探索与经验积累，在“十三五”规划的开局之年，国家十分重视媒体线上线下以及创新形式的宣传工作，对媒体提出了更加系统全面、又深入各个跨界领域的发展指导意见。炙手可热的大数据、云计算等技术研发已经进入到成果转化的攻坚阶段；同时新闻无人机、人工智能、传感器新闻以及虚拟技术等前沿领域，正在为业界内容创新不断输入新的养分。

详细解读“十三五”规划关于媒体的顶层设计，我们会发现四个指导方向：

第一，媒体建设目标。要加强网上思想文化阵地建设，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，打造一批新型主流媒体。

习近平总书记曾强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。什么是新型主流媒体？形态多样的本质是分众化，手段先进的核心是内容建设，包括了提高传播能力和扩大传播覆盖面，而竞争力的基础是盈利能力。

经过不断探索试错，媒体融合进化到“融合2.0”阶段，也就是“互联网+”的深耕阶段。媒体无论新旧，都在跨界产业融合的方向上寻找新的绿洲。网络、特别是移动互联，正是通往绿洲的生命线，建设网络文化阵地，争取更多的网络话语权，从使用网络“供血”再转变为以网络“造血”，这一过程颠覆的不仅仅是生产手段，更是根植我们媒体人脑中的思维方式。

第二，媒体发展任务。要牢牢把握正确舆论导向，健全社会舆情引导机制，传播正能量。优化媒体结构，规范传播秩序。

当下网络最典型的四个特点就是移动化、个性化、消费化、娱乐化。以今年起最流行的网络直播现象为例，移动终端的呈现方式，个性化的直播内容，各类现实和虚拟的打赏方式，最终达到了大众娱乐的目的。古希腊的先哲早在其《修辞学》中就提出了类似的见解，他把“讲者、听者、内容”称作演讲的三要素，而今天人们追求的直播热潮就是将这种“演讲”生活化、网络化。

然而这种“演讲”也带来了新一轮的信息不对称，各类观点游走于网络空间，迎合并且引导着大众的观点。沉默的螺旋、第三人效果使得网络舆论趋于偏激，因此媒体不仅要寻求与互联网合作共赢，更要把握住网络舆论的导向，规范传播秩序，用真相制止谣言，用立场传播正能量。

第三，媒体进化方式。扶持优秀文化产品创作生产，加强文化人才培养，繁荣发展文学艺术、新闻出版、广播影视事业。实施哲学社会科学创新工程，建设中国特色新型智库。

我想在场的同仁一定了解大IP的概念，大IP的出现以及要取得的成功，本质上离不开优秀的内容产品和出色的演艺人才，而这与新闻产业对于优秀成果、作品的界定有异曲同工之处，而新兴的表达模式是有质量内容的大好机遇。

与IP出现的问题类似，内容的同质化是媒体行业绕不开的难题，那么，在近几年如雨后春笋般成长起来的各类智库团队，或许是解开难题的关键环节。智库承担着提出思想、教育公众以及汇集人才的重任，作为智囊团、思想库，应为媒体提供深入的分析和独立的视角。当然，内容的繁荣方式还有多种，今天我们会认真聆听各位专家、教授、获奖者以及代表们带来的最前沿的理念和观点。

第四，媒体文化工程。要坚定文化自信，增强文化自觉，加快文化改革发展。

将媒体上升为媒体文化工程，是目光与格局的转变。文化体制历经一系列改革至今，从政府简政放权，媒体转企改革，到企业流程再造，内部资源重组，再到创新布局，转型不仅是一家媒体或一个企业的事，也不仅仅是报业媒体的事，而是整个中国文化产业的事，是每一个怀揣“中国梦”的文化传播者的责任。

下一代互联网，已经在超前布局，数字化、互联化将触及社会的各个方面，一切介质或许都将成为传播媒介，怎样将自家的内容嫁接到彼时的“媒介”上，对于传媒人来说既是新的机遇也是新的挑战。对此，传媒改革要真正大胆起来，与互联网生态进行开放合作，传媒人也应稳准狠地主动出击，并有的放矢、触及根本。

新型主流媒体，在把握传媒变革趋势的同时，积极引导新兴舆论阵地，构建舆论引导新平台，利用国内外传播格局和舆论环境的变化，在理念、流程、内容、技术、产品、渠道、平台、经营、管理、资本等方面的深度融合，推进媒体文化工程，讲好中国的故事。

放眼“十三五”，媒体融合更加值得期待，一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体将绽放于眼前。我相信“十三五”期间传统媒体的技术投入一定超过以往任何时期，这为我们的技术人员提供了更大的舞台，大家的聪明才智一定能发扬光大，希望今天之后，王选奖评奖中涌现一批优秀项目、优秀论文、优秀人物。

下面介绍下今年评奖事宜：

今年参加第八届“王选新闻科学技术奖”评奖的项目共有20项，经评审委员会评定，评选出2016年“王选新闻科学技术奖”人才奖20个，同时评选出2016年优秀论文奖161篇，其中一等奖13篇、二等奖52篇、三等奖96篇。

二十多年来，“中国新闻技联”坚持民主、团结、务实、协作精神，促进新闻信息化建设服务，加强媒体技术交流和学术研讨，推介新理念、新技术、新经验，推动我国传媒科技进步。我们欣喜地看到，王选奖的参选作品质量不断提高，其反映出的媒体在技术层面的思考和实践也越来越成熟，感谢广大会员对我们这个平台的认可与支持，我们欢迎大家继续积极参与，并通过这个平台，展现自己的才华，同时得到社会的认可。