全媒体时代体育新闻报道探析

□周聪

（松原日报社，吉林松原138000）

全媒体时代体育新闻报道探析

□周聪

（松原日报社，吉林松原138000）

现阶段，在众多体育赛事的报道中都可以看到对全媒体的利用。现在最常见的就是微信、博客、论坛、微博等，这些网络交互手段形成的全媒体模式可以打破时间与地点的限制，为广大网民提供一个平等的参与平台，使得体育新闻报道的传播效果达到最好的程度。全媒体时代，体育新闻可以通过不同的传播符号实现快速传播，不仅缩短了信息发布与接受的时间差，而且提高了新闻消息的时效性。在全媒体时代背景下，如何更好地利用各种媒介形式，这是未来体育新闻报道应该认真思考和探究的重要问题。

全媒体的概念

“全媒体”是一种新的媒介传播形态，是新旧媒体在传播内容、渠道、功能层面的广泛整合。这种整合是全面和完备的，既包括各个单一形式媒介载体的综合，也包括数字技术下众多媒体形式融合所产生的全新媒介载体的扩张。全媒体可以利用多媒体技术，整合多种媒介形态，选择多元化的信息传播渠道，针对受众的个性化需求，以文字、图片、声音、影像等元素，全面化、立体化地展示传播内容，实现媒体报道对受众的全方位覆盖，达到最佳的传播效果。

全媒体时代与体育新闻报道全媒体并没有得到学术界的统一定义,它是在媒体实际操作中不断得到新的拓展。彭兰教授在《媒介融合方向下的四个关键变革》中指出,全媒体是指一种业务运作的整体模式与策略,即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。全媒体不再是单落点、单形态、单平台的,而是在多平台上进行多落点、多形态的传播。

全媒体时代体育新闻报道的特点

与传统的报道模式相比，全媒体时代体育新闻报道除了细致化、即时化的特征外，还呈现出多样化、全面化、立体特点。

信息形式多样化。不同于纸质载体的局限性，全媒体报道综合使用文字、图片、音频、视频等多媒体素材，通过全媒体新闻采编流程，立体报道新闻事件的全景。如：《南方都市报》的广州亚运会报道，力求报道内容的全方位覆盖，提供赛事外的如亚运经济、来去场馆等知识模块；设立“广州亚运会倒数一周年”、“广州亚运圣火传递”等专题网页数；报道注重本土特色，有“粤战粤勇”等栏目。

传播载体多元化。全媒体体育新闻报道的发布其传播载体齐全，并不是所有媒体的简单综合，还包括各种媒体之间的整合和扩张。体育新闻报道的呈现方式从传统的纸质报，扩展到手机、网站、手持阅读器、户外LED大屏幕等多种媒介，作为信息终端用户的受众要求更多的终端和平台获得全覆盖的信息。2016年里约奥运会的报道，新浪利用手机新浪网、新浪体育APP、新浪新闻APP、微博平台、PC等全媒体平台向中国互联网用户及时、全面地传递奥运信息。

报道内容全面立体。新媒体时代，信息技术革命带来的数字压缩技术和存储技术使得网络空间的容量无限大。在网络中，信息的发布可以不受时间、空间的限制。网络媒体拥有其他传统媒体无法企及的空间来发布信息，报纸媒体受到版面的限制，广播电视媒体则受到收听收看时间段的限制，新闻信息是不够全面的。现在的网络内容包罗万象，无所不有，体育新闻、信息、资讯纵横八荒囊括五湖四海，随着网络技术的开发与完善，体育赛事信息越来越丰富，信息贮存量巨大，网络的海量性也为网络体育赛事报道增添了优势。

近些年来，体育赛事也越来越多，奥运会、大运会、全运会自不必说，世界杯、欧洲杯、NBA、四大网球公开赛、欧洲冠军联赛等等，对体育迷来说，几乎每一天都有精彩的赛事，都能看到精彩的比赛。文字、图片、视频、直播，让受众能够感受到立体全面的体育新闻报道。网络体育新闻传播还可以将赛事影像等进行处理，处理后更方便用户下载、观看和收听，让受众有身临现场的感觉，这样可以反复欣赏，每次都能体验不一样的精彩。

全媒体时代体育新闻报道案例分析

央视里约奥运会报道呈现新理念。2016年里约奥运会期间，央视充分发挥融媒体优势，启用CCTV、1、5、5+三个电视频道转播赛事，同时，在新媒体端，CNTV体现全资源优势，而体育频道全新的、自主研发的奥运APP也大显身手，为观众呈现一场全新的、融媒体的赛事报道。

央视网在传统电视报道的基础上，打造了“一微、一云、一平台”形成全媒体报道矩阵——V你，赴约奥运。“一微”，“V奥运”独家微视频，与电视屏幕形成差异互补传播；“一云”聚合了本届奥运会新增的一系列独特视角，如，风景信号、电视直播不能完全顾及到的新闻发布会信号、以及VR等新媒体专属信号源，实现立体多维的奥运云直播；“一平台”，联通电视手机大小屏，联通观众与用户的深度互动平台。

2016年奥运期间，新浪与微博从多角度全面传递相关信息。手机新浪网、新浪体育APP、新浪新闻APP、微博平台、PC等全媒体平台向中国互联网用户及时、全面地传递奥运信息。特别打造《冠军荟》、《最强竞技赛》、《奇葩事》、《奥运大主播》、《冠军访谈》5大特色内容，24小时滚动播报相关赛事。

从以上重大体育赛事的新闻报道不难看出，传播技术的日新月异使得全媒体时代已迅速来临。较之以往,体育新闻的报道方式已出现巨大变化,带来了显著的进步与革新。在全媒体发展的背景下,体育新闻报道方式的革新，对体育新闻报道者也提出了新的要求。

作为全媒体记者要会拍、会写、会说（现场直播连线）、会分析点评、善于沟通交流，同时，掌握文字、图片、视频等采编方法。不论报社还是广播电视台都要有计划地培养记者立体传播的技巧和第一时间、第一现场传播新闻资讯的能力。

综上所述，信息传播智能化与数字化的转变，各个媒介的快速融合已经成为内外传媒的一个大的发展趋势，促使传统媒介信息传递方式的进一步变革。全媒体时代背景下，为了更好地适应市场的变化，获得更多的受众群体，体育新闻编辑、记者等从业人员，必须紧跟时代步伐，加强自身学习，丰富新闻报道的方法。体育新闻报道者要重视和受众的互动，加强跨媒体合作，不断创新体育报道方式，进一步提高体育新闻的影响力和竞争力。■