五招让新闻标题“活”起来

□沈莅欣

（吴忠日报社，宁夏吴忠751100）

五招让新闻标题“活”起来

□沈莅欣

（吴忠日报社，宁夏吴忠751100）

在当今新闻资讯异常发达的形势下，新闻记者需要在合情合理的原则下，充分发挥聪明才智，创新思维，通过制造动态、情感渲染、设置悬念、适度拟人和拿来主义等方法，把新闻标题做“活”，吸引读者关注新闻内容，保持报纸的生命活力。

标题制作

俗话说“看书看皮，看报看题”，当我们拿到一份报纸，第一眼看图片，其次是看标题，似乎已经成为习惯。特别是今天资讯非常发达，人们获取信息的渠道多，报纸标题如果不能吸引“眼球”，读者就很难往下读内容。

新闻标题是新闻的重要组成部分，是揭示、评价新闻内容的一段简短文字，通俗地说，新闻标题是揭示、评价新闻内容的，要准确涵盖新闻内容，可以或隐或显地表达作者和编者的立场、观点和意向。同时，新闻标题要具有准确、生动、简洁、新奇、充满美感的特征。

毫不夸张地说，在当前媒体市场，只有做活标题，牢牢抓住读者的眼球，新闻才可能跟着“活”。

例如：（引）扯皮一年半招待近一万

吃喝归吃喝事情仍未办

（主）丹江口二中师生栖破庙盼迁校望眼欲穿

这则标题，做到了一语中的、一针见血，标题突出了最新鲜的、最重要的、最有特点的、最本质的事实，既要简洁利落，又要清晰易懂。此外，是非观念明确，赞成什么、反对什么也一目了然。再细心分析一下“扯皮”、“招待”、“吃喝”、“栖”、“破庙”、“望眼欲穿”这一组词语，明显地有了“揪心”的东西存在，有了动态的东西，有了感情上的触动、有了联想上的现场。这样的标题是出彩的，也够得上“活”这个字。

那么，制作标题如何做到“活”呢？笔者根据多年的采访、写作经验，总结了以下五招，与新闻界同仁交流。

制造动态

制造动态就是要在标题表述时，再现场景动态，形成事件或者时间张力，打破惯性思维，引发读者视觉或者心理折射的反应。方法就是多用动词，巧妙使用汉语使动用法，故意制造动态。

例如：《美女相亲抛绣球千人疯抢》

看这则标题所使用的动词：相亲、抛、抢。11个字的标题，现场的动态很强烈，似乎视觉中已经看到了现场。没有图片，但是，新闻标题制造的动态把新闻现场还原了，标题的“活”也感受到了。

再如：《漂泊三年打工妹攒出海鲜楼》、《狼狗一声吼工人摔下楼》、《巧手剪出“关东魂”》

这些标题均是依靠动词的使用和现场动态的营造产生效果的。

情感渲染

情感渲染就是要在制作标题时多考虑读者的心理需求和新闻事件的人性冷暖，要把新闻事件中蕴含的情愫、情感、心绪、倾向、韵味张扬得更充分。要抓住情这个基调，直击心灵、烘托氛围。

例如：《习近平春节“走亲戚”，满满的都是牵挂》、《马红：扛起丈夫下半生的人》

这两则标题通过走亲戚、牵挂、扛起来张扬人性情感所产生的温暖，形成感情辐射、渗透，对读者是一种直接的心灵触动，不管新闻对象是国家领导人还是普通老百姓，标题因情感而暖、因心灵而动，“活”得自然、真切。

再如：《开车路过这些路千万小心再小心》、《别忘了家中眼巴巴的娃》、《离不开你》

这些标题都是通过渲染真挚而温暖的感情，提升了标题的感召力，使得新闻本身得到了更多的关注，这样的标题也就成功了。

设置悬念

提出质疑，或者设置悬念，主要是利用读者对新闻事件发展和人物命运前景的关切和期待心理，引起人们的关注，并急切期待解决的后果，让读者想知道到底发生了什么事情。

例如：《女检察官刘镯和11张假收条》

文章讲述一位优秀检察官，细心办案，通过发现收条作假的蛛丝马迹，费尽周折破案的故事。标题有悬念，引发了读者要读一读的欲望，新闻瞬间就“活”了。

再如：《博士在车间大学“深造”》、《雪域高原，一位县委书记的愧疚》、《松原震后重建，让记者“转了向”》

尽管是一般读者不愿意关注的时政报道，但是标题有悬念，便具备吸引力，自然而然就“活”了。

适度拟人

本文倡导的拟人，和文学修辞没有区别，但是实践的目的不一样。作为新闻标题和反映的新闻事实，要使事物获得人的属性,便于抒发感情,使人感到亲切、易受感染。同时，使抽象的事物具体化,使无生命的东西活跃起来,这就使语言更具形象性、生动性、感染力。

例如：《济宁中小企业“健身”御寒》、《高中教材变脸，增“自选动作”》、《武夷茶山的生态转弯》、《一对越冬白天鹅在三门峡“留守”添丁》

这些标题，均合理地使用了拟人手段，但是却使标题得到了“活”的元素和力量，轻而易举地抓住了读者眼球。

拿来主义

标题制作要不拘一格，要敢于创新，敢于借来一用，恰当引用成语、俗语、歇后语、谚语、诗词、流行歌词、电影、熟识度较高的方言来制作标题。但是要注意，你所借鉴的句子，在思想、立意、主题、寓意上，要与你报道的新闻主题切合，要画龙点睛，要增光添彩，要通俗易懂。

例如：《利通区优质奶牛“一家有女百家求”》、《听，幸福来敲门》、《六盘水高闽江水长》

类似这样的“拿来主义”的标题其实很多，也是广大记者善于使用的一种方法，往往因为第一眼“熟悉”，而引起读者的关注和遐想，形成了阅读欲望。

总之，做出精彩的标题是记者、编辑永恒的业务的目标。做好标题的第一道关口在记者，记者要多研究、多琢磨、多练笔，要有一个稿件多做几个标题的魄力。

当然，制作标题也要防止出现偏差：一是不要胡编乱造，不要把模棱两可、意思不准确、内容不健康的东西放进去。特别是导向，要正确无误；二是讲究真善美，不能在人文精神上出格，不能为了吸引眼球恶搞。要分清青红皂白，做内心公正善良之人；三是不要虚张声势、夸大其词，不产生歧义，防止故意制造耸人听闻的结果；四是标题要尽量客观公正、不偏颇，语气要平和、平等，站在读者的角度评估标题，不使用暴力色彩过浓的词语。■