传统媒体广告应在坚持正确导向中浴火重生——以《三峡日报》为例

□梅云雄

（三峡日报传媒集团，湖北宜昌443000）

传统媒体广告应在坚持正确导向中浴火重生——以《三峡日报》为例

□梅云雄

（三峡日报传媒集团，湖北宜昌443000）

近几年来，传统媒体的广告风光不在，且每况愈下，甚至出现了断崖式下滑。于是，唱衰传统媒体之声甚嚣尘上，从事传统媒体经营工作的同志一时人心惶惶，就连传统媒体的决策层也忧心忡忡地寻求突围。

不可否认，传统媒体的经营遇到了前所未有甚至是革命性的挑战。但是，传统媒体真的到了强弩之末、山穷水尽的地步吗？还会不会柳暗花明？还能不能凤凰涅？载着传统媒体驶出黑海的诺亚方舟又在哪里？关键时刻，习近平总书记“2·19”重要讲话犹如一盏明灯，给传统媒体指明了方向，增添了传统媒体人的信心。

截至2016年9月，湖北宜昌市委机关报《三峡日报》的广告收入，与2015年同期相比增长了30%，在当前这种媒体生态和格局下，能取得如此成绩，已实属不易。

2016年7月，《三峡日报》作出了重大决定并践行：头版不再刊发软文广告，不再刊发半版以上的硬广告，报眼的固定广告撤掉，底部的稻花香、枝江大曲、楚园春等常年板块酒类广告撤换到五版以后，二版和三版不刊发整版广告。此举的目的，就是把版面还给新闻。现在，《三峡日报》一版、二版新闻版面干干净净，令人眼前一亮。

也许有人会问，《三峡日报》广告为何能逆势增长？在当前广告形势如此严峻的情况下敢于撤掉骨干客户的广告让位于新闻，底气从哪里来？

在媒体转型过程中，《三峡日报》提出，办最干净的报纸，放大党报的优势，彰显党报的特色。虽然媒体经营越来越艰难，但《三峡日报》忍痛割爱，撤掉了医疗广告，有瓜田李下之嫌的商品广告、金融理财广告大幅削减，房产广告更是超量缩水。失之东隅，收之桑榆。宜昌市委、市政府对此举十分满意，读者也纷纷点赞。于是，宜昌党政机关，宜昌市直、县直各部门形象宣传广告纷至沓来，《三峡日报》的经营重现生机。

《三峡日报》的生动实践告诉我们，传统媒体的经营大有可为，但应从三个层面着力，迎接新的春天的到来。

一是坚持广告宣传正确导向，突出一个“稳”字。稳就是平稳、安全，不出政治导向错误，坚决执行新广告法，坚守底线，不越红线，不踩雷区，减少差错。从5月以来，三峡日报传媒集团举办了为期3个月的经理人培训，每周两课，请来全国各地的知名专家授课，还专门举办了纠差错培训班，广告部全体采编人员参加。这些举措提升了经营人员的素质，确保广告宣传的水平和质量。

二是借力广告宣传正确导向，突出一个“准”字。稳是基础，是办报最基本的要求，精准才是高标准。只有做到了广告宣传导向正确精准，才能产生良好效益，才能获得党政机关的认可和广大读者的信任，才能把市直、县直各部门变成我们的铁杆客户。《三峡日报》紧紧围绕宜昌市委、市政府的中心工作策划项目，取得了很好的效果。宣传全国文明城市创建，《三峡日报》广告因此创收300多万元。宜昌市“两会”宣传，《三峡日报》创收200多万元。不久前，宣传宜昌市经济工作会议，《三峡日报》创收50多万元。党的生日期间推出特刊，《三峡日报》创造了一天出刊140多版、创收300万元的奇迹。

三是放大广告宣传正确导向，突出一个“深”字。传统媒体的政务广告开发，要向纵深推进。要精心采写，确保内容深刻；精心策划，确保宣传深入。应充分发挥传统媒体的政治优势和内容为王的宣传优势，确保广告宣传的高度、深度和温度，要做出品牌，让客户倾心投放广告，欲罢不能。

沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。我们坚信，有中国共产党的正确领导，有党政机关做坚强后盾，传统媒体经营工作将会再现春日蓬勃生机！■