新形势下对台传播的思维转变与策略创新

□吴志润

（闽南日报社，福建漳州363000）

新形势下对台传播的思维转变与策略创新

□吴志润

（闽南日报社，福建漳州363000）

长期以来，怎么做好对台传播一直是业界关注的难点。新时期，随着信息传播格局的改变，对台传播既迎来了新机遇，也面临着诸多新问题。为了适应形势变化，强化对台传播实效，本文提出了三大思维转变和策略创新。

对台传播思维策略

长期以来，由于台湾方面的新闻管制等原因，大陆媒体对台传播受到诸多干扰，导致台湾民众无法完全知晓大陆真实情况，闹出了诸如“大陆人吃不起茶叶蛋”等笑话。新形势下，为了强化对台舆论引导作用，我们应该主动转变思维，创新策略，全面提升对台传播水平。

思维：三大转变

新时期，大陆对台传播的渠道日趋多样，不再局限于报纸、广播、电视等传统媒体，微博、微信、社交网络等新兴媒体，已成为两岸信息交流的重要渠道。在这种新的信息传播格局下，台湾某些媒体试图歪曲、编造大陆信息的空间被大大压缩了，但仍然不断以隐蔽的手段和方法，制造许多失实的信息，严重误导台湾民众。为了适应新情况，进一步提高对台舆论引导作用，我们应主动转变三大思维。

从“求进”转向“求真”。新形势新要求，要做好对台传播，除了要让信息及时入岛外，还要确保入岛信息不失真、不被误读。过去，由于传播渠道受限，媒体主要考虑如何把更多的信息传递入岛。如今，随着媒体技术的快速发展，利用新媒体传播对台信息不再是一件难事。我们一定要摒弃“能把信息传进去就不错了”的旧认识，准确掌握台湾舆论走向，转变信息传播思维，确保入岛信息不失真、不被误读。

2015年8月6日，宁泽涛在俄罗斯喀山世锦赛上夺得100米自由泳冠军。消息传出，举国欢腾。但是，让人“搞笑”的一幕也出现了，台湾媒体《今日新闻》在报道中，竟然将宁泽涛喊出的“我是中国人”改成“我是大陆人”。这么令人振奋的消息，却被篡改成了让人愤慨的失真新闻，且不说它有违新闻的真实性原则，单就它造成的恶劣影响，需要我们做多少工作才能挽回！足可见，确保入岛信息不失真之重要性。

从“求面”转向“求效”。过去衡量一家媒体对台传播的水平，主要看媒体的传播幅面大小和受众的多少。让信息传播到更广的地域、让更多的人接收到，是对台传播所追求的两个主要目标。而在如今的媒体环境下，每天涌现的信息不计其数，只要网络能覆盖到的地方和人群，就几乎都能接收到信息。在这种新情况下，我们的目光就不能单纯聚焦在这两个目标上了。

事实上，在当前的媒体传播格局中，信息传播面广并不表明大家都接受，受众多也不意味着大家都没有疑问。比如，许多大陆游客初到台湾，会惊诧于台北的市容市貌实在无法与北京、上海相媲美。当大家发出种种感慨时，有些台湾导游会争辩说：“因为台湾不能强拆，所以道路弯曲、楼房老旧。”这种辩解看似有理，实则十分可笑。城市的发展不是靠强拆得来的，而是经济、社会等发展的必然结果。显然，时下仍有一些台湾民众对大陆的认知不准确。因此，我们进行对台传播，必须追求宣传实效，而不能单纯追求传播的幅面和受众的多寡。

从“求量”转向“求识”。众所周知，世界上最伟大的传播是价值观的输出。要使对台宣传效果最大化，我们就不能仅仅满足于传播信息的数量，而要讲究信息的“质量”，也就是要把我们的价值观传递入岛，并与对方取得共识。

虽然宁泽涛喊出的“我是中国人”被台媒篡改为“我是大陆人”，但经过我们媒体多方报道纠正，许多台湾人逐渐认识到其中的谬误。不过，让人意外的是，由于宁泽涛俊朗的形象，加上其大气的表现，许多台湾人反而更加喜爱他，特别是青年女网民，更是称他为“男神”，并期望台湾男青年向他学习。事实上，这就是一种价值认同，一种两岸民众在对宁泽涛看法上达成的价值共识。受此启发，笔者建议我们媒体多在典型人物、热点事件的报道上下功夫，以期两岸达成更多的价值共识。

策略：三个创新

时下，台湾各种社会团体活动较为频繁，诉求趋于多样，致使对台传播面临着各种难题。在这种形势下，我们媒体如何破解难题，强化对台舆论引导作用，积极创新对台传播策略，成为一个紧迫的新课题。

用好新媒体。在当今的“互联网＋”时代，谁能抓住互联网，谁将在未来的发展中取得主动地位。同理，在对台舆论引导上，如果我们能及时抓住互联网这个媒介，把握好基于它之上的新媒体传播规律，我们也将在对台传播上取得主动，开创对台舆论引导的新格局。

如今，新媒体已成为台湾民众信息交流的重要渠道，深刻地影响了社会舆论走向，引起了台湾各界的高度重视。近来台湾各界也掀起了学习新媒体的热潮，主动加强与网民即时互动。一些知名人士为了博取网民的欢心，甚至主动在网上展示自己“可人”的一面。比如：向来以硬汉形象示人的名人费鸿泰，在新媒体上分享婚纱照、厨艺秀等。

因此，我们开展对台传播，也应积极用好新媒体。每当有大事或者热点事件发生时，我们应当及时介入，发出声音。防止一些事件在新媒体上被扭曲传播，演化为社会谣言。比如，曾经在媒体上传得热闹非凡的所谓“大陆人吃不起茶叶蛋”等谣言。这种谣言，虽然十分可笑，但它却在台湾网络中广泛传播，严重影响了台湾民众对大陆的认知。

对准接收人。在台湾舆论态势复杂多变的今天，对台传播绝不能泛泛而谈，更不能有以数量取胜的想法。海量的信息未必就有海量的阅读量，也未必就有舆论引导的作用。这就要求我们必须找准对象有的放矢，从而提高对台传播实效。

随着新媒体的蓬勃发展，台湾网民也逐渐成为一支新兴的社会力量，悄然地影响了台湾民众的社会生活。因此，要做好对台传播，我们就必须重视这股新兴力量，认真研究他们的行为特点，从而找出行之有效的舆论引导办法。比如2015年6月大陆推出的卡式台胞证，一开始有些台湾网民不理解、不接受，但经过我们加强在新媒体上的引导，反复说明其好处——可省去每次进出的签证、方便出行登记等，最后台湾民众也渐渐地明白了大陆的善意。所以说，我们进行对台传播一定要把准舆论脉搏，对准信息接受人，有针对性地传播信息，从而实现对台舆论高效引导。

做好新题材。好的新闻题材，往往是直通心灵深处的感化剂、舆论引导的引力场。虽然台湾社会运动历来热闹万分，但深刻影响台湾社会的主要因素还在于文化。2015年3月4日下午，在全国两会的分组讨论会时，习近平总书记参加政协民革、台盟、台联委员联组讨论时说，台湾除了原住民，大陆去台的以闽南地区为主，讲的就是闽南话。血缘相亲，文源相同。闽南文化作为两岸文化交流的重要部分，大有文章可做。①

事实上，台湾人在日常生活中，主要是以闽南话交流信息，闽南文化深入台湾民众的精神世界。要做好对台传播，我们媒体就不能忽视闽南文化的影响力，而应努力挖掘闽南文化的积极因素，全力做深做透。比如，马英九演讲时经常先用一句闽南话“大家好”开场，目的在于拉近与听众的心理距离。洪秀柱也常用闽南语表达演讲的主题。这也是为什么台湾许多知名人士明明可以讲普通话，却偏偏要用闽南语的原因。

应该说，多年来我们媒体在闽南文化的应用上，已做了许多探索和实践，但由于两岸行文习惯的不同，我们更多地是采用普通话的语境进行叙述，较少按照闽南文化的语言特点进行报道，严重影响了台湾民众接受信息的效率。因此，我们应主动加强对闽南文化题材的开发和应用，从而进一步提高对台传播实效。■

注释：

①杜尚泽：《习近平：两岸文化交流大有文章可做》，人民网，2015年03月04日