内容为王渠道制胜——伊犁日报社做好媒体融合发展的探索与实践

□邹文辉

（伊犁日报社伊犁新闻网，新疆伊宁835000）

内容为王渠道制胜——伊犁日报社做好媒体融合发展的探索与实践

□邹文辉

（伊犁日报社伊犁新闻网，新疆伊宁835000）

在传统媒体格局下，“内容为王”一直被报人奉为增强报纸影响力的不二法则。对媒体而言，提供内容永远是根本，对受众而言，获取内容才是目的。“内容为王”的法则不会因媒介形态的不同而改变。如果说有改变，只是读者获取新闻的方式、手段和渠道发生了变化，越来越多的人获取新闻信息的渠道从报纸、广播、电视转向了以手机终端为代表的移动互联网上。但人们对权威、真实、优质信息的追求并没有发生改变。这就要求我们在现代媒体的建设发展中，改变思维模式，在坚持“内容为王”原则的前提下，加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展，充分运用新技术、新手段，适应和满足读者分众化、差异化的趋势，把传播渠道的建设和传播渠道的合理搭配应用放在突出重要的位置，用“渠道制胜”去争夺和占领受众市场，用“渠道制胜”去满足不同受众差异化的需求，加快构建舆论引导新格局。

内容依然是媒体生存立业之本

真实永远是新闻的生命。在以互联网为代表的新媒体快速发展的今天，信息传播速度加快，舆论传播渠道多元化，自媒体信息传播能力增强。对新闻事件呈现出不同的看法，有时甚至与事实真相截然相反，出现了虚假新闻、反转新闻。但不论媒体格局发生怎样的变化，传播手段如何多元，受众想了解事件真相的愿望不会改变，新闻工作者追寻事实真相、把握事物本质的责任和使命不能变，真实性永远是新闻的生命。作为党的新闻媒体就是要始终坚持正确的舆论导向，为读者提供专业的新闻报道，体现职业媒体人善于在扑朔迷离中“拨云见日”的本领，为读者提供真实准确有深度的内容，在众声喧哗中发挥“一锤定音”的作用。

新闻报道的内容要有深度和思想性。现在人们的生活和工作节奏很快，面对大量信息，人们要在有限的时间内阅读，有时甚至只是简单阅读一下标题，获取的信息日益“碎片化”。但在这样纷繁嘈杂声音中，那些能反映事物本质，捍动心灵，有深度、有思想的新闻内容并不缺少读者。媒体最大的优势就在于有一批经过长期培养，有丰富工作经验和思想内涵的专业新闻工作者队伍，这就决定了我们报道的内容应当是高质量、有品质，应当是市场需要、读者放心、有竞争力、美誉度的新闻作品。2014年，伊犁新闻网设计制作的“塞外江南美丽伊犁”专题，以反映保护伊犁自然环境，实现伊犁可持续发展为主题。最后这个专题获得新疆新闻奖网络专题一等奖。事实证明，只有那些有思想、有品质的优秀作品才能在人们心中长久留存，并“开花结果”。

新闻内容要弘扬社会正气，传递社会正能量。伊犁新闻网作为伊犁哈萨克自治州党委的宣传阵地，就是要大张旗鼓地弘扬社会正气，旗帜鲜明地弘扬社会正气，理直气壮地弘扬社会正气。伊犁新闻网所办的《伊犁零距离》和《伊犁日报》微信公众号，根据中心工作的需要，开办了“新疆这五年天山在见证”、“践行核心价值观争做最美伊犁人”、“民族团结情”等栏目产生了很好的宣传效果，也得到受众的普遍认可。也有些人担心，政府办的微信公众号如果高调的开展正面宣传，有没有人看，会不会造成受众的流失？事实证明，受众的觉悟并不低，对那些我们身边的热心人、暖心事，群众还是十分欢迎的。

新闻要有温度和感染力。党的新闻工作者就要有百姓情怀、人民本色，多报道老百姓关心的事，多讲老百姓听得懂的话，把党的理论、方针、政策变成老百姓喜欢听、愿意听、听得懂的话，才能真正把转作风、改文风落到实处，才能写出更多“沾泥土”、“带露珠”、“冒热气”新闻报道。例如，2016年6月18日，伊犁河谷连降大雨，霍城县芦草沟镇突发山洪。6月20日，伊犁新闻网、伊犁零距离微信平台、伊犁日报官方微信平台同时报道了一组图片新闻。图片记录了一名维吾尔族民警背着一位七八十岁的汉族老大娘，手抓一根揽绳通过齐腰深湍急的洪流，将大娘送到安全地带的过程。这组图画面生动感人，现场感强，当日这条新闻浏览量达到5万多人次，读者评价很高，说这就是一个活生生的民族团结的好典型。

传播渠道是媒体发展制胜之策

在当前的媒体环境下，有了优秀的作品，丰富的内容，我们的工作只完成了一半。要把这些经过编辑精心烹饪的精神大餐送到受众的手中，还需要有完善有效的信息分发渠道。面对受众分众化、差异化的趋势，就需要我们在坚持“内容为王”的基础上，通过个性化的加工，差异化的服务，做出适合不同受众口味的作品，通过多元化的传播渠道分发到每个读者手中，最大限度地满足不同受众的需求，实现用传播渠道赢得读者，以传播渠道覆盖受众。

时效性要强。传播学有个“首发效应”就是说首发信息对受众形成的“第一印象”会先入为主，再要改变过来就很难。突发事件的舆论引导贵在早、贵在快，这就要求我们对重大突发事件要及时发声，善于发声。2016年4月14日凌晨4点，伊犁州友谊医院急诊室发生一起因医患之间的口角引发的袭击医护人员案。很快微信朋友圈就传出医生护士受伤的照片。在事件真相不明的情况下，很多网民猜测是否是受到暴恐袭击，引发了社会恐慌情绪。当日14时许，伊犁新闻网和伊犁日报官方微信、微博发出了《友谊医院发生一起伤害医护人员案、犯罪嫌疑人已抓捕归案》的新闻稿。稿件发出后，网络杂音和负面言论迅速平息，社会恐慌情绪也消失了，起到了很好的舆论引导作用。

加快新媒体平台的构建，满足受众分众化、差异化、多样化的需求。现代社会没有哪个媒体能够覆盖所有的受众，也没有哪一个媒体能够满足所有受众的要求。这就要求我们在舆论引导工作中学会“弹钢琴”，做到“十八般兵器”样样精通。通过“中央厨房”的作用，实现新闻的一次性采集、多次生成、多渠道发布，达到新闻资源利用最大化、传播范围广泛化、社会影响积极正面。提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。伊犁日报社这几年沿着这一思路，加快传统媒体与新兴媒体的融合步伐，目前已拥有《伊犁日报》汉、哈、维版，《伊犁晚报》汉、哈、维版，《伊犁广播电视报》汉文版，《伊犁法制生活报》哈文版，《伊犁手机报》汉文版，伊犁新闻网汉、哈网站，《伊犁日报》官方微博，《伊犁日报》官方微信，《伊犁零距离》微信平台，新华社手机客户端伊犁频道等15个媒体宣传平台，用户（订户）近百万，最大限度的实现不同民族、不同年龄、不同性别、不同文化程度、不同阅读习惯用户的全覆盖。

注重信息的合理搭配。在稿件编排和稿件选择上合理搭配，把好的思想、观念、内容，通过生动的形式、多样化的手段表达出来；把不同类别、不同呈现形式、不同表现手法的新闻内容，合理地搭配在一起，做出既有引人食欲的“营养大餐”，又有秀色可餐的“时令小鲜”。伊犁新闻网所办的网站、手机报、微信、微博等新媒体，在实践过程中十分注重新闻信息内容的合理搭配，吸引不同受众的关注。伊犁手机报设置有伊犁新闻、国内新闻、国际新闻、社会新闻、娱乐新闻、体育新闻，为扩大受众还设置了股市信息、彩票信息等。官方微信则把时政新闻同服务信息、心灵鸡汤、阅读进行栏目搭配，收到很好的宣传效果。

当下媒体竞争日趋激烈，媒体多元化趋势日渐明显。不断创新手段、方法、机制和体制，拓宽传播渠道、增加传播手段、增强传播效果，实现媒体内容建设与内容传播的有效结合，切实增强媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。■

（本栏编辑：高秉喜）