地市级媒体在融合发展形势下的采编定位——以鄂尔多斯日报社推进媒体融合发展为例

□郝鹏

（鄂尔多斯日报社，内蒙古鄂尔多斯017010）

地市级媒体在融合发展形势下的采编定位——以鄂尔多斯日报社推进媒体融合发展为例

□郝鹏

（鄂尔多斯日报社，内蒙古鄂尔多斯017010）

在经历了传统媒体建设新媒体的热潮之后，大多数媒体都已进入互动和融合发展这一阶段，这个过程中如何重新定位各媒体的采编重点和发展方向？本文以内蒙古鄂尔多斯日报社推进媒体融合为例，谈谈地市级媒体在融合发展形势下的采编定位。

地市级传统纸媒的采编定位

地市级传统纸媒一般至少是一张党报、一张都市报，依托这些纸媒陆续上线了网站、微博、微信及客户端，在融合发展的过程中，就是要通过明确定位，树立品牌，生产出有品质的新闻，从而为新媒体提供优质的稿件。对鄂尔多斯日报社来说，旗下的三张报纸都有各自独立的采访、编辑和制作团队，适应媒体融合发展，深化传统报纸的编办改革，就是要明确自身定位，实现资源共享，避免同质化，办出各有特色的版面。

日报作为党委机关报，应当扬长避短，改变过分追求“短、平、快”的报道手法，在做好党政机关“授权发布”的重大新闻和时政类权威性重要消息的同时，针对网络、手机媒体快捷方便，但信息呈碎片化、微型化的特点，报纸不再单纯追求消息的首发权和时效性，而是更加注重传统媒体的权威性、公信力，更加注重新闻事件的深度挖掘。即使是其他媒体已经报道过的社会比较关注的消息，仍然要作为新闻线索，冷饭热炒，以自己的立场、观点进行深度采访，挖掘真相，揭露事实，引导舆论。比如，2016年鄂尔多斯的全城一碗面，最先并不是鄂尔多斯日报社的媒体采写发布的，但后来经过该社记者及时跟进，连续刊发了几篇深度采访报道，同时，微媒体配合，被各大网站转载，影响力很大，效果很好。所以，日报的报道内容主要是重大消息、深度报道、社论时评，辅之以地方专版、部门聚焦、文化旅游、文学艺术、理论研讨等其他副刊，以实现内容至上的本质要求。这是日报的采编定位。

晚报作为都市、生活类报纸，应在选题上与日报有较大区别，一般不做宏观的时政类报道，以免与日报同质化，报道内容主要是文化、教育、卫生、房产、汽车、日用、环保等民生内容和体育、娱乐、旅游、休闲等民乐内容，满足一般读者群体获知消息、了解真相的阅读需求。同时也辅之以对一些负面现象的揭露、批评，更好地实现舆论监督。这是晚报的采编定位。

地市级新闻网站、微媒体的采编定位

如果说报网融合只是给媒体提供了信息快速通道和“两轮”，那么“两微一端”则为媒体装上了跨越时空无线传播的双翼。且“两微一端”这些移动微媒体形态，改变了过去党媒读者和受众年龄偏大、机关干部为主的结构，新闻服务对象和媒体影响力向年轻人、手机族、全社会、全地域延伸和覆盖。所以，地市级新闻网站、微媒体的采编定位应是用好用活互联网络，促进融合发展，具体要明确三个方面的工作任务：一是办好自办新闻网站，二是用好社会门户网站的“两微”平台，三是大力发展新闻客户端。

办好新闻网站。媒体融合发端于传统报业与互联网的融合，鄂尔多斯日报社主管主办的鄂尔多斯新闻网、鄂尔多斯蒙古语新闻网的开通，迈出了新媒体发展的第一步，实现了报网融合，接下来是努力争取各方面支持，把蒙、汉语两个新闻网站办成集文字、图片、视频、音频、电子报发布和信息服务于一体的，可互动、全天候运行的综合性新闻网站。同时，积极争取网站的独立采访权，使新闻网成为与报纸同等地位的党办媒体，并积极探索新闻网与报社经营机构特别是报业物流快递服务网络的融合，增加新闻网的服务功能和经营创收能力。这是网站的发展定位。

用好社会门户网站的“两微”平台。充分利用各大门户网站开发的微媒体平台，如新浪微博、腾讯微博微信，注册报、网的官方账户，来及时快捷地对外发布地区重大新闻和各种正能量。目前，鄂尔多斯日报社在新浪和腾讯两大平台上开通的官方微媒体账号有十几个，各媒体微博总粉丝数约40万个、微信总关注数10万多个，鼓励有条件的部室和版面开办微平台，鼓励新闻从业人员开通媒体人实名微博、微信，及时评转社属各媒体的官方微博、微信内容，以此来提高传播力，扩大影响力。下一步，重要的是努力培养微媒管理、设计和运营团队，提高微媒队伍的技术和业务水平，使微媒从形式到内容都更加适应新媒体、新受众的要求。

大力发展新闻客户端。微信微博仍然受制于商业门户网站，而基于手机等移动终端的新闻客户端，则更具有独立性、自主性和生命力，应该成为新媒体发展的重点。鄂尔多斯日报社采用的是租用软件终端“掌上鄂尔多斯”的形式发展客户端，同时向科技部门申请新闻客户端研发项目。目前“掌上鄂尔多斯”由鄂尔多斯新闻网站负责运营，并融合了《鄂尔多斯日报》、《鄂尔多斯晚报》、鄂尔多斯新闻网等社属几大媒体，集新闻报道、信息服务、广告发布、旗区和部门频道链接、电子报阅读等功能为一体，同时与微博、微信发布平台链接，聚集了报社各媒体生产的内容，并及时予以分发，影响力不断提高，下载订阅人数增长迅速。

依托现有新媒体团队，与部门合作或受部门委托代管其网站和微媒，也是培育新媒体团队一定自我“造血”功能的较好办法。鄂尔多斯日报社客户端“掌上鄂尔多斯”与鄂尔多斯市委组织部合作开办了“党建之窗”频道；鄂尔多斯新闻网受市委组织部委托，代管“鄂尔多斯党员教育微平台”微信公众号。这些代管代办业务，是在自媒体时代下争取的，是传统媒体特别是纸媒的优势所在，体现出媒体融合发展给传统媒体带来的经济和社会效益。

以互联网+媒体+服务的思维和模式推动融合发展

这里谈的融合发展，主要指支撑和联系纸媒、网站、微媒体发展的报纸发行如何定位的问题。过去单一的报纸发行非但不能有效促进媒体融合发展，而且是成本支出的大头，随着融合发展的形势要求，报纸发行就要跟上各媒体重新定位的步伐，体现出支撑作用，体现出效益。鄂尔多斯日报社利用报纸发行网络渠道解决农村牧区物流快递“最后一公里”的做法，得到了上级部门和兄弟媒体的肯定。在媒体融合发展的过程中，用互联网思维发展报业物流快递，进军农村电商产业和市场，成为几年来报业经营增长最快的一个点。利用报纸发行渠道发展报业物流快递改变了过去报纸发行只赔不赚的困境，为新媒体的发展提供了有力支撑，被多家中央级媒体作为报业转型发展的一个典型案例进行采访报道。■

（本栏编辑：高秉喜）