基于多媒体技术对现代企业形象VI设计的再思考

■文/卫　冰

基于多媒体技术对现代企业形象VI设计的再思考

■文/卫冰

近年来随着信息技术的发展和应用，特别是图形图像表现力的增强以及处理手段的日益丰富，给平面设计提供了广泛的表现空间。企业VI的设计也应该顺应时代的发展，出现更多的创新。本文重点阐述基于多媒体技术下，当今企业VI设计中存在的主要问题以及对现代企业形象VI设计的创新思考。

多媒体技术，企业VI设计，创新，思考

1.基于多媒体技术下的现代企业形象VI设计

数字多媒体传播手段作为一种新兴的传播媒介，由于其既有的综合性技术手段和跨媒体的特征，使这种新媒介的展示要大大超过传统媒介的表现形式。近年来信息技术的发展，尤其是计算机图形图像表现力的增强和制作手段的多样化，给设计艺术的创作提供了范围空前的表现空间。

互联网的发展也使得设计传播和交流更加便捷。因此，现代企业形象VI设计在创意思想和表现形式上均有了更为丰富的内容及视觉效果。传统的Adobe公司设计软件，如PS、AI，已经不能满足现在的企业形象VI设计需要，AE、FLASH、MAX等的强大功能，把VI设计从平面化、静态化向立体化、动态化方向发展，多媒体成了VI设计制作和展示的发展方向。

2.当前企业形象VI设计发展中存在的主要欠缺

当前我国的企业形象VI设计与VI应用均还处于起步阶段，无论在设计上还是后期实践运用方面都无法与欧美等国甚至近邻日韩相比，无论是在企业文化内涵呈现上、设计表现形式上及设计整体的效果丰富性上都存在着许多缺陷和漏洞，下面总结出三点分别进行阐述。

2.1肤浅性与表面化

树立企业的形象品牌，内部原因是根本，一个企业若是想对外树立良好的形象，它的内部本身要坚实、有分量、有内涵，这样对外的形象才不会薄弱。企业在形象设计过程中，不仅要设计好企业表面直观的外在形象，更要着力对企业精神和企业内在文化等企业的深层形象进行塑造，只有这样才能树立良好的企业整体形象。而以往传统的企业VI设计更多只侧重于对于logo的设计，而缺乏对整个企业品牌的深入思考，缺乏对企业内部文化及理念的挖掘和创新，仅仅停留于一个简单的标志设计，从而造成了企业形象创建上的肤浅和表面化，设计出来的标志缺乏内涵性和象征性，进而形成标志的孤立，更割裂了VI各个要素之间的关联关系。这些方面都导致了企业VI设计的肤浅化，阻碍其进步和发展。

2.2相似性与格式化

人们在设计时也会受到多方面的限制和影响，同时设计的作品要包含企业提出的各种要求，这些要求经常会使设计者灵感的发挥受到限制。为在设计中体现企业的各种要求并融合到作品中，可能会使作品完全不是设计者的本意。因此，目前更多的设计人员为了迎合企业的需求，一般会采取两种设计方法，一是设计企业名称的第一个字母元素；二是设计一些象征吉祥和传统纹样的富贵寓意的元素。设计者在这样的设计理念下，只要在中国传统纹样元素和众多的字体库中来挑选适合的素材进行设计，再配以财源广进、吉祥如意等含有富贵美好寓意的词汇进行解释，一个logo设计就完成了。这就导致我国许多单位的logo都比较雷同。从而使我国企业的logo设计都过于趋同化和符号化，VI设计之间的差异性越来越小，不能体现企业文化的内涵，企业之间形象塑造越来越相似。

同时，以往传统的企业形象VI设计更多注重对标志上的符号化设计研究，加上科学技术条件的限制，使得设计都存在一定的固定性和格式化，整个画面呆板僵化，缺乏一定的吸引力和创新性，这也说明了数字设备和软件利用等现代多媒体技术手段对于设计师的思维转换及创意发挥都起着至关重要的作用。

2.3单调性与乏味化

任何一个企业的品牌形象VI设计都不仅仅是对一个企业品牌的再塑造，而是对整个企业背后文化的多层次挖掘，它也不仅仅是对设计的再塑造即可，而是涉及了多种艺术门类及学科的相互结合、相互作用而产生的。而目前多数的企业VI设计更多地局限于对设计元素的重组和挖掘，从而割裂了各种艺术表现形式之间的相互融合与再造，使设计缺乏一定的视觉体验冲击力和创造力，缺乏多种设计手段及艺术渲染效果等方面的结合发挥，造成了设计创意表现上的单调乏味，缺少艺术效果的美感性和丰富性。同时，VI又是企业文化的传播方式，可以承载很多企业自身的文化要素，有了企业文化的充分展现，VI设计才会更好地助推企业发展壮大。当今的企业和设计师对这些问题尚缺乏一定的认识，阻碍企业形象VI设计的进步和发展也就在所难免了。

3.多媒体技术条件下的企业形象VI设计发展的创新思考

3.1“浅显”走向“深刻”

伴随着社会生产的发展，人们开始逐渐认识到了各类企业文化中所蕴含着丰富的表现形式及深厚的文化内涵。包括企业在思维方式、价值观念、行为准则、风俗习惯等方面，都渗透在每个设计者及企业人员的血脉当中，从而打破了企业VI设计以往的肤浅性，重新灌入了新鲜的文化血液及内涵，开启了从传统单一的标志设计到现代企业VI设计的整体多元化和系统化的道路，对整个企业的文化背景及设计理念都进行了深刻的挖掘，对企业一系列的配套设计都进行了有针对性的创意表现，增加了企业VI设计的文化底蕴及思维理念，增强了企业的识别性和多样性。

3.2“静态”走向“动态”

VI系统的静态结构假设环境是相对稳定的，列举VI设计的应用， 设计规范往往是程式化的。然而由于面临不断变化的VI环境， 静态结构下的VI系统显然就不能适应变化的环境。环境的变化需要VI系统要具有自我发展与自我更新的能力，以适应要求，VI系统的动态变化已成为一种趋势。具体表现是：VI视觉元素的标准色、标志、辅助图形，应该能够根据时间和空间的变化产生动态变化， 大大增加了VI系统的环境适应性， 规范设计的程式化趋于减少。在不同环境下，每个因素之间的布局与符号图形也产生相应的动态变化， 设计的灵活性反映到了运动的空间和时间等。可口可乐（中国）饮料有限公司在2007年正式启动2008年北京奥运会奥运标志的特别设计，标志有二层：上层是包含官方的可口可乐商标标志和马克的主体，代表了北京2008年奥运会得到可口可乐（coca - cola）的支持。低水平的一个象征是如意幸运祥云箔，通过可口可乐祝愿北京2008年奥运会的成功举办。此作品是基于“向世界展示中国”的理念创作的，明显不同于原始图像的迹象，这一改变形象设计为企业提供了一种新的思路。标志不再是一个静态的、固定的，整体体现是风筝、祥云独特的中国传统文化元素等。

同时，随着多媒体技术的迅速发展，VI设计以往的操作技术得到了全新的升级和革新，VI设计软件操作开始多样化，也开始了动态化及3D化的VI新时代，媒体技术的便捷性最大程度使设计师对思维转换的不确定性得到发挥。设计过程由于软件的强大功能也变得更为简便，减少了创作流程，使设计师创意设计和制作的修改过程缩短，设计师的灵感得到最大限度的发挥和体现，从而将VI设计从静态化、平面化向动态化、立体化的方向发展，VI设计制作和展示的方向向多媒体发展。又如采用动画软件的制作技术，凤凰卫视的标志在电视上出现时，演示了标志相汇融合的过程。

3.3“单调”走向“丰富”

当今市场日益趋向国际化，我国许多企业也清楚地意识到：我国经济发展已纳入到世界经济发展的体系中。这就要求我国企业对传统的战略观念要彻底放弃，向开放性战略转变，其中包括导入CI战略，以提高企业国际竞争力，适应企业外向化发展。VI设计的变化是时代的进步和现代企业发展要求的必然结果。放眼全球世界知名企业，都在竭力地调整自己的设计战略，来顺应时代的发展。设计需要与其他艺术门类结合才能得到长足的发展，更加贴近人们的生活。康定斯基的艺术理念，就有很强的艺术门类融合观。康定斯基在《康定斯基论点线面》一书的简介写到“抽象绘画作品包含有两方面的意蕴，一方面受瓦格纳综合音乐家艺术作品的观念的启发，在绘画中引入戏剧、音乐等相关艺术的有关手法，创造出了一种“真正不朽的艺术表现形式”。在VI设计中，我们应将音乐、戏剧、电影、文学等各艺术门类与VI设计结合起来，充分发挥动态视觉传达的优势。在形式上扩展时，必须发挥视觉的丰富效果、音乐的听觉魅力、戏剧的表现优势、电影的镜头语言等特点，利用文学的修辞和艺术的表现手法，真正打造综合性的VI设计。

总之，“丰富”绝不单单是指几种艺术门类的结合，从作品的画面表现效果上是多方面的表现形式相互交织体现而成，比如多媒体条件下立体与动态的视觉效果打破了以往单一的画面形式，从而带来了不同的更多视觉效果的体验。这些在动态视觉传达中，如把蒙太奇手法、光影艺术效果、色彩的表现效果、完美逼真的形象与VI设计紧密结合，把各门类艺术的优点应用到企业形象的塑造上，创造新时代完整企业形象识别系统，发挥多媒体设计的优势，为企业带来更多、更优秀的实用型设计作品，是整个企业形象VI设计发展的必然趋势。

4.结语

综上所述，VI设计在企业形象品牌的建立中起到了重要的作用。企业识别视觉设计是展示企业品牌和传播企业文化的最重要载体。企业做大做强的重要营销战略就是选择最佳的传播手段来宣传企业。而对于多媒体技术下的现代企业形象VI设计来说，当代企业视觉识别设计的发展方向，是运动的、时代性的、易于交流的多媒体企业识别系统，第四媒体设计是未来数字化时代、信息化时代企业形象最佳的展示和传播舞台，也是未来发展方向，这更是因为它的丰富多彩、便捷直观和高效迅捷。

[1] 徐洋.品牌与VI设计[M].上海人民美术出版社，2015，12（7）.

[2] 李道国.商标形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社，2014（4）.

[3] 冯越峰.标志设计形式与风格的发展演变[D].天津：天津工业大学，2015.

[4]杨会娟. VI设计在动态视觉传达中的延展性研究[D]. 西北大学，2007.

[5]徐伟雄，崔亚明.多媒体艺术设计.北京：高等教育出版社，2005： 73.

[6]黄向东.动态视觉传达概念谈VI.装饰，2007：12.

（工作单位：天津理工大学）

G23

A

1671-0134（2016）10-073-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.10.028