对优化电视片头制作的思考

2016-02-13■文/余莺

中国传媒科技 2016年10期

■文/余　莺

对优化电视片头制作的思考

■文/余莺

一个优秀电视片头的感染力是极强的，能给人留下深刻的印象，从而使观众迅速融入栏目氛围，所以如何制作优秀的电视片头至关重要。下面从电视片头制作流程入手，着重从色彩运用、字体编排、配乐创作这三个方面思考和探讨优化电视片头制作的具体做法，希望对提高电视片头制作水平有所帮助。

电视片头；制作流程；优化制作

当前，电视已经在人们的生活中广泛渗透，人们每一天都会观看很多电视节目，且不管是综艺类节目还是新闻报道，前面往往都有精彩的片头，它在整个栏目中发挥着关键作用。电视媒体竞争愈演愈烈，各大电视台纷纷加大更新周期和栏目包装的力度，根据收视人群的不同调整整体包装风格，凸显频道魅力。如湖南卫视等面对年轻人的频道包装特点就是现在流行的扁平化的设计风格，整体包装用色也非常大胆出挑、现代、简约，令人赏心悦目，更加吸引年轻人的眼球。而如CCTV等新闻频道栏目包装则更注重材质细节的展现，用色也偏于沉稳，符合新闻严肃的本质特性。这几年随着网络的不断扩展，收视率的竞争日益激烈，到现在这种快速发展和演化的严峻形势下，电视片头的优化制作显得迫在眉睫。

1.电视片头制作流程

电视片头的制作要借助计算机工具，在长期实践中形成较规范的制作流程，通过该流程能达到色彩、字体、音效等与画面的和谐、统一，从而获得良好收视效果。电视片头制作流程为：第一，按照不同电视栏目策划方案来明确定位栏目，同时以频道的整体风格为基础确定片头的创意、设计风格以及色彩节奏等；第二，按照确定好的风格找合适的音乐，并通过剪辑将其制作成音乐小样，以供栏目设定、修改；第三，围绕片头创意和音乐节奏对动画分镜头进行设计；第四，制作片头，包括制作3D分镜头、合成后期特效等；第五，将制作好的片头送交审定，并按照反馈的意见进行修改、完善，得到最终的电视片头。一个优秀的电视片头并非用单一手段或方法就能制作，其中涉及的软件繁多，需要设计团队的集体协作，不断优化电视片头制作是制作人员的重要职责。

2.优化电视片头制作，创作和谐统一的画面

2.1优化片头色彩运用

电视片头是一门综合艺术，通过听觉、视觉将片子或栏目的主旨传达给观众，而使人产生第一感觉的是色彩，接着才是其他细节，可见优化运用色彩在制作片头之初就起着重要作用，完美的设计、绚烂的色彩以及和谐的画面安排就成为电视片头在电视海洋中制胜的关键因素[1]。

2.1.1优化色彩构成

电视片头里的色彩具有时间性，它并非只存在于同一画面，也存在于相邻时间段。所以色彩构成有更强的灵活性、更大的可能性，色彩运用难度也随之增加，色度、亮度、饱和度等的变化比平面绘画所产生的视觉冲击力要大得多。有时在制作电视片头时往往会较夸张地运用色彩，目的就是让人通过视觉残留来产生生理反应，从而营造出片头耀眼夺目的效果。

2.1.2保持色彩纯度

色彩在电视片头中的纯度是较高的，较绘画而言无法运用层次更多的灰度。制作人员在制作片头时往往因太过在意搭配色彩而忽略观众感知色彩的本能反应，如当看到将大片红色作为主体的电视片头时，人们首先就会产生喜庆、吉祥、激动等心理信息，所以制作有关国庆或春节晚会的主题片头时就会把红色作为主色调；反过来，当看到将大片黑色作为主体的电视片头时，人们自然就会产生悲伤、哀悼、严肃等联想。因此，制作人员在接到电视片头制作任务时，首先要做的就是正确分类电视节目，按照其受众和定位实现对色彩的优化运用，注意保持色彩的纯度，让观众形成良好收视心理，以收获预期收视效果。

2.1.3体现色彩感情

电视片头尽管只有短短的几十秒甚至几秒，但它能具体体现栏目的宗旨，凝练、概括栏目的主题。那么如何通过短小精悍的电视片头来表现需要表达的内容呢？这就需要制作人员依据主题思想，运用色彩的各种情感和艺术手段来构思、设计片头画面，在体现节目主题的同时使画面或活泼生动或大气宏伟，使观众从中感受到画面以外的立意，体现制作者注入的情绪，一旦这种情绪渗透到片头的每一幅画面，就会形成一种吻合主题的、统一的视觉情调，使观众能进入预期的情感艺术境界。如每一个地方电视台制作的片头都体现着地方特色，并用不同的色彩来表现不同的特色。所以在制作电视片头时，色彩不但能体现人们的情绪，还能表现地方色彩。

2.2优化片头字体编排

文字本身就是有造型特征的，编排差异也相当显著，且汉字字体、拉丁字体的单位形式是不同的，前者以方形为主，整行给人平缓的感觉，而后者有明显的整体起伏[2]。所以电视片头制作人员在编排汉字字体时要综合考虑它的特点，使其与画面相互融合，体现出编排汉字字体的特性。

2.2.1合理选择、组合文字

文字、画面在电视片头中设计的位置不同，所表现的视觉效果、象征意义等也是不同的，制作者要结合片头的实际需求合理选择、组合文字。如把字体编排在片头画面的顶端，就会让人产生跃跃欲试的视觉感受，并象征惬意、欢快。因此，在制作有关恬静、快乐等主题的片头时就可在画面顶端位置编排文字；如果将字体编排在画面的底部，就会给人一种压抑、沉重的视觉感受，并流露出低层的、伤感的气息；如果将字体编排在画面黄金比例的部位，就会给人一种雅致、稳定的视觉效果，这种选择与组合的方式在制作书法、颁奖等电视片头时较适用。

2.2.2优化设计字体的大小

字体大小的优化设计在电视片头制作中是非常关键的，通过优化设计字体的大小能帮助观众轻易区分片头内容的主次[3]。因此，制作者要按照电视片头的主次内容，由大到小排列字体，使观众能轻松、直观地接受片头需要传达的信息。

2.2.3科学选择对齐整段字体的方式

对电视片头制作而言，对齐整段字体的方式也是制作者要考虑的重点问题。电视片头一般都会出现作品总结、演员名单等内容，这些都与对齐字体的方式有关联。如依据中国人的阅读习惯，当文字较多时往往选择左对齐，以有效引导观看者的视线；两端对齐的方式在作品总结或歌词等内容中用得比较多，这与中国传统的轴对称审美习惯是一致的。如果电视片头的文字较少，制作者就可巧妙选择字体占据不等空间的对齐方式，让整个电视片头产生异乎寻常的视觉美感。

2.3优化片头配乐创作

电视片头制作的配乐一般包含两种情况，一是先把画面制作好，之后再配音乐；二是先将音乐选定，之后再按照音乐的节奏来制作画面。然而在制作电视片头的实践环节经常时兼顾这两种方式来进行配乐创作，先完成初步创意，接着按照创意创作或寻找合适的音乐，再按照音乐节奏及旋律起伏、高低、快慢、强弱等来优化片头镜头的划分，并优化设计每一个镜头的元素运动，使音画保持同步。

2.3.1起落幅要契合音乐

片头第一个画面是起幅，最后结束的镜头画面是落幅，起落幅最能将画面和音乐之间的关系体现出来[4]。如起幅，如果其画面中有图形或文字慢慢地由远及近飞入画面，那么音乐也会随之有由弱变强、由远及近的节奏感，这才符合人们的听觉习惯，从而有效增加片头起幅画面的整体感、真实感。落幅画面往往是伴随着音乐收尾的一种定格画面，它的出现也常常吻合音乐的最后一个音符截止。

2.3.2把握好音乐的韵律感

电视片头一组镜头的剪辑是伴随着节奏的，该节奏是站在整体的角度去看整个电视片头的。在一组镜头里，开场几个镜头可能会间隔较长的时间，切换起来也相对柔和，而接近尾声时的镜头间隔时间就较短，并非常快速地切换，给人传达出从舒缓到激烈的一种情绪变化。而配合这样一组镜头的音乐也应有逐渐从柔和变得强烈的过程，从而使配乐和整组镜头成为浑然的一体。如北京奥运会关于火炬祥石的宣传片，一开始的画面是演绎祥石，古筝音乐随着该段落一起辽远、空灵，节奏是和舒缓的，到后来运动员手持祥石火炬出场，切换音乐、画面的节奏明显有所加快，并伴随激烈的鼓点迅速闪切世界各地的景色镜头，逐渐把整个片头的情绪推到高潮，称得上是有机结合音乐韵律与镜头节奏的经典之作。

2.3.3保持合适的音效

除了融合画面与整段音乐，在电视片头制作中还要按照片头画面的运动元素，适当配合音效，这能使整个电视片头的表达产生锦上添花的效果。如制作人员常常在制作电视片头时使用光效、烟花等效果，可按照出现这些运动元素的时机适当添加一些爆炸的、光线掠过的音效，从而使画面变得更加活泼、生动，这对片头画面和整段音乐的相互融合也大有裨益。