江苏影视产业现状及问题

■文/池静娴

江苏影视产业现状及问题

■文/池静娴

在人类发展的历史长河中，社会的竞争也由硬实力竞争向软实力竞争转变，文化产业是软实力竞争的核心内容。而影视产业也是文化产业的重要部分，影视产业的发展有利于提高我国文化产业的实力，促进经济发展，从而提高我国软实力在国际舞台上的竞争力。随着时间的推进，江苏影视产业的发展也越来越好，但是，依旧存在很多的问题。根据资料了解江苏影视产业的发展现状，分析江苏影视产业发展对江苏的政治，经济和文化发展带来的影响，提出江苏影视产业发展存在的问题，根据提出的问题找到解决问题的方法。

文化产业；江苏影视产业的现状；江苏影视产业发展的影响；存在问题

影视产业作为我国文化产业的一个新兴产业，充满生命力，但是，在影视文化产业的发展过程中，科学技术的运用、文化的创新和市场运用等方面都存在巨大的发展空间。分析江苏影视文化发展现状，以及江苏影视文化产业的发展对江苏的政治、经济和文化的发展带来的影响，从发展现状中找到江苏影视文化发展中存在的问题，然后，根据发展存在的问题提出可行的解决方法。

1.江苏影视产业的发展现状

1.1江苏文化产业结构

文化产业发展的规模越来越大，市场主体越来越多，文化产业结构日益得到改善，文化休闲娱乐服务业、出版发行与版权服务业、广播电影电视服务业登成为江苏省文化产业发展的重点对象。而动漫游戏、电子出版、数字媒体、草根演艺、经纪代理、创意设计等新兴产业兴起，江苏省文化产业的生产销量和资金总额逐年增长。从2016年上半年省级卫视分月全天收视排名的数据调查情况显示，江苏卫视2016上半年总收视率以0.254%排名居于第四位，与2015年上半年的收视率相比上涨了2%，但是排名却往后了一名。江苏卫视2016年上半年每月的收视率跌涨的幅度比较小，几乎没有什么变化。浙江卫视2016年上半年则以0.337%的收视率超过湖南卫视排名居于第一位。而2016年上半年的传统频道播出时长中，卫视频道以4346个小时超过综艺频道排名居于第一位。幸福蓝海影院发展有限公司2002年在江苏省建立，成为国家电影局批准的全国各地分布经营管理的院线之一。公司在影视剧制作业务方面的一年产量有十余部影视剧、大概有300-500 集；在院线产出及影城播放业务方面，公司是江苏地区拥有影城数量最多、发展速度最快的院线及影城运营商之一。幸福蓝海已经出品了《白日火焰》《最后一张签证》《南京！南京！》《建国大业》《十月围城》《三国演义》《水浒传》《唐明皇》《笑傲江湖》《大宅门》《射雕英雄传》等作品。江苏也建立了江苏西太湖影视产业基地、江苏无锡影视基地、同里影视基地等影视基地。

1.2江苏影视产业现状

从2015年的影视生产产品统计数据来看，2015年江苏省全年共发行了故事影片686部。而且，2015年还生产了51部的动画影片、38部的纪录影片、96部的科教影片、17部的特种电影。2015年全年的电影总票房超过了440亿元，与以前相比较增长了48.7%。在2015年电影票房总收入中，我国拍摄的电影票房为271.36亿元，占总票房的61.58%，进口片票房收入约169.33亿元。而在这一年的总票房成绩排名前十的省份里，江苏省以41.7亿元仅次于广东省的62.4亿元排名居于第二位，与第三名浙江省相差6.8亿元。江苏影视产业的年票房成绩和观影人次、影院数量、银幕数量也均排名全国前三。江苏省份票房基本保持了去年的格局，除个别省份的票房排名上升1位，其他省份排名基本不变。江苏省的影视产业占有市场份额与别的省份相比微微上升了，但是广东省市场占有份额达14.25%，与别的省份相比较上升了0.14个百分点，成为唯一个市场占有份额超过10%的省份，江苏省的市场份额依旧居于第二位。在影视城中，影响影视城出现了同比萎缩的现象，但是，许多老影城的同比增长幅度超过了20%。例如，江苏幸福蓝海院线的票房以135890.19万、3972.22万人次、3.12%的市场占有份额、平均票价为34.2、2.7的场均人次和19.28%的上座率排名第十位，与万达院线、中影星美、大地院线和上海联和院线等影院相互比较的差别还是比较大的。影院投资管理公司中万达院线以58907223万的票房居于第一位，而幸福蓝海影院发展则以6134649万票房、183050万人次、44个影院、285个银幕数、45244个座位数和21%的上座率排名第十五位。

根据2015年央、卫视全年收视排名的统计数据显示，江苏卫视以0.219%的收视率和1.728%的市场占有份额排名居于第十二位，而湖南卫视以0.684%的收视率和5.383%的市场占有份额排名居于第一位，中央电视台综合频道则以0.543%的收视率和4.278%的市场占有份额仅次于湖南卫视居于第二名。江苏卫视的收视率和市场占有份额与湖南卫视、中央电视台综合频道的收视率和市场占有份额存在着很大的差距。在省级卫视全天（0200—2600）排名中，湖南卫视依旧以0.407%的收视率和3.54%的市场占有份额排名居于第一位，而江苏卫视则以0.312%的收视率和2.13%的市场占有份额排名上升到第三名，但是江苏卫视的收视率和市场占有份额依旧与湖南卫视的收视率和市场占有份额存在较大的差距。而在省级卫视晚间（1800-2400）排名中，湖南卫视的收视率和市场占有份额则分别上升到了1.006%和3.75%，排名依旧居于第一位，而江苏卫视的收视率和市场占有份额也分别上升了0.597%和2.23%，排名依旧居于第三位，但是江苏卫视的收视率和市场占有份额的上升率比湖南卫视的收视率和市场占有份额的上升率要低。

1.3江苏影视产业发展的影响

江苏影视产业的发展，有利于对江苏政治机制的宣传；有利于全国人民对江苏政治制度的了解与认识；有利于江苏省贯彻执行习近平主席“加强文化建设要有主心骨，社会主义核心价值观要努力传播教育人们，通过不断的摸索与实践，使社会主义核心价值观成为人们发展动力”的号召；有利于江苏省实现建设文化强省的奋斗目标。江苏影视产业的发展在经济上，有利于促进江苏省经济的快速增长；有利于增加江苏省人们的就业机会，提高就业率，增加江苏省人们的经济收入，维系江苏省的社会稳定。

2.江苏影视产业的现状分析

江苏影视产业文化的创新型人才缺乏，影视文化创新程度不够；江苏影视产业的管理制度存在一些不合理现象；科学技术的运用程度不够，有待加强；江苏影视产业的发展和推广方式渠道较小；江苏影视产业的相关法律法规完善程度不够；资金来源的方式少。一直到2015年12月31日，影院在全国各地分布有136家，其中多家影城被国家电影局评价为五星级电影院。影城2016年上半年总收入金额达到3.48亿元，与2015年同一个时期相比较增长了83%；幸福蓝海院线2016年上半年总票房达到了6.03亿元，江苏省的票房排名排在第一位，在全国票房排名提高到了第十位。而幸福蓝海以电视剧业务以及电影业务为主，其中，电影业务包括两个子业务：投资电影、制作与发行以及院线与影城经营。

3.江苏影视产业的解决措施

3.1内部解决措施

江苏影视产业的发展可以借鉴外国影视文化产业发展的经验，对于借鉴外国影视文化产业的发展经验，江苏影视产业的发展要以我为主，为我所用，还要取其精华，去其糟粕；江苏影视产业的发展要紧跟上国家影视文化产业发展的调整政策，建立和完善与影视文化产业发展有关的法规、法律等；建立市场监督机制、公平公正的文化产业竞争机制；提高政府对影视文化产业发展的监管力度；加强江苏影视文化产业发展的体制改革，从而促进江苏影视产业的发展。

3.2外部解决措施

江苏省政府要高度重视本省的影视产业文化的建设，加大科学技术的运用，建立科学技术创新的体系，大力培养影视产业文化发展的创新型人才，提高影视文化工作人员的创新意识，大力发展和推广新媒体得以推进影视产业文化的发展与建设；江苏省应该加强江苏影视产业文化的市场占有份额比重，结合江苏省自身的文化历史和地理环境特点，发展自身的个性影视产业文化来增加自身的影视产业文化竞争优势；江苏省要加大对本省的影视产业文化的资金投资力度，挖掘更加多的资金来源方式；江苏省的影视产业文化要有长远的视野，要面向世界，开拓国际市场，有走向世界的野心。

4.结束语

文化产业是我国重要的产业，有关于我国文化的软实力，发展好影视产业也是对我国文化软实力的一种提升方式；江苏省影视产业结构要得到优化，必需要提高影视产业方面人才的创新能力；江苏影视产业的发展对江苏的政治、经济和文化的发展有重大的影响，影视产业的发展要结合当地的文化来发展。通过分析江苏影视产业的现状和问题，提出完善江苏影视文化产业的结构和优化江苏影视产业文化的相关政策。

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（作者单位：中国传媒大学南广学院）

G20

A

1671-0134（2016）10-039-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.10.012

江苏高校影视教育与影视产业的衔接与融合策略研究。项目编号：2015SJD321