全域旅游发展视角下的天津体育旅游发展

张颖，梁浩

（天津商务职业学院，天津300350）

全域旅游发展视角下的天津体育旅游发展

张颖，梁浩

（天津商务职业学院，天津300350）

全域旅游发展模式下，要求旅游业必须与其他产业融合发展，而其中体育旅游发展尤为快速。本文在分析天津体育旅游发展现状的基础上，结合天津体育旅游资源探索天津体育旅游发展方向。

全域旅游；体育；旅游休闲；产业链

目前，我国已形成40亿人次的国内旅游市场，出入境市场超过2.5亿人次。越来越多“有钱又有闲”的中国人新的旅游方式已经从围绕景点和饭店的“景点旅游模式”发展到了全民旅游和个人游、自驾游为主的“全域旅游模式”。

发展全域旅游、深化“旅游+”战略，就是要充分发挥旅游业的拉动力，与其他相关产业高度融合，为旅游插上“翅膀”。而“体育+旅游”的发展则实现了一种新的经济增长方式，体现了旅游发展无边界的特点。

基于“休闲时代”来临和《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》的颁布,休闲体育将在人们的闲暇生活方式中扮演越来越重要的角色。体育旅游在全球旅游市场中增长最快，增长率能够达到每年14%。世界旅游组织（UNWTO）报告显示，体育旅游产业的产值已经超过了每年4500亿欧元。体育旅游已成为现象级的生活方式，体育旅游经济也将成为未来几年的重要经济形态，成为城市经济的重要组成部分。因此，“旅游+体育”成为全域旅游发展背景下的新亮点。

一、天津体育旅游发展现状

（一）体育旅游在天津已得到全域重视

天津旅游发展已经将体育旅游作为未来发展的重要途径之一。2016中国·天津首届体育旅游大会于4月30日至5月2日在天津静海团泊湖仁爱乐乐岛举行，大会以“喜迎十三全运、广惠健康民生、共促和谐发展”为主题，通过“大会”举办，引导和培养大众健康生活新理念，促进天津市休闲体育、体育旅游开展，同时带动相关产业发展。2016年9月9日在天津举办第八届中国旅游产业博览会首次特设的“体育旅游展览板块”成为展会焦点。

2017年全运会将在天津召开，这项全国性重要综合运动会的举办极大地刺激了天津相关体育产业的发展。2017年已经成为天津市体育旅游年。2017年，天津健身地图即将上线，体育旅游系统建设工程启动，打造诸多体育运动基地和休闲设施，开展多项体育旅游主题活动。

（二）天津体育旅游全国领先，品牌影响力不断扩大

2015年，在全国体育文化·体育旅游博览会上，天津有4个项目获奖：以民园体育场为核心的五大道地区被评为“全国十佳体育旅游景区”；环团泊湖公路自行车赛赛道被评为“全国体育旅游精品线路”；WTA天津公开赛被评为“全国体育精品赛事”；天津市体育局被评为“优秀组织单位”。

在2016年8月揭晓的中国体育旅游精品项目推介活动中，天津北运河休闲旅游驿站、天津市君利农业示范园入选2016中国体育旅游精品景区，天津霍元甲文武学校《武传奇》功夫剧入选2016中国体育旅游创新项目。中国体育旅游创新项目的评选是2016年首次推出，全国只有10个项目入选。天津入选比例高于全国平均水平，标志着天津体育旅游发展水平位于国内领先水平。

（三）全民健身意识增强，体育旅游理念亟待推广

“健康中国”上升为国家战略,天津相继出台和修订了《天津市全民健身实施计划（2011-2015）》等制度保障。据天津统计部门最新调查表明：各类体育场地多达到1.6万多个，人均体育场地面积达到2.12平方米，高出全国平均水平（人均1.46平方米）。市民对全民健身活动的关注度达到71%。经常参加体育锻炼的人口占总人口的比例达到41.6%，体质健康合格率为91%。同时，天津各类体育组织结合地域文化、行业特色、人群特点，组织举办“健身大拜年”市民健身系列活动、海河国际龙舟赛、全民健身运动会及国际马拉松赛等大型群众示范体育赛事活动，形成了全民健身的热潮。

但是，同程旅游发布的《中国体育旅游市场认知度及消费趋势在线调查报告》数据显示，“没听说过体育旅游”的受访者高达46.8%；其中，仅有8.4%的受访者实际参加过体育旅游；更有超过30%的受访者认为，观看体育赛事就是体育旅游。

天津体育旅游发展也存在上述问题，全民健身火热，但体育旅游尚在初级阶段。大部分天津市民对于体育旅游的理解停留于观赛旅游。而对于更应突出深度体验的“旅游+体育”产品，尤其是“旅游+休闲”体育市民缺乏深层认知，表明“旅游+体育”理念的尚未普及。

（四）天津拥有体育旅游资源丰富

天津自古有“中国武术之乡”之称，武术文化浓郁。例如，西青精武武术、河东拦手门武术、蓟县盘山的少林武术、回族重刀等吸引了全球的武术旅游爱好者。八仙山、盘山、九龙山、海河、翠屏湖、东丽湖、团泊湖和西青黑森林等自然旅游资源为定向越野、攀岩、森林探险、滑雪、滑冰、游泳、漂流、垂钓、野营等户外体育休闲项目提供了优良场地。

二、天津体育旅游发展策略

（一）传统武术创新体育体验旅游

传统武术不仅受到国人的喜爱，也深受外国友人的青睐。近些年来，天津建立了多所武术馆、武术学校、武术俱乐部、民间武术团体，越来越多不同职业、年龄的武术爱好者来到天津参加到各种形式的练武活动中来，大大促进了传统武术的传承，取得了不少的成绩。

在此基础上，天津应该增加突出武术体验互动特色的武术博物馆，多多邀请大师为各地游客进行各类武术表演，配套起古香古色的武术主题旅馆和武术特色餐饮行业，让武术迷可以真正在江湖走一遭。同时，搭建国际武术交流平台弘扬尚武精神，开发以武术内容为主的影视基地，在把天津的武术文化宣传出去的同时，既能吸引大量国内外游客，也使我国传统文化得以继承。

（二）滨海优势拉动水上体育休闲旅游

滨海新区的快速发展,对推动全国经济发展都具有全局性战略意义。借助滨海新区优势和邮轮母港优势，天津应该大力开展邮轮旅游产品，将商务会议、度假休闲、水上运动和自贸购物于一体。滨海新区已建成东疆港游乐区、天津极地海洋世界、天津欢乐谷、航母主题乐园、欢乐水魔方等多家水主题旅游项目，为水上体育旅游的开展奠定设施基础。整合现有资源，建成大型多功能旅游度假综合体，满足家庭式游客多样性需求。此外，高端新兴水上项目如花样滑水、空中飞伞、出海游艇等也将成为未来水上体育休闲旅游的需求热点。

（三）潮流文化推动极限类体育旅游

随着天津首座以青少年潮流文化为主题的空中极限运动主题滑板公园狗镇公园日前落户天津，青少年的极限运动在天津得到快速发展，滑板、篮球场、街舞、蹦极、速降、跳伞、攀岩、野外生存和真人cs等挑战自我的项目极大吸引了体育旅游爱好者。天津地处北方，尤其蓟州区气候凉爽、山清水秀、植被茂密，可谓是京津冀知名度最高的天然氧吧和避暑休闲的好地方。远足、骑马、定向越野、登山、探险运动、真人cs拓展训练等户外运动都可以将蓟州区作为首先之地。此外，蓟州区还拥有多家滑雪场，每年都有大量旅游者参加滑雪运动。

（四）高尔夫体育旅游带动高端体育旅游消费

随着高尔夫球重回奥运会比赛赛场，高尔夫运动在天津风靡开来。天津从第一家高球球场开幕至今也有20余年，有着较为丰富的高尔夫资源。例如杨柳青、陇海国际、华纳、天津峪景、京津国际、松江团泊湖、阿罗马、森林假日等标准球场。同时，天津已成立了江南领世郡高尔夫球俱乐部、国际温泉高尔夫球俱乐部和今晚高尔夫球俱乐部等组织，拥有了特定的顾客群体，市场份额较大。天津应充分利用已开发的高球资源，争取各类赛事的主办权，提升高尔夫运动的吸引力，吸引来自国内外的高尔夫爱好者在节假日来津进行高尔夫运动旅游。

（五）民俗体育旅游彰显天津特色

天津是一个具有浓厚民俗气息的城市，曾经多次举办国际民俗文化艺术节。以古文化街旅游区为代表的民俗旅游让天津在世界舞台展露了独特风韵。目前，被列入天津市非物质文化遗产的就有天津皇会、大沽龙灯、汉沽飞擦、风筝魏风筝、海下文武高跷、林亭口高腿子高跷、锣鼓艺术、北塘飞钱、竞技麻将、潮音寺民间庙会、独乐寺庙会等，这些均可以大做文章，被开发出来成为天津民俗体育文化旅游的特有项目。

（六）自行车体育旅游品牌优势明显

自行车休闲游已成为人们现代休闲体育项目的必要内容之一。天津位于华北平原，地势平坦辽阔，这为自行车运动提供了便利的场地条件。

天津拥有中国第一辆“飞鸽”自行车，品牌历史悠久。飞鸽自行车不仅是一部车子，更是一种荣誉和骄傲。飞鸽自行车就是改革发展的活历史。天津应挖掘“飞鸽”文化，积极开展“骑飞鸽，游天津”自行车体育旅游项目。

此外，京津冀区域经济一体化为体育旅游产业的协同发展提供了广阔发展空间。2008年，京、津、冀三地在体育基础设施方面的建设及通力合作成功举办了奥运会。2022年，北京和河北又共同申办了冬奥会。2014年，京、津、冀三地签署了《京津冀体育协同发展议定书》，加速了体育产业合作进程，为京、津、冀体育旅游产业协同发展带来了新契机。

但体育旅游是体育产业与旅游产业融合的产物，需要除体育部门、旅游部门外政府其他部门、组织共同协商，统筹安排。因此，天津体育旅游的发展更离不开天津全域旅游的发展模式。

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[5]宋会涛.天津体育旅游发展研究[D].天津师范大学, 2010.

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1673-0046（2016）10-0037-02