论隐喻思维在汽车命名中的运用

郭初建

（武汉商学院，湖北 武汉 430056）

论隐喻思维在汽车命名中的运用

郭初建

（武汉商学院，湖北 武汉 430056）

隐喻是人类的思维与认知方式之一，是一个认知域对另一个认知域的映射。汽车命名是一个语言符号化过程，蕴含着丰富的隐喻思维。汽车隐喻命名过程中，源域事物的选取具类型化倾向，汽车名称因为隐喻映射，而获得丰富的隐喻意义，指向汽车外形、汽车功能与汽车文化心理等方面。

隐喻；隐喻意义；汽车命名

传统语言学把隐喻看成语言层面的修辞格，自20世纪80年代以来，隐喻被认知语言学看成是人类的思维和认知方式，是人们认识和表达抽象概念的的工具。认知语言学认为，隐喻是一种认知机制。在这一机制中，一个认知域被部分地映射于另一认知域上，后者由前者得到部分的理解，前者叫来源域，后者叫目标域。汽车命名是一个语言符号化过程，也是命名者的思维认知过程，隐喻思维在汽车命名过程中得到广泛运用。本文将结合大量实例分析汽车命名中隐喻思维，分析源域事物特点、隐喻意义及意义指向，并在此基础上进一步去认知汽车命名的目的与功用。

一、汽车命名中的隐喻思维

隐喻的实质是通过另一类事物来理解和体验某一类事物，不同类属事物或概念通过某种句法手段并置或等同起来，往往构成一种语义上的冲突，或称范畴错置，使之具有矛盾性，同时，隐喻涉及的两个不同事物之间具有相似性。汽车命名中的隐喻思维，是指汽车命名过程中，以非汽车认知域的事物、现象或描述性词汇来替代需要命名的汽车，被命名汽车属于目标域，用来命名的事物、现象或描述性词汇属于源域，汽车因隐喻而获得一个名称。以日产汽车蓝鸟（Bluebird）、轩逸（SYLPHY）命名为例，蓝鸟（Bluebird）是日产汽车在1959年推出的一个轿车系列，“蓝鸟”取自比利时剧作家梅特林克的名作《蓝鸟》，传说Bluebird（蓝鸟）可以带来幸福和祥和，日产汽车以此命名，寄托为更多家庭送去幸福的美好心愿，在此汽车命名中，需要命名的日产汽车为目标域事物，Bluebird源域事物；第九代蓝鸟于2000年推出市场，命名为蓝鸟·SYLPHY（第1代SYLPHY），SYLPHY源于SYLPH，SYLPH在英语中有“空气精灵；身材苗条的女人”之意，第九代蓝鸟汽车是目标域，SYLPHY则成为源域。

汽车隐喻命名中的源域事物（或词汇）主要有以下几种类型：

1.专有人名与部落名

专有人名与部落名命名汽车，在国外汽车中非常普遍，常见的有品牌创始人、历史人物、赛车手、部落、神话人物等。如品牌创始人Benz（奔驰）、Maybach（迈巴赫）、Porsche（保时捷）、Ferrari（法拉利）、Lamborghini（兰博基尼）等；历史人物有Cadillac（凯迪拉克）、Lincoln（林肯）、Mercedes（梅赛德斯）等；部落名有Cherokee（切诺基）、Rover（罗孚）、Touareg（途锐）等；赛车手名有Veyron（威龙）、Chevrolet（雪弗兰）等；神话人物如Phaeton（辉腾）、Sagitar（速腾）等。

2.专有地名

地名是地域文化与历史文化的表征符号，地名命名汽车在东西方都比较普遍。命名汽车的地名有汽车产地或设计地、风景名胜地、汽车比赛地，往往都具有重要纪念价值。如2011年，阿尔法·罗密欧推出新款A0级小车MiTo，MiTo由同阿尔法·罗密欧息息相关的两个城市的名称构成，Mi代表了米兰（Milan），而To则代表着都灵（Torino），其中，米兰是阿尔法·罗密欧的总部，都灵则是菲亚特汽车的生产基地，米兰负责MiTo的外形设计，都灵则负责车型设计和生产制造；吉普（Jeep）旗下牧马人（Wrangler）品牌，以SAHARA（撒哈拉）、RUBICON（罗宾汉），这两个曾经征服过的越野胜地来命名汽车，Malibu（迈锐宝）、California（加利福比亚）、SantaFe（圣塔菲）、Tucson（途胜）也都是地名隐喻命名。我国改革开放前，上海牌轿车、井冈山牌轿车、延安牌重型军用越野车也是以地名来命名汽车。

3.专有事物名

山名、河流名、星宿名、赛事名、季风名等专有事物名蕴含着丰富的文化内涵，也常用来命名汽车。Fuji（富士）汽车以日本国内最高峰，日本重要国家象征之一的富士山命名，Subaru（斯巴鲁）汽车以金牛星座中的一个星Subaru来命名汽车；Ghibli（吉博力）是撒哈拉沙漠季节性热旋风，玛莎拉蒂有款汽车命名为GhibliCarrera（卡雷拉）、Panamera（帕拉梅拉）、Targa是著名的汽车赛事名，保时捷用它们来命名自己的跑车。国内有扬子江、黄河、江淮、黄海等以江河湖海等专名来命名汽车。

*基金项目：本文系2015年武汉市市属高校教学研究项目“通识教育理念下汽车文化课程改革”研究成果之一（课题编号：2015017）

4.普通动植物名

普通动植物名能够让消费者产生美好联想，也常用来命名汽车。国外汽车有Panda（熊猫）、equus（雅科仕）、corolla（花冠）、swift（雨燕）、yeti（野帝）、Jaguar（捷豹）、mustang（野马）、thunderbird（雷鸟）、Viper（蝰蛇）等；国内有猎豹、云雀、金龙、野马等。

5.普通人名或类人名

普通人名或类人名代表某一类人的品质与特点，也常用来命名汽车。精灵是奔驰汽车三大子品牌之一，有Countryman、clubman、Paceman、roadster等命名的汽车，三菱是日本著名汽车品牌，旗下一款汽车命名为Lancer（轻骑兵），类似情况还有Sprinter（凌特）、pathfinder（探险者）、wrangler（牧马人）、highlander（汉兰达）、forester（森林人）等。

6.普通名词

普通名词往往具有某一方面的显著特点，命名汽车蕴含着丰富的象征意义。Viaggio（菲翔）在意大利语中为“旅行”，菲亚特用来命名汽车；别克lacrosse（君越）是“曲棍球”之意；劳斯莱斯Ghost（古斯特）为“幽灵”；丰田crown为“皇冠”；本田city（锋范）为“城市、都市”；日产Teana（天籁）在美洲土语中意思是“黎明”的意思；福特Focus（福克斯）本义为“焦点”；traffic（全顺）本义为“交通”。

7.描述性词汇

描述性词汇主要是指一些非汽车领域的带有描述和说明性质的形容词或动词。如别克regal（君威），其本义为“帝王的、王室的、豪华的、庄严的”；本田civic（思域）是“市的、公民的、市民的”；fit（飞度）是“健康的、合适的、恰当的、准备好的”；斯柯达rapid（昕锐）是“迅速的、急促的、飞快的、险峻的”；阿斯顿马丁vanquish本义为“征服、击败、克服、抑制”之意；菲亚特Ottimo（致悦）在意大利语中是“最好的”等。

二、汽车隐喻命名意义与意义指向

隐喻意义是指源域意义和结构特征大规模、系统地转移到目标域，而使目标域获得的意义。相似性是隐喻赖以成立的基本要素和根据。隐喻意义往往以喻体和本体之间的相似性为基础，隐喻意义受相似性制约，具有一定的类型性与指向性，我们称之为隐喻意义指向。

汽车隐喻命名中因为源域事物映射而获得了丰富的隐喻意义，其意义主要指向汽车外形、汽车功能、汽车文化心理等三个方面。

1.汽车外形指向

汽车外形指向是以外表形状相似性来比喻命名，隐喻意义指向汽车的外形。大众Beetle（甲壳虫）隐喻命名指向汽车形状，隐喻意义为“像Beetle一样的汽车”，1934年，克莱斯勒设计出流线型车身汽车，以airflow（气流）来命名汽车；1936年，林肯推出流线型车身汽车，以Zephyr（和风）来命名汽车，隐喻意义指向流线型车身；1984年，法拉利推出名为Testa Rossa的汽车，该车车头为红色，Testa Rossa意大利语为“红头”之意，隐喻意义也是指向汽车外形。

2.汽车功能指向

汽车功能是指汽车作为交通运输工具而具有的有关运动、速度、力量、越野、旅行等方面的属性功能，汽车在隐喻命名中通过源域事物的选取来表达这些功能。大众santana（桑坦纳）、Passat（帕萨特）、Scirocco（尚酷）、golf（高尔夫）、jetta（捷达）、bora（宝来）等通过隐喻指向汽车的“运动与速度”功能；Tiguan（途观）以tiger（老虎）与Leguan（蜥蜴）组合来命名汽车，表明该汽车具有良好的动力与越野性能；Jaguar（捷豹）、mustang（野马）、thunderbird（雷鸟）、Viper（蝰蛇）、长丰猎豹、云雀等通过善于奔跑的动物来隐喻该汽车具有良好的速度与越野性能；Lancer（兰瑟）、highlander（汉兰达）、wrangler（牧马人）、Sprinter（凌特）等通过此类人具有的品质与特性来隐喻被命名汽车具有类似的品质与特性，它们的隐喻意义都指向汽车功能。

3.汽车文化心理指向

汽车文化心理是指由文化、传说、地域或其他心理因素使得说话者或听话者认为，汽车与某些事物之间存在某些相似性心理，意义往往指向驾乘着的身份、地位、性格、爱好或者与汽车有关的国别文化、历史文化、赛事文化等。丰田以Crown（皇冠）、Camry（凯美瑞）、Corolla（卡罗拉）命名汽车，突出了汽车的定位与品位，是一种心理指向。雪铁龙汽车以法国元素Elysee（爱丽舍宫）、quatre世嘉（亨利世嘉港）、triumphant（凯旋门）来命名汽车，意义指向雪铁龙所在国独特的法兰西浪漫文化。宾利汽车以勒芒赛道上的弯道名Mulsanne（慕尚）、Arnage（雅致）、Brooklands（布鲁克兰）来命名汽车，是为了纪念20世纪20年代，宾利赛车在勒芒24小时耐力赛中获得5连冠的辉煌成绩，突出该品牌独特的运动基因与丰富的赛事文化。中国汽车在改革开放前，以民生、解放、红旗、东风、跃进、红岩、井冈山、黄河、扬子江、上海等极具时代元素、地域元素的名称来命名汽车，意义指向汽车所在地域与时代等文化心理。

周光庆先生认为：事物名称要有好的来源，使之成为事物特征的代表，同时要有一定的功用，用来揭示和标明事物，认知和解释事物，并产生相应的联想。汽车通过源域事物的选择，映射汽车外形、功能、文化心理等特征，使之成为特征的代表，同时，这些名称具有丰富的隐喻意义，生动而具有美感，使人闻之产生相应的联想，实现了命名的功能和目的，隐喻命名是汽车命名的重要方式之一。

［1］邢福义，吴振国.语言学概论［M］.武汉：华中师范大学出版社，2012：292-293.

［2］束定芳.论隐喻的本质及语义特征［J］.上海外国语大学学报，1998（6）.

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［4］周光庆.汉语命名造词的哲学意蕴［J］.语言文字应用，2002（1）.

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