开启流通新常态

本刊评论员

开启流通新常态

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进入群雄逐鹿的电商发展新时期，浙江有能力且理应保持领先之势。必须发挥既有优势，开拓新的发展模式，把握新的发展机遇，为浙江的流通新常态创出新亮点

随着“互联网+”革命推向纵深，电商已成为流通新常态。进入“十三五”时期，全面繁荣的电商发展格局成为浙江的又一张金名片。

从工业时代到IT时代，再到DT时代，浙江作为电商强省的地位已无可撼动。早在今年3月，作为电商龙头的阿里巴巴就已宣布其2016财年电商交易额突破3万亿元人民币。3万亿的交易记录，足以见证浙江电商的领先优势。而近期公布的《2015浙江省电子商务发展报告》显示，2015年浙江省实现网络零售额7610.62亿元，同比增长49.9%，总量居全国第二位。一系列数据显现了浙江电商发展的强劲动力。

浙江电商发展动力从何而来？源于三“优”：发展基础优、创新能力优、政策环境优。从发展基础看，浙江作为昔日商贸流通大省，凭借专业市场和块状经济建立了强大的流通网络，在此基础上谋划电商发展，以电商发展推动流通转型，如虎添翼。同时，浙江拥有电商发展的所必须的互联网土壤，以阿里巴巴为代表的电商企业营造出的电商生态，为浙江电商发展创造了良好的先天优势。从创新能力看，电商发展离不开模式创新，而浙江则最善模式创新。以“新四军”为代表的创业创新队伍，以“互联网+”为引擎，在商业模式的创新与迭代方面大胆探索，不断填补行业空白。从政策环境看，浙江拥有领先的电商支撑服务和通信基础设施体系。近年来，浙江充分释放政策红利，以特色小镇等政策创新为载体，不断孵化电商发展新模式，形成了更开放的电商发展环境。截至2015年底，浙江省已建成社区电子商务服务站1.2万个、农村电子商务服务站点8800个，均居全国第一，电商行业组织覆盖面也稳居全国第一。

在浙江的实践中，电子商务已被赋予更多的新内涵、新模式。进入群雄逐鹿的电商发展新时期，浙江有能力且理应保持领先之势。下一阶段，必须发挥既有优势，开拓新的发展模式，把握新的发展机遇，为浙江的流通新常态创出新亮点。

引导传统企业理性触“电”。在电商发展环境优越的浙江，传统企业触“电”已是常态。然而，是否所有触“电”的传统企业都能因此步入转型通道，答案恐怕是否定的。为此，在继续推动电商普及的同时，必须对企业的触“电”行为进行引导，鼓励其选择适合自身的电商模式，探索适合传统企业尤其是传统中小企业的电商模式，而不是一窝蜂地建平台、开网店。同时，培育一批有创新意识、懂市场规律的电商服务企业，完善电商服务的市场规则，为传统企业涉足电商提供更优质的服务，提高传统企业触“电”的成功率。

培育跨境电商发展优势。在“互联网+”的推动之下，浙江外贸的格局正在发生新变化，跨境电商已成为推进浙江外贸转型的生力军。浙江具有发展跨境电商的先天优势，杭州和宁波两大跨境电商综合试验区为浙江跨境电商发展带来了得天独厚的政策红利，而浙江大量传统外贸企业则为跨境电商发展创造了强烈的现实需求。浙江要继续保持电商大省的发展优势，就必须充分挖掘跨境电商的发展潜能，以两大综试区为依托开展更多的尝试和创新，探索具有浙江特色的跨境电商新模式，为浙江外贸转型找到可持续之路。

推动农村电商做精做深。作为农村电商强省，浙江涌现出了全国数量最多的淘宝村，这既得益于浙江人强烈的市场意识，也得益于政策的有力推动。在全国农村电商全面布局的新形势下，仅仅依靠淘宝村的自发模式已无法满足浙江农村电商的发展需求，必须从深处着手，将农村电商发展与浙江农业转型和新农村建设结合起来，推进“浙货”走出去，并以电子商务扩大农村人口的创收渠道，丰富其创收手段。同时，培育并鼓励更多的农村电商服务组织进入农村市场，推动农村、农业、农民融入电商发展大格局，真正实现从“授人以鱼”到“授人以渔”的转变。

作为浙江“十三五”时期经济社会发展的新引擎、新动力，浙江电子商务大势已成，浙江也由此开启流通新常态。站在更高的起点，浙江电商发展必须致力于挖掘新内涵、探索新路径，唱好农村电商、跨境电商和服务业电商三大重头戏，不断做大规模、突出优势，释放“洪荒之力”。