2016年经销商选品牌关键因素之商标合法性

西安/余峰

2016年经销商选品牌关键因素之商标合法性

西安/余峰

2015年整个经济环境整体趋向于下滑，每一个企业都在经历着“痛苦”的转型与调整，随着互联网＋和万众创新这种新模式的不断实践，对之前传统模式的调整催生了更多的新意识、新理念、新模式，这种状态与目前的经济环境相比是两种截然不同的状态。

当大家将所有的注意力聚焦这种趋势或创新的走向与跟风时，还有一些离我们最近的决策急于决定。经历了2015年，不管是厂家还是经销商以及所有的从业者，应该受到的影响和收获到的启发还是满满的，2016年一个全新的开始，意味着即将要做出一个新的决定。

一年一度的品牌选择大战已经拉开序幕，如何选择品牌，对于经销商的经营来说是重中之重，今天我们讨论和交流的话题是“2016年经销商选品牌关键因素之商标合法性”，希望此文能够给正在选择品牌的经销商一些帮助或参考建议。

很多经销商在选择品牌的时候，经常将焦点放在价格、政策、区域、支持力度以及品牌的知名度等上面，很少有企业去关注即将选择的这个品牌的源头，是否能给自己未来的经营带来稳定，那就是即将选择的这个品牌的商标是否合法或规范？商标对于企业和销售渠道是至关重要的，没有商标是不足于立足市场的，首先我们先对商标的重要性进行一次了解。

1.各厂家之间产品和服务的法律考量指标

润滑油行业有多少生产企业、有多少品牌至今没有一个权威数据，润滑油商标就更不用说那就更多。同一商品的生产厂家成百上千，同一性能的服务比比皆是，消费者选择哪家的商品或服务？商标就是这些区分的关键要素，是各厂家之间产品和服务的法律考量指标，同时商标也代表着生产者和经营者的信誉和未来。

2. 保护和促进质量、服务和信誉的稳定

注册商标与所指定的商品或服务是互为作用的，商标信誉可反映质量，质量稳定又可提高商标信誉。消费者经过长期反复消费某一品牌的商品或服务，其心目中可以产生一种消费信任感。而使用了注册商标的商品或服务，则增加了顾客对消费项目的安全感，即使其消费受到损害，也可以很快查到出处，提出索赔，挽回损失。商标虽不是商品或服务质量的标志，但它可以使消费者通过对同一商标商品或服务的消费实践，吸引消费者继续认牌消费。

在润滑油行业为什么有很多企业愿意模仿知名品牌的商标或系列等，其实就是希望这种模仿，能够借助知名品牌的这种“商标信任”继而引导消费者购买自己的产品。为什么近几年很多知名企业或有一定知名度的企业还是频繁的转入“品牌纠纷”也就是这个道理，因此，商标的注册以及合法性在某种程度上起到了保护企业质量与服务的稳定，同时也促进了企业在质量、服务、信誉上的进一步提升。

3.区别市场竞争有利于信任聚焦和推广

近期我们在整理行业历年来的品牌纠纷专题的时候，就发现很多企业在这方面的知识是极为欠缺的，一个好的品牌策划从商标开始。商标是商战的利器，是开拓市场的先锋，没有商标是无法立足于市场角逐的。

一个企业或者品牌不管你的营销能力有多强，策划能力有多高，这些并不是保证市场竞争优势的筹码，这些策划和策略都是围绕着将代表自己企业质量与服务的商标推向品牌而开展的。当消费者认可了企业的产品或服务，企业对这种信任和认可进行不断的聚焦、放大、扩散，通过不断的广告宣传强化消费者这种信任的固化，进而达到刺激再次消费，吸引更多的消费者购买或更多的渠道参与者愿意参与经营，从某种意义上讲，商标也是市场开拓的先锋，也就说明了这一点重要性。

4.商标即是无形资产也是经营的护身符

注册商标是企业产品进入市场的“准入证”，根据国家部委有关规定：企业产品（包括工业产品和农副产品）进入商场、超市等销售部门，应当具备注册商标，否则，应当以“三无产品”对待，不得进入知名商场、超市。也就是说，不具备注册商标的商品只能是“地摊货”，更谈不上品牌美誉度、品牌溢价能力，这种品牌也不会进行任何的品牌推广。

不论是企业还是个体，只有注册了属于自己的“商标”，才可以拥有“商标”的专用权，才会受到法律的保护。为什么很多知名度较高的企业，在市场运作或品牌推广方面做得有声有色，原因也在于此，他们的重心也是在不断地将自己的质量与服务通过这种推广以提高自身品牌的竞争力。企业的商标注册合法化有利于企业在市场竞争中运用法律的武器对不法商贩采取行动，其实在一些知名企业“打假”、“维权”等都设立了专门的部门，因为这是品牌营销的一个重要组成部分。

上述的一些讲解相信大家对商标的重要性会有一定的了解和认知，经销商在代理品牌的时候如何对企业商标进行有效识别呢？接下来的话题我们将进行一些动作详解：

1. 通过TM与R查商标注册的有效性

在实际的市场销售过程中，我们经常看到一些企业的产品商标处有标注TM，有标注R，有些什么都不标。在讨论这个问题之前，我们首先搞清楚TM与R 的关系？

● TM是TRADEMARK的缩写

在中国，商标上的TM也有其特殊含义，其实TM标志并非对商标起到保护作用，它与R不同，TM表示的是该商标已经向国家商标局提出申请，并且国家商标局也已经下发了《受理通知书》，进入了异议期，这样就可以防止其他人提出重复申请，也表示现有商标持有人有优先使用权。

● 圆圈里的R是英文register注册的开头字母

用圆圈R，是“注册商标”的标记，意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商标。注册商标具有排他性、独占性、唯一性等特点，属于注册商标所有人所独占，受法律保护，任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将承担侵权责任。

2. 查看商标注册的服务类别

商标的注册类别有很多种，我们在实际查看的过程中应该重点关注商标注册的制定服务范围，市场上出现的很多品牌纠纷其实从某种意义上说，都是注册类别上的纠纷。润滑油产品属于第4类商标范畴，但一个商标注册仅限于4类中的10个小类别，首先我们先看看第4类具体指哪些？

● 第四类范围包括：

工业用油和油脂；润滑剂；吸收、润湿和黏结灰尘用合成物；燃料（包括电机用燃料）和照明材料；照明用蜡烛和灯芯。第四类主要包括工业用油和油脂，燃料和照明材料。本类尤其不包括：某些特殊的工业用油和油脂（查阅按字母顺序排列的商品分类表）。

● 0401工业用油及油脂，润滑油，润滑剂（不包括燃料用油）

传动带防滑剂040009， 靴用油脂040026， 鞋用油脂040026， 皮革用油脂040034， 工业用油脂040035， 脱模油（建筑）040036， 动物脂040037，石油醚040044， 工业用矿脂040047，煤焦油040053， 煤石脑油040054，砖石建筑保护用油040055， 非食用鱼油040057， 灶具防粘用豆油制剂040058， 重油040064， 工业用菜油040065， 石脑油040066， 工业用骨油040067， 油精040068， 石油（原油或精炼油）040071， 硬脂（精）040073，羊毛脂040074， 工业用葵花籽油040075， 混合二甲苯040077， 二甲苯040078， 纺织用油040080， 苯040082，粗制苯040083， 皮革防腐剂（油和脂）040086， 皮革保护剂（油和脂）040086， 工业用油040087， 工业用蓖麻油040089， 皮革保护油040090， 切割液040101， 切削液040101， 油漆用油040102， 发动机油040104。

※桐 油C040001， 木 油C040002， 梓油（即青油）C040003，樟 木 油C040004， 椰 子 油（ 工业用）C040005， 核桃油（工业用）C040006， 橄榄油（工业用）C040007， 乳化油C040008， 钟表油C040009， 缝纫机油C040006， 擦枪油C040011， 唱机唱片两用油C040012，显微镜油（即香柏油）C040013， 白油C040014， 硬化油C040015， 溶剂油C040016， 精密仪器油C040017，切割油C040018， 皮带油C040019，车轮防滑膏C040024 ，武器用润滑油040011， 传动带用润滑油040033， 传动带用油脂040033，润滑油040042，润滑石墨040052， 润湿油040056， 润滑脂040060， 润滑剂040063。

※轻 油C040021， 加 脂 油C040022， 导热油C040023， 齿轮油C040025。

注：（1）石油（原油或精炼油）与0402燃料，挥发性混合燃料，挥发性燃料混合物，照明用油脂，轻石油，柴油，粗柴油，汽油，煤油，汽车燃料，燃料油，石油气类似。

（2）皮革防腐剂（油和脂），皮革保护剂（油和脂），皮革保护油与0303皮革保护剂（上光），皮革防腐剂（抛光剂），皮革膏，皮革用蜡类似。

（3）皮革用油脂与0114制革用油，鞣革用油，皮革整理用油类似，与第九版及以前版本0114皮革加脂用油交叉检索。

（4）混合二甲苯，二甲苯，苯，粗制苯与0102第（七）部分甲苯，工业用甲基苯，甲基苯，轻苯类似。

● 0402 液体、气体燃料和照明燃料

燃 料040025， 甲 基 化 酒 精040002， 酒精（燃料）040003， 以酒精为主的燃料040004， 挥发性混合燃料040020， 挥发性燃料混合物040020， 照明用油脂040039， 照明燃料040041， 汽油挥发油040043， 轻石油040045， 柴油040048， 粗柴油040048， 汽油040051， 煤油040059，碳氢燃料040081， 汽车燃料040081，燃料油040084， 发动机燃料非化学添加剂040085， 汽车燃料非化学添加剂040085，乙醇（燃料）040107 ，照明用气体040040， 气体燃料040049，石油气040050， 固态气体（燃料）040088， 发生炉煤气040103。

注：（1）燃料与0403商品类似。

（2）燃料，挥发性混合燃料，挥发性燃料混合物，照明用油脂，轻石油，柴油，粗柴油，汽油，煤油，汽车燃料，燃料油，石油气与0401石油（原油或精炼油）类似。

● 0403 固体燃料

点火用木片040006， 引火物040007， 无烟煤040008， 木柴040013，木炭（燃料）040014， 煤球040016，泥炭块（燃料）040017， 泥煤球（燃料）040017， 木质煤040018， 易燃煤球040019， 煤040023， 泥炭（燃料）040024， 焦炭040031， 矿物燃料040032， 褐煤040062， 煤屑（燃料）040072。

注：本类与0402燃料类似。

● 0404 工业用蜡

蜂蜡040001， 棕榈蜡040021， 地蜡040022， 蜡（原料）040027， 传动带用蜡040028， 工业用蜡040030， 地蜡（石蜡）040069， 石蜡040070。

注：地蜡，地蜡（石蜡）与0303地板蜡，拼花地板蜡，上光蜡，地板防滑蜡，地板防滑液类似。

● 0405 照明用蜡烛和灯芯

点火用纸捻040005，圣诞树用蜡烛040010， 蜡烛040015， 小蜡烛040015， 照明用蜡040029， 蜡烛芯040046， 灯芯040061， 夜间照明物（蜡烛）040076，香味蜡烛040105，火绒040108。

※香蜡烛C040026

● 0406 吸收、润湿和黏结灰尘用合成物

扫尘黏合料040012，除尘黏合剂040012，除尘制剂040038，吸尘合成制剂040079。

● 0407 能源

电能040106 ※核聚变产生的能源C040027， 电C040028。

注：本类似群与第八版及以前版本0117交叉检索。

以上是国家对第4类商标注册服务类别的主要区分，围绕第四类有些注册知识产权的企业会根据自己的产品进行多类别注册，但对于润滑油企业来说一般注册：

工业用油040087、切割液040101、发动机油040104、乳化油C040008、润滑油040042、溶剂油C040016、导热油C040023、齿轮油C040025、切削液040101、润滑脂040060。

从表2可以看出，实验组学生在出科考核中的理论知识、操作技能、临床思维方面均优于对照组学生，由此得出结论，采用虚拟技术辅助教学模式的实验组教学效果明显优于采用传统教学方法的对照组。从表3 可以看出，在教学满意评价调查问卷中，实验组的各项满意度评价均高于对照组。

这几个类别一般就可以区别企业与其他企业在第4类的区别，但是光有第4类并不能确保企业在商标上的类别就是完善的。

3.商标注册遗漏第4类存在风险

由于业界很多企业或经营者缺乏知识产权方面的知识，认为有一个第4类注册商标，就认为自己的商标就可以涵盖全部产品线，其实是有重大遗漏和隐患的，大家可以留心一下产品类别：

易燃制剂（发动机燃料用化学添加剂）010001， 发动机燃料化学添加剂010020， 汽车燃料化学添加剂010020， 汽油净化添加剂010021，喷雾器用气体推进剂01026，内燃机抗爆剂010071， 防冻剂010072， 引擎脱碳用化学制剂010089， 液压循环用传动液010197， 油分离化学品010233， 燃料节省剂010257， 制动液010315， 刹车液010315， 石油分散剂010351， 油脂分散剂010352， 油分散剂010352， 油脂漂白化学品010353，油漂白化学品010353， 油净化化学品010354， 油脂分离剂010604，吸油用合成材料010620， 动力转向液010643， 传动液010644， 引擎冷却剂用抗沸剂010645， 运载工具引擎用冷却剂010647， 油类用化学添加剂010654。

※填漏剂C010195， 填隙剂C010196， 启动液C010197， 阻燃剂C010199， 润闸液C010200， 硅油乙基C010214。

以上类别是商标注册的第1类商标，在实际的市场销售过程中部分企业销售的汽车养护类产品、防冻液、传动油、刹车液、动力转向液等产品如果没有在1类商标中注册，而标注r注册，是不受法律保护的。

4.商标注册遗漏第37类

由于近几年来汽车后市场较火热，很多企业在搞连锁或加盟店，在此我们不去讨论有些企业所谓的连锁加盟手续是否完备或合法，我们关注一下这些品牌在拥有第1类商标和第4类商标后，是否就可以认为连锁上使用该类商标就完全没有风险，其实也不一定。大家可以参看一下类别：

※车辆加油站 C370006，飞机保养与修理 370008，排水泵出租370134，造船 370021。

其实这些类别是商标注册类别的第37类中的第7类商标注册类别，如果要进入汽车养护类的连锁企业必须具备以上商标。对于很多经销商来说，该类别更多地倾向于服务的商标类别，如果经销商有一定的法律意识和其企业未来有更高的战略合作或战术行为，可以在该类别下功夫，因为很多企业只是完善了生产企业类别或产品类别注册，并没有对服务进行商标化。

以上部分我们重点的对商标的重要性和商标注册的相关类别进行了详细的讲解，相信很多从业者能够看到很多危机和商机，关于商标的知识大家可以购买一些相关书籍补补课，防患于未然。

在实际代理品牌前，经销商朋友可以通过国家商标总局对商标的注册成功进行直接查询，但注册的详细子类别可能查不到，可以通过商标事务所进行查询。在签约前如果经销商没有在这方面做功课，就会出现：代理的产品没有注册商标，商标存在歧义，甚至商标存在侵权行为，再好的政策和理念都是白搭。同时在签约时务必让企业提供商标注册的复印件并要求企业盖章，这个动作对于经销商来说也是后期发生品牌纠纷的护身符。