我国综艺娱乐节目平民化发展探析——以湖南卫视《我想和你唱》为例

李雪梅

（安徽师范大学 新闻与传播学院，安徽 芜湖 241000）

我国综艺娱乐节目平民化发展探析
——以湖南卫视《我想和你唱》为例

李雪梅

（安徽师范大学 新闻与传播学院，安徽 芜湖 241000）

平民化是近年来综艺娱乐节目发展的一种趋势。我国综艺娱乐节目在平民化实践上起步较晚，但发展迅速。湖南卫视的《我想和你唱》在平民化方面进行了新的尝试，也显露出一些问题。

综艺娱乐节目；平民化；《我想和你唱》

在我国，综艺娱乐节目作为一种休闲方式，越来越受观众青睐，各种类型的娱乐节目以前所未有的密度渗透在人们生活之中。综艺娱乐节目在快速发展过程中，其面临的困境也日渐显露。

一、我国综艺娱乐节目平民化的原因

目前我国电视综艺娱乐节目种类多样，功能俱全，他们都拥有一个共同的社会功能——娱乐。尼尔·波兹曼认为，“娱乐是电视上所有话语的超意识形态。不管是什么内容，不管采取什么视角，电视上的一切都是为了给我们提供娱乐。”[1]电视的受众绝大多数是普普通通的百姓，他们对电视最大的需求就是提供娱乐，所以电视娱乐功能的凸显，从某种角度上来说是回归大众。

（一）国外综艺娱乐节目的影响

我国综艺娱乐节目在平民化探索上深受国外综艺娱乐节目的影响。长期以来，我国的综艺娱乐节目忽视与受众的互动，综艺节目舞台对普通受众来说高不可攀，其中最具代表性的节目如每年的《春节联欢晚会》等。相对来说国外综艺娱乐节目的平民化实践较早，体制更加成熟。近年来国外许多综艺娱乐节目深受我国观众热捧，国内电视台等相关机构纷纷效仿国外综艺模式，如湖南卫视的《偶像来了》与韩国的《英雄豪杰》，东方卫视的《极限挑战》与韩国的《无限挑战》。有的甚至直接购买国外成熟模式的版权，如《中国好声音》就是购买荷兰发展成熟的音乐节目，再如《奔跑的兄弟》是从韩国引进并与韩国合作生产的娱乐节目。国外的综艺娱乐节目非常注重与观众的互动，注重普通素人的参与，节目在环节设置上也接地气，这种平民化的实践可以说是国外综艺节目获得观众认可的重要原因。在模仿和引进国外节目的同时，这种平民化实践也逐渐被我国综艺娱乐节目吸收。

（二）综艺娱乐节目商业化的需求

从本质上看，大多数综艺娱乐节目是以盈利为目的的。节目通过合作经营、资源置换等方式极大地整合各种资源，以此形成合力，这应该是综艺娱乐节目的命脉所在。与《中国好声音》一起火爆的是加多宝集团，与《极限挑战》一起红的是天猫国际，与《奔跑吧兄弟》一起崭露头角的是大众汽车、安慕希、方特欢乐世界、OPPO手机、苏宁易购等。收视率是电视节目获得利润的指标，综艺娱乐节目也不例外。在商业利润的驱使下，综艺娱乐节目纷纷开展平民化实践，注重与受众的互动，尤其是在环节设置上，将明星拉下“神坛”与素人一起合作完成游戏。这种方式极大地调动了观众的积极性和参与度，收视率也与观众的参与度成正比。

（三）受众的主体意识增强

在传统媒体时代，受众作为信息的接收者，自主选择的权利非常有限，互动参与热情不高，“沙发土豆”是受众接收信息、观看电视节目的常态。受媒介技术限制，受众的主体意识淡薄，其需求主要是获得信息、获得一些生活技能、愉悦身心等。新媒体时代，受众的需求发生了很大的转变，其主体意识更加强烈，不仅渴望获得信息，更希望参与媒体的互动与传播，他们的娱乐化倾向增强，选择性增强，面对海量的媒体信息和丰富的电视娱乐节目可以选择自己感兴趣的内容。[2]电视娱乐节目风行的时代，有越来越多的综艺娱乐节目可供受众选择。为了更大程度地吸引受众的注意力，提高收视率，综艺娱乐节目在策划制作时不得不更多地考虑受众的主体需求，设计更加贴近受众、贴近生活的平民化环节。

二、《我想和你唱》的成功之道——平民化

《我想和你唱》是湖南卫视推出的一档大型音乐互动综艺节目，由曾经打造《快乐女声》、《天声一队》等音乐节目的王琴团队制作。《我想和你唱》每期都会邀请三到四位歌坛巨星作为嘉宾，与网络上推选的素人合唱经典曲目，素人只要有一部智能手机就可以随时随地参与到节目当中。自2016年5月7日播出以来，这档节目同时段收视率稳居第一。《我想和你唱》节目最大的亮点在于为素人提供了舞台，让素人与自己喜欢的明星同台，这种平民化的创造主要变现了素人追星的梦想。[3]

（一）新媒体平台素人参与门槛低

综艺娱乐节目虽然在节目环节设置上越来越注重素人的参与，但是受报名方式和平台限制，素人参与的积极性并不高。长久以来，素人往往是通过发送个人简历至官方报名平台或者通过电话、短信等方式填写个人信息进行报名，报名之后还要经过多个环节的审核等，而且往往被这种繁琐的参与流程拒之门外。

《我想和你唱》的参与方式和互动方式有别于以往的星素音乐娱乐节目，节目别出心裁地利用了新媒体。节目每周有三位明星上传他们的合唱征集视频，受众可以通过芒果直播和唱吧来参与视频合唱，还可以通过酷狗、酷我音乐、新浪微博、小咖秀、荔枝FM、网易新闻客户端等平台参与报名，每期节目组会选择六位合唱者来到现场，六位当中视频点赞排名前三的合唱者就可以通过现场竞演争夺与明星同台合唱的机会。简而言之，只要你有一部智能手机，只要上传的合唱视频有创意，经过挑选就能来到节目现场和巨星合唱。这种全新的最直接的网络报名方式极大地便利了素人的参与，最便捷地开启了全民嗨唱热潮。

（二）内容与环节贴近生活

每个人成长的岁月都伴随着音乐的符号，也都有自己情感寄托的偶像。然而之前许多综艺娱乐节目都把偶像与粉丝隔开，节目的内容和录制都是“圈养式”的，明星们自得其乐，观众们顶多是在外围围观。而《我想和你唱》以音乐party式的歌友会形态呈现，每一期都会邀请大量素人来到节目录制现场，让素人与偶像明星同台合唱。现场通常有十几位素人来与自己喜爱的明星面对面进行交流，素人在舞台上会尽可能表现自己，施展才艺，以引起明星、鉴客团及观众的注意，争取留下来与明星合唱的机会。明星根据现场素人的表现，选择三位进入第二轮与其合唱，合唱的曲目是通常是明星的代表作，也是普通大众会哼唱的歌曲。明星根据第二轮合唱表现选择一名素人进入最终环节，与自己合唱并同其他明星组合进行PK。三个环节设置紧凑，素人与素人、明星与明星、素人与明星组合之间竞争激烈，笑点多，看点也多。

除此之外，《我想和你唱》节目每期的嗨唱达人将获得音乐导师韩红为其定制的单曲，给爱好音乐的素人提供了一个良好的音乐发展平台。从某种程度上来说，这种奖励比实际的物质奖励更受大众青睐，这也是节目一大亮点。《我想和你唱》这种最直接的“明星+素人”合唱形式，使得几乎每一期中都会有参加节目的粉丝因与偶像同框合唱而激动，也少不了这些普通人圆梦时的内心表达。应该说，节目的内容与环节设置贴近生活，极大调动了素人参与的热情。

（三）“明星+素人”的组合贴近大众

《我想和你唱》在嘉宾和素人的选择上非常贴近大众。在明星的选择上，往往选择的是具有时代印记的歌手。首先，歌手要能拿得出几首曾经红遍大江南北的歌曲；其次，现场演唱的歌曲也应该是大多数粉丝能够哼唱出来的经典。

《我想和你唱》节目表（部分）

正如《我想和你唱》节目所标榜的，无论你是什么职业，只要你有实力够创意，你就可能被选中。节目选择的素人职业多样，包括大排档歌手、普通“安全帽工人”、农民歌手高鸿涛、渔业从业者“韩磊大叔”、爱唱能演的研究生等。明星和素人的选择贴近大众这一准确定位，为节目获得良好的收视率奠定了基础。

三、综艺娱乐节目平民化的警示

平民化即大众化、草根化。平民化的综艺娱乐节目以大众的喜好为出发点，围绕大众口味，以大众喜闻乐见的方式表现节目内容。平民化越来越成为综艺娱乐节目创作的基本理念，但是在实践之中，平民化与庸俗化、低俗化难分难舍，电视综艺娱乐节目发展仍然面临着许多现实困境。

综艺娱乐节目大受欢迎的时代，娱乐传播的低俗品位的确将艺术沦为商品的附庸，文化内涵也被稀释、消解。当下的综艺娱乐节目充其量处在“粗俗文化”与“庸俗文化”之间，很少能达到“精致文化”的高度。唯收视率、唯广告效益的逻辑，使得许多综艺娱乐节目降低品位，一味地迎合大众以满足人性中隐秘的体验刺激和快感欲望，在节目中模仿戏谑、恶意诋毁。盈利逻辑下消费一切的做法使得娱乐节目背离了其社会责任。[4]

《我想和你唱》以其最大的真诚拥抱爱好音乐的素人，嘉宾、主持人等在语言的使用上也是积极健康向上的。但是从选中的视频来看，节目更偏向选择那些恶搞、弱智、审丑的视频。而节目中所谓的“鉴客团”，其实是赤裸裸的广告团和气氛活跃团，“鉴客团”中的每个人都负责一个相关的广告插播任务。“鉴客团”强拉硬扯、七拼八凑的插播给整个节目笼罩了一层商业气息，对节目形象产生很大影响。综艺娱乐节目要想获得长久的生命力，对于商业支持决不能唯利是图，而要取之有道；同时必须树立正确的价值取向，努力用人文精神来提高节目的文化品位。

（责任编辑 陶新艳）

[1] 尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].章艳，译.桂林∶广西师范大学出版社,2004：114.

[2] 李世杰.谈受众主体意识复苏下的媒体应对策略[J].新闻传播，2014（6）：21-24

[3] 百度百科·我想和你唱.[EB/OL].[2016-09-30]. http∶//baike.baidu.com/link?url=OqxXJHc1gVMrUR V8vikOUcoGk2JoUFEkcPyWz794LG6hD5Iw5KUZ5BVgE79LueHLYpXJDlEmDsFDMvx5uqmg09V OwlV8xMF-BubX-E-UXplWjgzxLOAiL_Cvpp5m_ HlcpMOrYrqGbxZfrf2qZt7Ka.

[4] 邵培仁，潘祥辉.论中国电视娱乐节目的困境与出路[J].嘉兴学院学报，2005（9）：5-10.

G222.3

A

1671-5454（2016）06-0040-04

10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2016.06.011

2016-11-08

李雪梅（1989-），女，安徽阜阳人，安徽师范大学新闻与传播学院2015级硕士研究生。研究方向：新闻与传播实务。