自然保护区生态旅游开发中存在的问题和对策

张 普

（陕西牛背梁国家级自然保护区管理局陕西西安710100）

自然保护区生态旅游开发中存在的问题和对策

张 普

（陕西牛背梁国家级自然保护区管理局陕西西安710100）

本文以金花桫椤自然保护区为例，对其生态旅游开发中存在的问题进行了分析，在此基础上，提出了完善该景区生态旅游开发建设的对策，以期为金花桫椤自然保护区生态旅游产业的优化发展给出一些参考。

金花桫椤自然保护区；生态旅游；开发建设；问题与对策

1 金花桫椤自然保护区开发建设中的问题

1.1 生态旅游引导意识存在偏差

目前，金花桫椤自然保护区的生态旅游项目、游览路线局限于观赏性质的游玩，较为注重游客的“游、玩”，未能将生态环保意识真正融入游客的游玩过程中。

例如，景区内现有的两条主要生态旅游线路：“树蕨群-石人峰-泉水谷”、“树蕨群——一线天——九桥十八洞”，当地导游在带领游客游玩的过程中，主要以“泉水谷漂流游”、“一线天观光游”、“树蕨群观树游”等消费旅游项目为主，并不注重对游客生态环保意识、知识的教育，没有让游客在游玩的同时，真正感受到金花桫椤自然保护区的文化内涵、环保气息。因此，现阶段的“生态旅游”具有较强的“功利性”。

1.2 缺乏可持续性的生态旅游开发规划

在景区生态旅游项目建设中，相关部门并没有严格执行“可持续建设”的规划，很多景点的建设存在较大的随意性、盲目性和雷同性，带有鲜明的盈利目的，一些景点的建设甚至背离了“生态旅游”建设的总体目的，存在对森林植被、生态环境的破坏。根据景区管委会官方公布的数据，2012年至2014年期间，在“生态旅游”景点项目建设过程中，被占用破坏的森林植被面积达到102hm2，20余种动物栖息地被破坏，上述建设开发过程，与总体规划相违背，也使得生态旅游“适度开发原则”得不到体现。

1.3 生态旅游品牌推广工作不到位

目前，金花桫椤自然保护区的生态旅游项目在四川省内、全国其他省份的知名度很低。一方面，品牌宣传工作不够。例如，景区管委会并没有构建专门的金花桫椤自然保护区生态旅游宣传官方网站。另一方面，当地政府也鲜少展开专门的金花桫椤自然保护区生态旅游项目宣传、推广活动，加之景区生态旅游项目开发过程中，存在盈利化、功利性等问题，使得景区的生态旅游项目与其他省份同类景区的生态旅游项目存在一定的“同质化”，这也使得景区对游客的吸引力大打折扣。

2 金花桫椤自然保护区开发建设的优化对策

2.1 端正生态旅游开发理念，打造精品生态旅游项目

在下一步的开发建设过程中，景区管委会应摒弃“盈利性”、“功利性”的思路，转而向“生态化”、“游客参与化”、“环保化”靠拢。例如，充分依托现有树蕨资源，设计树蕨生态旅游专项，推出生态植物观赏游、野生动物认知游、绿色夏令营等特色鲜明的生态旅游项目。此外，打造精品生态旅游项目。依托现有资源，景区管理方可构建起“游客生态知识参与体验精品项目”，在游客的游玩过程中，适时地引入生态讲座、生态小活动等内容，强化游客的生态旅游参与性、体验性，让生态、环保的理念真正走入景区的生态旅游项目建设中，更广泛地融入游客的游玩过程中。

2.2 注重可持续发展理念，做好生态旅游科学规划

结合现状，景区管委会应本着“适度开发”的原则，按照景区山脉、水系、森林植被的自然分布情况，充分整合自然资源，做好自然保护区生态旅游项目建设的总体规划，并严格落实到实际行动中，杜绝开发过程中的盲目性、随意性和破坏性，在既打造具有地方特色生态旅游项目的基础上，做到真正的低碳、环保、合理规划，从而让生态旅游的理念和内涵融入到景区旅游项目建设的方方面面。

2.3 强化生态旅游品牌宣传，创新品牌推广模式

一方面，强化生态旅游品牌宣传。强有力的宣传是生态旅游项目品牌得以推广的关键要素。例如，景区管委会应尽快开展一系列的广告推广活动，利用电视、报纸、网络等媒体平台，强化景区的品牌的宣传力度。此外，构建网络星级评价宣传体系。尽快建立景区专属的生态旅游宣传官网，并在官网，构建旅游满意度反馈评价栏，通过完善的服务，博取游客的满意度，拓展景区的知名度。

另一方面，创新品牌推广模式。例如，借助网络“微平台”，景区管理方可逐步构建起“手机品牌推广客户端”、“微信品牌推广平台”、“生态旅游微博推广平台”等全新的品牌推广体系，将景区的景点信息、生态旅游理念、旅游服务、反馈信息登记等内容“移植”到“微平台”中，在全新的领域打造崭新的品牌推广渠道，给游客以眼前一亮的全新体验。

3 结语

总而言之，在自然保护区生态旅游产业的开发和建设中，景区管理方、地方政府都应本着“可持续发展”、“注重生态引入”的原则，妥善处理好自然保护区环境保护与生态旅游开发之间的矛盾，尽量减少生态旅游产业开发中，对自然环境带来的负面影响，从而让环保、绿色、低碳、和谐的理念真正落实到保护区生态旅游开发建设的方方面面。

[1]令狐克鸿,冉景丞.茂兰自然保护区生态旅游SWOT分析及发展对策[J].西北林学院学报,2009,24(5):224-228.

张普（1979—），男，陕西西安人，大专，助理工程师，研究方向：野生动植物资源保护。