德阳市“互联网+ 农业”工作开展现存问题及建议

刘遥鹏

（德阳市农业局，四川德阳 618000）

德阳市“互联网+ 农业”工作开展现存问题及建议

刘遥鹏

（德阳市农业局，四川德阳 618000）

当前，“互联网+”已在各行业得到运用。作为第一产业的农业，需要“互联网+农业”真正落地生根，并长期发芽。文章主要以德阳农业为对象，进一步研究“互联网+农业”中的相关问题，并进行总结。

互联网+农业 问题 建议

近年来，随着信息技术的进步及现代农业的发展，德阳市农产品电商交易得到快速增长，并建立了以“三资”信息公开为主的农村综合性服务网站。目前，通过政府政策扶持和重视力度的逐步加大，并出台了《关于加快全市电子商务发展的实施意见》[1]。

1 “互联网+农业”工作开展中现存的问题

1.1 德阳农产品电商交易还处于初级业态水平

（1）电商销售产值占总体销售产值还偏小。2015年，电商销售额占总销售额的13.9%，份额偏小，初级农产品电商交易总量不大。

（2）农产品网销价格普遍高于传统渠道。德阳市通过电商平台进行交易的农产品普遍定位在高端生态农产品，价格反而高于传统渠道，并未体现出网销价格优势。

（3）依托当地电商平台销售的比例不高。德阳市农产品进行电商交易更多的青睐全国已知名的网销平台，当地平台吸引力较小，导致该市农产品电商交易的当地客户消费数量有限。

1.2 与农业大数据结合度不够

（1）大数据指导生产不够。在多年的摸索中，农业信息系统、农业数据库、农业物联网等现代化信息技术在农业生产中得到了发展。然而，德阳市农产品的盲目生产问题还比较突出。

（2）大数据指导销售不够。德阳市农产品电商交易没有应用相关农产品“消费大数据”，也没有精准地给自己的产品进行包装和设计，农产品电商交易精细度开发较低端。

1.3 农产品物流体系还比较落后

（1）冷链物流相当缺乏。由于冷链物流运输车辆价格昂贵，德阳市具有冷链物流配送能力的初级农产品生产企业非常缺乏。

（2）点对点电商农产品物流配送格局还没有形成。

1.4 农产品电商人才比较匮乏

（1）业主普遍文化程度不高。德阳市初级农产品业主很多是农民，缺乏产品销售推广能力，特别是互联网销售能力。很多大户业主连智能手机APP的应用和电脑上网都不会。

（2）网站平台缺乏专人打造。现今该市凡是建立了独立网站的农产品电商平台，内容上都显单调，没有活力，难以长期吸引顾客关注。

（3）产品包装设计不够。全市挂网农产品很多都是初级产品，没有包装和产品设计，未针对互联网的特性和产品特点，进行精细化打造。

2 针对问题的建议

（1）继续提升认识。要利用“互联网+”推动农业经济发展置于战略发展的首要地位，并站在发展战略视角，重视“互联网+”，加快“互联网+”的建设步伐。

（2）不断增强农民电商意识。农民是推动农业电商发展的关键要素，唯有提升农民意识，感受到互联网能够实现增产、增收的益处，方可主动积极的推动农业的电商发展。

（3）进一步培育电商人才。要将互联网与现代计算机技术和电视、手机等现代媒体相结合，实现互联网的线上教育，并开展远程教育，加大农业电商相关知识宣传与普及的力度，提高农民综合素质与信息化水平。

（4）完善物流配送体系，大力发展冷链物流。农产品特别是鲜活农产品与工业品不同，具有种类多、季节性强、易腐烂等特征，因此，对物流运输期间的包装、装卸等要求相当高。所以，大力发展鲜活农产品专业冷链物流，是推动农产品电商发展的根本保障[2]。政府应进一步改善道路，加快物流特别是冷链物流建设，扶持连锁经营、直供配送等新兴流通业态的发展。

（5）继续加强政策性引导和支持。应尽快出台德阳市“互联网+农业”的专项规划，强化政策性支持，通过整合项目，加大对产品电商交易的支持力度，鼓励并吸引外出务工者、大学生返乡，齐心协力进行互联网创业，发挥“从众”效应，引导广大农民借助“互联网+”实现农业经济的可持续发展。

[1] 杨继瑞，薛晓，汪锐．“互联网+现代农业”的经营思维与创新路径．经济纵横，2016，（01）：78～81

[2] 陈红川．“互联网+”背景下现代农业发展路径研究．广东农业科学，2015，（16）：143～147