玩具市场或难强势反弹

本刊记者 崔发玲

观察

玩具市场或难强势反弹

No Strong Rebound on the Way

本刊记者 崔发玲

今年上半年，总体上世界玩具市场需求保持上扬势头，1～3月，全国玩具出口4 7.7 7亿美元，同比增长17.61%。但反观国内市场却相对平淡，二孩全面开放的政策红利兑现也尚待时日。

对于下半年的行情，业内人士认为，虽说会迎来暑假、“十一”、“双十一”、圣诞及春节前等几个节点的销售旺季，但受全球经济下行的大环境影响，玩具市场总体不会出现“强势反弹”，或许市场保持平稳呈现“温吞”之势。

动漫产品主导地位依旧

今年上半年，玩具市场经历了淡季之后，“六一”期间并未迎来强势反弹，只是总体销售情况略有上扬，市场上占据主导地位的依然是动漫类产品。

业界人士认为，这种小幅度的上扬并不能带动整个玩具市场的总体“回暖”，下半年的市场行情以平稳为主，或会出现小幅反弹。广州市一德路多家玩具批发商向记者表示，在今年玩具市场总体走低的情况下，只要是手里抓住几个动漫产品的，销售额还是保持不错的成绩，但是做传统玩具的日子就不那么好过了。对于下半年的玩具市场，多数批发商表示，不会持盲目乐观态度，能比上半年略有回升就已经很好了。

若无热点新品市场难惊喜

对于商家来说，下半年的市场总是值得期待。对于玩具产业来说更是如此，线上线下的商家大多都把“宝”压到了下半年。下半年聚集了“十一”黄金周、“双十一”、圣诞节等几个重头节日，消费热点较上半年多。多数商家期望这几个节日能拉动市场。

杭州万盛商贸有限公司总经理裘国昌表示，受大环境及电商影响，上半年其公司的销售量与往年相比略有下降，除了超级飞侠、爆裂飞车、猪猪侠等动漫类产品旺销之外，传统玩具销售势头减弱。他预测，下半年若无热点新品上市，市场很难迅速升温。

但也有企业情况较好。江苏南通超凡工贸有限公司总经理曹凡向记者透露，由于对商超面积和产品结构进行了适当调整，整个上半年的销售额比去年略有上升，上升幅度为8%～15%。对于下半年的市场行情，他说：“预计会有小幅提升，但市场总体上趋稳，不会有大的上扬，要对产品结构进行调整，瞄准市场需求或许会是比较稳妥的做法。”?

业内人士预测，下半年若无热点新品上市，市场或无太大的上升空间，市场总体趋稳

厂商多渠道营销期望百花齐放

为了抢占诱人的下半年市场，生产厂家和商超、批发及电商等多渠道商家销售可谓纷纷使出浑身解数，拿出“十八般”武艺各显神通。面对暑假、“十一”和“双十一”购物节，各路电商纷纷提前组织了丰富的货源来满足市场需求。在广州一德路玩具批发市场已经做了电商近十年的林先生表示，每年的这个时段是他们最忙的时间节点，也是最能出成绩的时候，卯足了劲准备下半年大干一场；在中华广场做玩具卖场的倪先生则表示，下半年的玩具市场不容乐观，不会盲目扩张，能与往年持平已是不易；童车生产商佛山市安力电器实业有限公司麦总向记者表示，今年下半年将继续优化产品结构，提升产品在国际市场上的竞争力，多出口，多创外汇，为波澜不惊的国内市场壮壮底气。

为了抢占下半年玩具市场，各路厂商纷纷使出浑身解数，各显神通