新闻媒体在思想政治工作中承载的舆论导向责任探究

2016-02-04潘帅

山西青年 2016年17期

关键词：舆论导向新闻媒体受众

潘　帅

河南神火集团煤业公司综合办，河南　永城　476600

新闻媒体在思想政治工作中承载的舆论导向责任探究

潘帅*

河南神火集团煤业公司综合办，河南永城476600

新闻媒体是人们获取新闻信息的重要途径，并具有正确引导社会舆论的重要作用。随着信息时代的到来，人们接收到的信息量不断增多，信息也愈发多样化，并对人们的思想观念、心理状况等产生了巨大的影响。面对这一情况，新闻媒体必须充分发挥自身舆论引导作用，为思想政治工作的顺利开展提供帮助。本文就新闻媒体在思想政治工作中承载的舆论导向责任进行了研究分析。

新闻媒体；思想政治工作；舆论导向责任

始终坚持正确的舆论导向，不仅是受众对新闻媒体的希望，同时也是党和国家对其所提出的要求。新闻媒体本身所具备的引导舆论能力，使其在思政政治工作中，也同样承担着相应的舆论导向责任，在其发展中，应自觉承担这一责任，不辜负党、国家及受众的期望，加强对积极信息的宣传，为营造和谐社会文化环境贡献自己的力量。

一、思想政治工作中新闻媒体的舆论导向责任

(一)信息宣传应结合实际

新闻媒体在信息宣传的过程中，应充分与实际相结合，选择符合群众需求、能够为群众解答问题的信息，结合思想政治工作目标，推动思想政治工作的顺利开展。同时，新闻媒体应加强与干部群众的之间的联系，了解其真实的思想状态及想法，针对其切实需要的信息进行报道。

通常情况下，新闻媒体在思想政治工作舆论导向责任的履行中，宣传的信息应符合两方面标准。第一，新闻媒体所宣传的信息应是群众普遍关注的问题。在当前社会发展中，人们对身边的事情，尤其是涉及到自身利益的问题愈发关注，例如社会风气、党风廉政等影响范围及程度较大的问题。新闻媒体应对这些问题的相关信息进行着重宣传，自觉肩负起舆论导向责任，对群众进行生动的教育和强有力的说服引导。第二，新闻媒体所宣传的信息应包含当前理论研究中的问题。新闻媒体应自觉担负起为思想政治工作者提供良好服务的责任[1]。在新闻报道过程中，加强对当前思想政治理论研究工作中问题的宣传，增强号召力，调动思想政治工作者的工作积极性。同时，在报道中针对性的提出一些改进建议，注重强调实事求是、解放思想等研究方向。从而保证思想政治工作先进性，将思想政治理论潜移默化的融入受众生活之中。

(二)信息宣传应具有新闻性

在思想政治工作中，新闻媒体舆论导向作用的发挥，应实现理论性与新闻性的有效结合。只有将思想政治理论的科学性与现实性充分展现出来，才能够达到更有效的宣传目的。因而，新闻媒体的信息宣传应具备新闻性，融合新闻的敏感性，心系大众，心系大局，时刻关注党方针、政策的变化，善于找出具有新意的理论观点，能够从小处着手，深入挖掘，结合实际发稿。同时，避免新闻稿件中对思想政治理论、工作内容等方面的空谈，关注现实，与群众的实际生活紧密联系，使受众能够从报道中看到编辑确实在思考问题，而非泛泛空谈。另外，在实际编辑中，报道应突破传统理论叙述的方式，通过实际例子的运用，使报道更加生动，以增强理论的说服力，提升思想政治工作效果。

二、新闻媒体在思想政治工作中舆论导向责任履行的限制及措施

(一)受众对媒体信息的接受

新闻媒体所传播的信息只有被大众接受，才能够发挥其在思想政治工作中的舆论导向作用。当前，新媒体的出现转变了传统媒体新闻信息传播的局限性，为人们提供了更多的信息以及获取信息的途径，人们在信息的选择上，更多偏向于新奇、有趣的信息，很少选择枯燥、单一的思想政治理论阐述报道，新闻媒体的舆论导向作用也难以得到切实发挥。

针对这一情况，新闻媒体也应转变原有的信息宣传方式。面对人们不断变化的接受能力、思想观念，主动结合群众需要，运用群众喜闻乐见的方式，充分发挥各类新闻媒体的优势，将思想政治工作内容良好的传递给受众。例如将思想政治理论与实际思想政治活动相结合，通过活动图片、视频、音频等，吸引受众关注，以一种更加形象具体的方式，向受众宣传思想政治理论，便于受众理解和接受，从而正确引导受众思想，使自身在思想政治工作中的舆论导向责任得到切实履行。笔者曾在企业的宣传部门工作过，实际调查发现新闻性、可读性越强的宣传方式越容易被受众接受，而僵硬的、程式化的宣传方式容易引起受众的反感。

(二)新闻媒体自身形象

当前新媒体与传统媒体在人们的生活中共同占有着重要地位。新媒体主要基于互联网和信息技术而发展，由于互联网本身的特点，使新媒体中存在着众多的虚假信息和不良信息，新媒体中的新闻信息受到了受众的严重怀疑，一定程度上影响了其争取舆论导向责任的良好履行。传统媒体虽然相对新媒体来说，在受众心中更具有权威性，但是由于近些年来多种因素的影响，一些传统新闻媒体中也出现了恶意广告等不良信息，严重影响了受众对传统新闻媒体的信任度，并降低了新闻传媒的公信力，导致其在思想政治工作中的舆论引导作用难以得到有效发挥。

针对这一情况，我国新闻媒体应坚持正确的舆论导向，不断提升新闻工作从事者的个人道德素养及业务水平。在新闻报道中，工作人员应能够具备较高的独立分析能力，能够掌握当前思想政治理论及政策最新变化状态，针对当前社会中存在影响人们价值观的社会舆论进行客观评断，并融入思想政治理论政策，引导人们争取认识新闻事件，帮助其形成正确的价值观，长此以往，塑造良好的新闻媒体形象，以便其舆论导向职责的有效履行。