河南省影视文化产业发展研究

文/孙占晓

河南省影视文化产业发展研究

文/孙占晓

2006年河南影视制作集团成立，具有50年历史的河南电影制片厂在改制之后全面推向市场。改制后，河南省的影视业发展形势喜人，如河南影视制作集团拍摄的《叶问2》就获得了两亿多元的票房，且在电影界赢得了不俗的口碑；此外，河南人自制的小成本电影也逐步发展起来，《小崔说事》里许昌县农民赵兰卿根据本村历史自编、自导、自演的贺岁片《鬼子进村》，把河南省的民间电影推向了全国。之后，河南民间电影《我最钟意的雪天》《超级拉拉队》等也备受关注，而由河南风华再现影视策划有限公司拍摄的《不是闹着玩的》影视剧，登上了全国7家院线的50多家影院并获得好评，由河南民营公司拍摄的电视剧《快乐星球》，更是频频刷新中央电视台少儿频道的收视纪录。由此可见，河南省的影视文化产业不仅发展势头良好，而且对河南省的经济结构和文化发展都产生了较大影响。但是不可否认的是，河南省影视文化产业也存在着一系列问题亟待改进。

影视文化产业对河南省的影响

文化软实力能提升城市品牌形象。国家文化软实力是精神文化对本国人民的动员力、凝聚力和对他国人民以及国际社会的影响力和吸引力的合称，其具有着无形、非强制性、人性化、作用时间持久和渗透性的特征。影视文化产业无疑是一个省文化软实力的代表，它对于全省的文化发展以及形象推广都有着较强的推动力。影视产业中地方城市形象的植入，使影视剧成为全省最强劲持久，且具有渗透性的宣传途径，比如，电影《少林寺》以及电视剧《新少林寺》的热映，不仅使得国内外观众对影片中的少林寺神往不已，而且剧中神秘的中国功夫以及肃穆的塔林等河南元素的成功植入，吸引了大批国内外的游客。

然而，正面的宣传可以提升城市品牌形象，那么毫无疑问，负面形象的植入也能摧毁城市形象。目前，河南省影视文化产业在创作中很少关注城市形象或地方文化的设计，会在无形中呈现城市的脏乱或市民的粗俗、迷信等，从而导致优秀的中原文化难以被彰显。比如，根据河南作家刘庆邦的小说《神木》所改编的电影《盲井》《鸡犬不宁》等，其背景是古都开封的破旧和脏乱，市民的粗俗与顽劣，这种文化塑造的缺失无疑阻碍了开封正面形象的确立。文化作为城市的灵魂，其产业的发展与城市的更新有着非常密切的关系，国际上的许多城市和地区也都藉文化产业的发展，打造自身品牌，以散发独特的城市魅力。因此，河南省要打造好自身品牌，就必须在影视剧中多多展现河南省正面、健康的形象，通过影视剧向全世界展现一个美好、和谐的幸福河南。

影视文化产业的高回报可以刺激经济发展。据统计，2004年河南省文化产业增加值为101.39亿元，占全省GDP的1.19%；2006年文化产业增加值为395.04亿元，占全省GDP的3.17%；2007年文化产业增加值为450亿元，占全省GDP的4%， 2012年，“文化产品的生产”增加值109.73亿元，到2020年，全省文化产业将年均增长15%左右，占GDP的7%左右，文化产业将成为河南省国民经济的重要支柱产业。由此可见，逐年上升的文化产业增加值证实了文化产业对河南省经济的贡献，而影视业作为文化产业链中高效益、高回报的产业项目，对地方经济发展更具有超强的推动力。

在电影日益成为河南省经济发展主动力的同时，电视剧也成为河南省地区经济增长的又一个支撑点。目前，河南省电视剧产业发展态势良好，除了在中央电视台热播的电视剧《快乐星球》之外，河南天乐动画有限公司所拍摄三维动漫连续剧《独角乐园》，也与英国、德国、马来西亚签订了版权输出、电影播映协议。河南省的影视文化产业不仅获得了较高的经济效益，而且已经走出国门。此外，影视剧拍摄外景场地也为河南省的经济发展带来了巨大效益。例如，1995年由焦作市政府与中央电视台共同投资2.3亿元建设而成的焦作黄河影视城，吸引了省内外各影视公司在此拍摄影片，其场地使用费以及闲暇时段的开放旅游，都给当地带来了不错的经济效益，为整个河南省的经济发展增添了活力。

河南省影视文化产业的生产消费现状

从业人员严重紧缺。河南是人口大省，其人口总数近1亿，但是专业的影视剧制作人员却严重紧缺。截至2010年底，河南省广播电视系统中的从业人员只有4.22万人，在整个河南省文化产业链中所占比例不足4%。虽然河南省政府高度重视文化产业的发展，并在《河南省建设文化强省规划纲要》中指出“河南省文化产业的增加值年均增长17%，占GDP 4%左右，全省文化产业从业人员占全部从业人员总数的3%左右，城乡居民文化消费占全部消费支出比重8%左右”，但近年来河南省文化产业的发展主要集中在出版行业与文化休闲娱乐服务业，专业化从业人员的缺失导致河南省优秀影视剧作品的产出仍然处于较低水平。由此可见，影视文化从业人员的严重空缺，已成为制约21世纪河南省影视文化产业生产与输出的主要因素。

文化类型丰富但影视文化产业结构单一。目前，河南省影视文化产业的发展主要集中于影视剧生产本身，尽管河南省拥有丰富的传统文化资源，但影视旅游、影视剧音像制品、影视剧衍生品等相关产业的发展却几乎空白，由此可见，河南省影视文化产业结构单一的发展现状越来越突出，并日益成为制约河南省文化软实力提高的主要因素。

河南省作为华夏文明的发源地，既有老子、庄子、张衡、岳飞等名人文化，又有极具考古价值的裴李岗文化、仰韶文化、殷墟甲骨文等，更有多种传统的民俗文化，如南阳玉雕、浚县泥塑、道口烧鸡、朱仙镇木版年画、河南豫剧、河南曲剧、河南越调等，还有浓厚的战争与革命文化，这些文化都可以作为影视剧创作的优质素材与精神内核。但河南省的影视创作并没有很好地对这些文化素材进行挖掘，到目前为止，除了少林武术在影视中被完美展现之外，其他文化精神很少能在影视剧作品中得到多方位展现，这说明河南省的影视文化发展不仅缺少高、精、尖的影视作品，而且数量上也远低于全国平均水平。

消费大省却是影视消费支出弱省。据《河南经济蓝皮书》显示，河南省社会消费额度多年来一直在中部六省中位居第一，2011年河南省居民消费高达8617.90亿元，而2012年仅社会消费品零售总额就达1078.76亿元，位居全国第五位。然而即使在消费总额上河南省总是处于领先地位，但是其居民消费水平并不高，从2005年到2011年，河南省人均消费金额仅是全国水平的70%左右。而在影视文化方面的支出比例也不足总支出的5%。基于这种人均消费水平偏低的现状，相对于中国影视业的蓬勃发展，可见河南省的影视剧产业起步晚且发展慢。肩负华夏历史文明传承与创新的重任，近年来，河南省先后制定了《关于大力发展文化产业的意见》《河南省建设文化强省规划纲要（2005-2020年）》《关于加快文化资源大省向文化强省跨越的若干意见》《关于加快发展服务业的若干意见》等一系列重要的政策性规范。由此可见，虽然目前河南省影视产业消费额度不高，但由于河南省的人口基数大、经济发展速度也比较快，可以说，未来河南省影视文化产业的发展空间是相当大的，因此在发展过程中，河南省应当不断满足人民群众的文化需求，健全文化产业服务体系，在舆论引导和文化产业转型的基础上，推动文化消费结构升级，推进影视文化进社区等活动，激发居民的文化消费理念，从而促进河南省的文化消费，提升河南省人民的影视文化消费水平。

河南省影视文化产业的发展对策

完善产业结构，延长产业链。

河南省文化资源极为丰厚，但影视文化与表演、旅游、书画、动漫等产业却是独自发展而互不借鉴，更没有打通不同产业之间的障碍而形成综合平台或产业链，这种状况对河南省文化产业的发展是极为不利的。因此，改变河南省影视文化产业当下产出数量少，人均影视文化消费低的现状就显得尤为重要。对此，河南省影视文化产业发展要加强对国外先进文化产业发展经验的学习与借鉴，不断丰富、完善与影视文化生产相关的产业链，大力拓展影视旅游、影视衍生品生产、影视音像制品、影视的网络播放以及影视与新媒体合作等等。只有建立完善的影视文化产业发展链条，环环相扣、逐层叠加其商业价值与商业利润，才能从根本上改善河南省单一的影视文化产业结构。与此同时，还应该改革运营模式，摆脱以往单纯追求票房收益的盈利模式，从根本上解决影视文化产业投入、产出的成本回收和收益问题，并在现有影视城的基础上，不断完善影视城的建设，一方面开发其旅游价值，另一方面丰富旅游内容，借鉴横店影视城的发展模式增加经典电影场景的还原表演，或定期邀请曾在该影视城拍摄影片的演员来参与游客互动，等等。如此一来，影视剧的票房以及版权的收入不再是影视文化产业惟一的收益途径，而发展相关产业链和多种产品营销就会成为影视文化产业盈利的主要趋势。

树立文化品牌，提升自我形象。

品牌是文化产业发展最重要的无形资产。只有创立自己的文化品牌并不断加强品牌建设，才能推动文化产业的快速发展，加速文化产业的资本聚集、提升品质、增加利润并引领居民的消费导向。因此，影视文化产业的发展同其它产业经济一样，要重视品牌形象的树立和创建。河南作为文化大省，要想大力发展影视文化产业，就要在影视剧的创作与拍摄中，重视树立文化品牌、打造精品，并在影视创作中深挖中原传统文化，注重植入幸福河南的城市形象。例如，聘请韩国著名的导演拍摄关于少林寺的情景剧，高价打造关于少林寺的纪录片等，这种借助少林寺形象植入的做法，对于宣传中国的传统武术文化和创设河南省影视品牌都起到了很大作用。此外，河南省还应借鉴少林武术文化产业的发展经验，深度挖掘四大古都及其浓厚的文化底蕴，大力推广河南省其他城市以及影视基地等文化资源的建设，以保证河南省影视文化产业的发展能拥有长久动力。

加强与新型传播平台的合作。

新媒体时代，报纸、杂志、广播、电视等已不再是大众获取信息的主要媒介，智能手机、平板电脑等网络输出设备的流行使得互联网的影响力与吸引力日益增强，网络和移动媒体逐渐成为人们获得信息的主要来源。据统计，2007年我国视频网民数量是1.61亿，截至2010年12月，增加到2.84亿人，2011年全国电视收视率也在一年内下降13%，已有近三分之一的用户几乎不看电视。2012年中国月亮与创意产业发展报告蓝皮书显示，网络已逐渐成为人们观看影视、了解资讯的主要渠道。2010年微电影《老男孩》的网络点击率超过1亿次，华影盛视CEO赵雨润指出，“微电影的收益与大电影差不多，每部大概是20%，而且它未来的商业价值巨大，具有良好的发展前景”。由此可见，不仅要重视高品质影视作品的创作，更要加强与新型传播平台的合作，创新影视剧的创作、投放、推广模式，以促进影视剧产业在市场竞争中脱颖而出。

综上所述，河南省的影视文化产业已日益成为河南省经济支柱产业的重中之重。河南省影视文化产业只有不断与高新科技融合，并延长影视文化产业链，开拓新型的影视剧投放平台，创新文化产业增值盈利模式，并以战略、前瞻性的视角拍摄出满足社会需求、符合大众期待的影视文化精品，才能真正提升河南省影视文化的品牌形象，才能对外正确地展现河南人民的人文素养，才能从根本上推动河南省文化产业的繁荣与发展。

作者单位 河南科技学院外国语学院