“网台联动”下网络自制剧的发展走向

文/刘 蕊 徐亚先

“网台联动”下网络自制剧的发展走向

文/刘 蕊 徐亚先

网络自制剧是当前视频网站谋求发展的重要举措之一，但也存在着人才短缺、融资难、销路窄等问题，而“网台联动”则是解决这些问题的新途径之一。“网台联动”是版权保护政策下快速发展起来的、网站与电视台合作的模式，能够实现双方的优势互补。在“网台联动”的带动下，网络自制剧可以有效拓展受众群体、增强影视内容与传播渠道的深度合作。

网台联动 网络自制剧 版权保护

网络自制剧作为传统电视剧的延伸或补充，越来越受到人们的喜爱。随着网络自制剧的迅速崛起，“网台联动”成为一条较新的、极具发展前景的媒体融合之路。

一、“网台联动”的合作模式

虽然视频网站发展时间并不长，但受众数量极为庞大，对传统电视造成了极大的冲击。“网台联动”是指视频网站和电视台之间一种优势互补的合作方式，有利于双方在内容制作、营销推广、品牌经营等方面实现共同发展，电视台可以借助视频网站扩大观众面，视频网站也可以利用电视台的优势进行更大领域的业务拓展。作为一种新型的媒体融合方式，双方的合作依然在互相博弈的过程中，还有待进一步完善。

合作之初，视频网站通过付费购买电视节目播放权的方式与电视台合作，既增长了视频网站的流量，又增强了电视节目的传播效果。近年来，“网台联动”的合作不断发展，如联合制作节目或网络自制剧在电视台的播放等，打破了双方的行业壁垒，有效推进了视频网站与电视台的深度合作，资源整合的效果日益加强。

2013年是“网台联动”的飞跃之年，如，湖北卫视向乐视网全面开放本台的电视栏目、深圳卫视与土豆网联合主办“青春的选择”年度盛典，等等，开启了“网台联动”的新局面，赋予了“网台联动”更高层次的战略合作与拓展，电视节目的走向越来越亲民，也实现了电脑、电视、手机的多屏展示与互动。

二、网络自制剧的诞生与崛起

网络自制剧的篇幅一般较短，资金投入少，拍摄方法比较灵活机动，其投资方与拍摄方通常是视频网站，无论是内容还是形式，都容易被网民接受，比较适合在视频网站播放。网络自制剧的发展历史与“网台联动”几乎是同步的，是在网络版权政策背景下诞生的。这类新型模式是视频网站整合营销的一部分，拓展了网站的产业领域，并且在“网台联动”的带动下实现了跨界营销，其受众面越来越广。

土豆网于2010年打造第一部网络自制剧《欢迎爱光临》，随后优酷网和酷6网也在新媒体整合营销战略下推出了各自的网络自制剧，如《11度青春》《老男孩》《泡芙小姐》等，引起了网民的关注，并催生了一批新型影视制作人才。网络是自制剧播放的主要平台，网络自制剧热潮掀起后，一些大型的社交网站和门户网站从自制剧的植入广告中看到了品牌宣传的价值，也纷纷作为投资商参与其中。如掀起收视热潮的《爱情公寓》系列喜剧是最为典型的品牌营销自制剧之一，这是同名交友网站“爱情公寓”投资拍摄的。又如新浪的《四夜奇谭》、搜狐的《钱多多嫁人记》等，都是较为有名的网络自制剧。

网络自制剧是由于视频网站难以承担巨额的影视播出版权费用而诞生的一种新生事物，但由于生产方式单一，资金和技术的缺位，网络自制剧的质量良莠不齐，真正引起网民共鸣的作品并不多，但随着《爱情公寓》《疯狂办公室》《梦幻西游》等剧的热播，使网络自制剧的需求快速膨胀，市场前景广阔。

三、基于“网台联动”的网络自制剧的优势所在

1.扩大了受众范围。网络自制剧的受众一般都是年轻的网民，但通过“网台联动”的方式，一些优秀的作品能够在电视上播放，使得传统电视受众也能接触到网络自制剧，这在一定程度上拓展了网络自制剧的受众范围，有效提高了其影响力。例如，2015年影响力最大的三部网络自制剧《屌丝男士第4季》《无心法师》《灵魂摆渡2》就造成了较大的轰动效果，好评如潮。网络自制剧的题材选用空间比传统电视媒体更自由，能够以受众为中心，拍受众想看的电视剧，加上与电视媒体的深入合作，开辟出了新的受众拓展途径。

2.创新了“网台”合作模式。

随着网络自制剧的热播，“网台联动”增加了新的合作内容。首先，电视台可以发挥节目制作的优势，为网络自制剧团队提供技术指导，提高网络自制剧的产品质量，如“合拍片”模式，可以充分发挥双方所长。其次，通过跨媒介合作，网络自制剧进入多元化领域，如传统电视、手机电视、车载电视等，其本身的版权售卖就能创造出可观的收益。目前，在上海、北京、深圳、南京、杭州等诸多开通地铁的一二线城市，车载电视已经在车厢内全面普及，取得了良好的收视效果。另外，手机电视的使用者也在逐年提升，虽然移动用户对手机电视的认知率还不到20%，但对手机电视业务感兴趣的移动用户较多，存在较大的市场。此外，电视台通过播放热门的网络自制剧，也能吸引更多的年轻受众，获得更多的广告收益，实现双方的合作互赢。

3.实现了优势渠道与优质内容的整合。在“网台联动”模式下，网络自制剧成功实现了优势渠道和优质内容的整合，以其庞大的受众和新鲜的内容，实现了影视多层次的传播。同时，众筹影视也越来越多，在解决资金困难的前提下，提高了目标受众群体与网络自制剧的关联性及参与度。如网络自制剧《你是猪么》，将“众筹”方式运用到剧集完成的各个环节当中，包括剧情内容、演员选择、音乐制作等，吸引了大量网友的关注和参与，使本来名不见经传的一部网络剧因为采用了全新的模式而变得出色。在影视内容与传播渠道深入合作的背景下，品牌商的推广方案变得更加灵活，推广投入也越来越多，这为网络自制剧增加了可持续发展的机会。

4.解决了资金与技术难题。尽管视频网站发展快速，但由于购买影视版权付出的资金过多，资金短缺问题是迫切需要解决的，而视频网站寻求与电视台技术与资源的合作是解决难题的有效途径之一。如，搜狐视频不断寻求与电视台、影视公司的各种合作，于2014年出品的16集网络自制剧《匆匆那年》，总播放量达到了7.7亿次，其续集《匆匆那年：好久不见》才更新到第9集，总播放量就已经突破了1.5亿次。易观国际分析师庞亿明认为，自制剧的投资回报率一般要高于买版权。一部热播剧的版权费用高达亿元级别，而一部自制剧的投入成本一般为每集十几万元，此外，自制内容可以冠名、植入、衍生品等多元拓展。目前，网络自制剧的产业链与营销并不成熟，亏损问题普遍存在，如果以“网台联动”模式创新发展，增加融资渠道，不断开发网络自制剧版权与衍生产品的获利方式，无疑能够推动网络自制剧本身的发展。

在版权保护的大背景下，网络自制剧是视频网站谋求出路的重要手段。网站基于自身的口碑营销，寻求与电视台的深度合作，制作出适销对路的高品质网络自制剧，既能开拓和稳固受众群体，又能加强产品的互动性，扩大网络自制剧的影响力。

作者单位 长春师范大学

［1］范晓影.媒体融合时代“网台联动”模式解析［J］.新闻传播，2015（12）.

［2］张锐.竞与合，“网台联动”的新阶段——“国网”成立的意义解读［J］.声屏世界，2014（07）.

［3］庄若江.网络自制剧的崛起、发展与跨媒介传播［J］.现代传播（中国传媒大学学报），2013（06）.

［4］郝烨.中国网络自制剧发展现状与对策［J］.当代电影，2015（11）.

［5］陈功，赵青林.网络自制剧的传播特征分析［J］.当代传播，2014（06）.