论电视真人秀节目的模式创新和价值构建——以央视《了不起的挑战》为例

文/马 蕊

论电视真人秀节目的模式创新和价值构建
——以央视《了不起的挑战》为例

文/马 蕊

国内明星真人秀节目自2012年开播以来收视率屡攀高峰，深受广大观众的喜爱，但是由于缺乏管理，某些节目做得“有意思但没意义”。对此，2015年7月国家新闻出版广电总局发布了《关于加强真人秀节目管理的通知》，治理节目过度娱乐化、低俗化，引导真人秀节目转型升级，倡导制作更有社会意义和公益价值的节目。作为回应，2015年年末央视推出了一档明星户外真人秀节目《了不起的挑战》，在如何加强真人秀节目模式创新与引领价值构建方面做出了表率。

创新模式：摒弃盲目引进，制作本土化的原创节目

在真人秀节目火爆荧屏的当下，也出现了内容相近、形式雷同、同质化严重的问题。对此，《了不起的挑战》的制作方希望能对户外真人秀节目有所突破，不是对韩国原版节目的简单山寨，而是再创作和全面升级。节目没有采取真人秀节目的流行做法——靠明星主持人博取收视率，而把节省出来的明星片酬统统花在制作上，用全新的制作模式、专业的制作团队和亲民的主持风格，赢得了观众的认可。

节目采用全新的真人秀制作模式。为了呼应“限真令”，避免节目过度娱乐化，制作团队在环节设定上着实下了一番功夫。总导演陈涤说，节目在结构上对韩版《无限挑战》进行了改良，大量删减了追击类和娱乐环节的比重，加大了体验类的比重。第一季共12期，至少有8期可以归为体验类。明星在节目中亲身体验各种职业，观众以明星视角，深入普通百姓的劳动和生活场景，跟着明星一起挑战普通人的职业，体验普通人的生活，感受平凡工作中的不平凡。同时，节目还精心挑选了大量自带话题的素人，每一次挑战都是和普通大众在一起，展现老百姓的喜怒哀乐。

节目有最专业的制作团队。韩国MBC《无限挑战》的原班制作团队全程加盟、央视和灿星的鼎力支持使得制作阵容不容小觑。制作过程也力求精益求精、尽善尽美。中国传媒大学胡智锋教授认为其动画字幕“用得大气，恰到好处”，而喜剧化的动画效果调节了整个节目气氛。轻松的动画与艰苦的工作环境形成强烈的对比和反差，突出了普通劳动者在艰苦的工作环境中仍保持乐观和勇气的积极心态。

节目有最亲民的主持团队。《了不起的挑战》致力于贴近平凡人的生活，在选择主持人的时候把目光投向了更朴实、更接地气的6个人——撒贝宁、岳云鹏、沙溢、乐嘉、阮经天、尼格买提（华少中途退出）。这些参与者在做任务、体验百姓生活时，态度更认真，风格更亲民，做出的节目更触动人心。如沙溢努力地当一个称职的“棒棒”工，由于不熟悉路线，为了一件5元钱的货辗转了三个地方，最终还是坚持将货物送达；撒贝宁雨天在600米的绝壁清理游客丢掉的垃圾，既危险又耗费体力，可他坚持了一整天，最后还记得呼吁大家要珍惜环保工人的劳动成果、爱护环境。

创新内容：接地气，贴近现实生活

真人秀讲究一个“真”字，《了不起的挑战》对节目内容做了调整，坚持以普通民众为中心创作，使节目更真实、更接地气、更贴近普通百姓的生活。节目以“励志”为主线，关注在各行各业努力奋斗的普通人，并通过这种方式来提醒大家回归真人秀节目的本质——真实、真诚，关注并展示普通人的真实生活和情感。

认真体验每一个过程。真人秀节目强调的是体验，明星的体验态度是否认真决定了真人秀节目的意义。节目中6位参与者踏踏实实地挑战自己身体和精神的极限，认真干完一天繁重的体力活。如阮经天和华少深秋在通州泥潭里挖藕，挑战成功；岳云鹏在山西长治五阳煤矿的井下，连续工作8小时，当岳云鹏乘坐轨道不慎摔下时，终于忍不住崩溃得流出眼泪。挑战虽然失败了，但其态度尤为可敬。

内容真实可信。节目以“挑战自我，明星也是老百姓，战胜自我，百姓也是大明星”为基本理念，以真人秀为节目载体，关注平凡劳动者的工作与生活状态。节目里没有明星，有的只是真实可信的生活场景。如第3期“聚商之路”主题是模拟经商，让每个明星用5000元的本钱自主创业。6个人从选择经商项目、经商场所、进货杀价、吆喝叫卖、营销促销等都亲力亲为，体验经商的不易。在经过12小时的奋战后，明星们有赔有赚。如阮经天利用颜值高的优势，以浪漫为卖点销售“手工皂”，以9011元的收益稳居榜首；撒贝宁高价进花菜，仅收入88元，差点赔本；岳云鹏做美甲净赔了1355元等。这些有赔有赚的结果告诉我们，不是每个人都适合经商，这样的结果才真实可信。

引领价值构建：做有意义、有价值，传递中国主流文化价值的节目

“限真令”下达以来，央视重磅推出的《了不起的挑战》，被认为是真人秀改革的风向标。灿星制作总裁田明在提到节目的制作初衷时说：“在央视的平台上，做这种节目更要有一种触及心灵的情感力量，我觉得这个节目表面上可能是一个真人秀的节目，但实际上它是一个很有公益价值，有一种温暖人们情怀的情感节目，它要传递一种主流的价值观，我们希望我们做出的这一档真人秀节目是一档既有意思又有意义的真人秀。”可见，做既有意思又有意义的真人秀，是节目制作的核心思想。韩国MBC《无限挑战》以19.8%的收视率位居韩国周六各档综艺节目收视率榜首，不仅仅因为其真人秀节目的娱乐性，深层原因在于节目以承担社会责任为主题，内容充满正能量。《了不起的挑战》作为升级版，也正在努力学习前人的优秀经验，着力创造自己节目的精神内核。

传递劳动榜样的力量，传播正能量。节目通过一些劳动场景，展示劳动榜样的力量，弘扬勤劳坚忍的民族精神，鼓励为梦想而战，传递正能量。比如，网友“我亦鬼也”看了第2期《极限打工》后在豆瓣评论道：“每个工种都不容易，我们吃着别人挖来的藕，用着别人挖来的煤，却还在抱怨生活。了不起的挑战，了不起的工作者。这个节目太有意义，娱乐的同时它告诉你这些工作者都是如何工作的，他们到底承担着什么……”如果不是明星的亲身体验，我们可能这一辈子都不知道，原来身边有这么多干着辛苦甚至危险工作，却挣着微薄工资的劳动人民。他们普通但不平凡，正是由于他们的勤劳和敬业才换来了我们物质丰富、环境优美的生活。

根植于中国优秀传统文化，传递知识和价值。节目还挖掘那些历史悠久的职业和中国传统非物质文化遗产。如第8期《极限打工2》中撒贝宁和岳云鹏冒零下40度严寒赴查干湖打工，挑战冬季冰雪捕鱼，让我们了解了查干湖冰上捕鱼这项历史悠久的传统文化。查干湖冬捕是一种传统的渔业生产方式（习俗），早在辽金时期，查干湖冬捕就享有盛名。如今，查干湖冬捕奇观已被列入吉林省省级非物质文化遗产名录。每年12月中旬到次年1月中旬的壮观冬捕场面，都会吸引很多国内外游客前来观看。节目中，撒贝宁和岳云鹏在严寒下，苦干了4、5个小时，才打了20几个冰眼。尽管工作简单枯燥又耗费体力，但二人凭借过人的毅力，咬牙挺了过来。节目中，老师傅感叹，现在的年轻人都不干这行了，这项传统即将随着老一辈的离开消逝于时空中。以此为契机，节目呼吁将那些历史悠久的文化传统更好地保护和传承下来。

弘扬中国优秀传统美德，感恩友情、感恩亲情，展示主流价值，具有社会意义。制作总裁田明说，节目的初衷是为了在娱乐和真人秀的形态下，“表达一种主流和公益的价值”，节目也确实是这样做的。在第11期的感恩特辑中，节目组根据岳云鹏在第10期中的表述，专门为他寻找一位在他人生最低落的时候帮助他渡过难关的恩人姐姐。岳云鹏惦记了十几年，终于能亲口对恩人说一声：“谢谢！”由于反响强烈，第12期又制作了寻人特辑，帮助一位50多岁的阿姨远赴沈阳寻找她50年前亲如母女的老师。当她与90多岁高龄的老师相见，老师还能记得她的小名，这些真挚的情感让我们动容。

《了不起的挑战》用真人秀的模式，向观众传播正能量，是一档具有社会责任感的好节目。作为“限真令”后国内第一档转型升级的真人秀节目，节目立足于平凡人的生活，彰显劳动榜样的力量，充分发挥了主流电视媒体的价值引领作用，传递了中国传统主流文化，具有积极的社会意义，为今后真人秀电视节目的走向提供了一条有效途径。

作者单位 新乡学院新闻传播学院

本文系新乡学院2015年教育教学改革研究项目（项目号：XJGLXP2015-71）的阶段性研究成果