乐视体育何以吸引“眼球”

文/茅菊兰 胡松芹

乐视体育何以吸引“眼球”

文/茅菊兰 胡松芹

2015年9月22日，乐视体育正式宣布，未来三年香港英超联赛的独家转播权归其所有。自此，香港将成为全球第一个英超转播权完全由网络新媒体掌控的城市。乐视体育将在2016-2017赛季首次为香港球迷带来4K清晰度的部分英超直播，让受众能够更好捕捉到球场上每一个细节。乐视这一举措，无疑代表着乐视体育成功在香港扎根，同时意味着乐视体育的扩张战略告捷。

2012年8月，乐视网体育频道正式上线，随后在2014年3月，乐视体育文化产业发展有限公司正式成立。仅仅三年时间，乐视体育便一举跻身于中国互联网行业领军者队伍，并成为网络体育领域的一匹黑马。作为一家互联网企业，乐视体育为何有如此大的吸引力？对此，笔者从四个方面入手，探讨乐视体育的品牌特色，并结合现状对乐视体育的发展进行思考，以期为同类网站的发展提供一定参考借鉴。

原创内容，打造体育电视网

乐视体育之所以能够在短时间内拥有庞大受众规模，并取得如此大的成功，很大一部分得益于乐视体育的原创性。乐视体育网站视频的生产基本沿用了传统电视节目的生产模式，并培养了专业水平较高的采编人才队伍。他们不仅会对体育信息进行采集，而且会对节目编排进行精心策划，其拥有着如同传统媒体从业人员的严谨态度和职业操守。可以说，乐视体育的采编团队，是其依靠原创内容打造娱乐体育电视网的根本，不管是从专业素养还是实践经验来讲，他们都是非常优秀的。这其中还包括许多电视媒体的记者，他们将传统体育视频和网络体育视频的生产模式进行了有机结合，有效弥补了网络视频的不足之处，形成了乐视体育在内容上的核心优势。

此外，在视频网站竞争日趋白热化的背景下，网络视频媒体只靠转播的传播方式，已经无法满足全媒体时代市场和受众的需求，视频网站的内容原创能力，已经成为视频网站能否突围而出的关键所在。为此，乐视体育对业内优质资源进行全面整合，制作了许多独具特色的原创节目，得到了广大受众的一致好评。

《超级比赛日》是乐视体育推出的一档中超联赛直播节目，主持人由黄健翔和刘建宏两位重量级主持人担纲，每期还会邀请李金羽、徐阳等作为节目嘉宾，从球员、战术、教练等多角度对每轮比赛加以深入剖析和解读。《超级战术控》作为该档直播节目的一个子栏目，每期都会对中超比赛的战术进行针对性解析，每期时长30分钟左右，对中超联赛中的经典战术和精彩进球进行大数据可视化分析，专业性、形象化的战术解析赢得了广大受众的一致青睐。强有力的记者团队和专业的原创内容，为乐视体育的成功奠定了坚实基础。

吸引优秀主持人，打造主持梦之队

电视节目的“名人效应”，就是通过名人达到引发关注、提高节目知名度和关注度的模式。目前，“名人效应”被广泛应用于社会各个领域，最常见的就是名人代言广告、名人出席慈善活动等，其在刺激消费者消费，带动受众关注某产品方面具有关键作用。乐视体育非常注重“名人效应”，尤其是在主持人队伍的建设方面，其力求打造一支主持梦之队，而这也成为乐视体育的一大亮点。

黄健翔，曾获中央电视台“十佳主持人”称号，因2006年的一场激情四射的世界杯解说而走红，并受到了社会各界的强烈关注。其早在2013年就成为乐视体育主持家族中的重要一员，也成为乐视体育的一个标志性人物。

刘建宏，资深解说员，十八年的央视主持经历让其有着其他主持所不具有的资历与经验优势，这无疑让刘建宏积累了大量“粉丝”。2014年8月，刘建宏出任乐视体育首席内容官，这一举动无疑为乐视体育带来了更多的“粉丝”关注，成为乐视体育的一大吸睛利器。

乐视体育成立至今，各路体育名人纷纷加盟或助阵，不断壮大着乐视体育的主持队伍。明星解说方面，除了上述的黄健翔、刘建宏外，还有著名体育记者李响、董路、詹俊等人。他们有的负责内容原创，有的负责赛事解说。实际上，对解说员的争夺已经成为网络体育资源竞争的一大要点。为了得到优秀的解说员，许多强势新媒体纷纷抛出诱人的橄榄枝，人才储备战已经全面打响。体育解说界几位名人的加入，无疑全面提高了乐视体育的吸引力。

丰富的版权资源，独有的乐视生态

众所周知，由于体育赛事的稀缺，体育对版权的要求限制非常严格，而且体制性版权制约对网络体育的发展也是极为不利的。随着版权竞争的白热化，版权资源已经成为体育视频网站立足和发展的关键所在。体育赛事的直播、转播、画面使用都需要购买版权，版权资源的丰富度已经成为衡量媒体实力的核心标准。但毋庸置疑的是，乐视体育在版权资源方面有着很大的优势。据统计，当前乐视体育所拥有的体育版权囊括了17类体育项目，100多项体育赛事直播权都有着乐视体育的身影，平均每年赛事直播场次高达4000次，在业内外都享有盛名。

而在所有赛事版权购买上，足球无疑是比重最大的，涉及了中超、英超、西甲、德甲等几乎所有的全球顶级足球赛事，其也逐渐成为国内体育赛事资源最为丰富的网络直播平台。

此外，乐视体育将在未来一段时间内致力于移动终端开发与电视新品研究，以构建一套成熟稳定的乐视制播生态系统。可以说，丰富的版权资源，独有的乐视生态，已经成为乐视体育品牌发展的根本依托和保障，是其品牌吸引力的核心源泉。

专属体育APP，丰富观赛体验

2015年5月，乐视在“看球”APP运营基础上，正式推出了一款全新的名为“乐视体育”的体育直播APP。可以说，这款APP是乐视体育整合业内最佳体育资源之后所研发出来的，可谓是一款体育赛事直播神器，为乐视体育的跨平台传播创造了良好条件。

“乐视体育”APP打破了信息传播的时空局限，充分满足了受众移动化、碎片化收视需求，进一步强化了受众收视体验，清晰流畅、没有广告，是受众最为认可和喜欢的特色。此外，通过“乐视体育”APP观看的大部分赛事，其画面质量最少为720P，而影响力较强的国际顶级赛事的画面质量更是达到了2080P，赛场上的所有细节都一览无遗，为受众提供了高水准的观赛体验。乐视体育以强大的技术优势为依托，建立了强大的在线多人收看数据平台，尤其是独具特色的“秒加载起播技术”，更是为其移动化传播带来了新的突破。同时，“乐视体育”APP独有的赛事数据统计功能，也得到了受众的一致好评和认可。乐视云遍布全球的600个CDN节点、10T带宽将充分满足球迷对直播画面及时、流畅的刚性需求。

可以说，乐视体育不仅具备强大的技术优势，而且还通过多场次、跨终端、全面互动等方式，不断丰富受众的观赛体验。专属体育APP的研发，以及丰富的观赛体验，都充分彰显了乐视体育以受众为本的理念，以技术创新强化受众体验，是其得以成功的重要保证。

乐视体育尽管在内容、受众、平台等方面具备显著优势，但因发展时间尚短，在许多方面还存在不足之处，有待进一步完善改进。

目前，上线不到半年的“乐视体育”APP，界面分为“比赛”“新闻”“主场”“发现”和“我的”等板块，整体而言，简洁大方、操作简便。但客观来讲，尽管比赛视频播放清晰流畅，但导航界面的卡顿问题却非常普遍，这一问题需要进行有效解决和优化。此外，欠缺互动性是始终存在的一大明显不足，乐视体育也在积极采取有效措施加以弥补，开始致力于趣味性较强的互动板块，在传统评论功能的基础上推出社交功能。而弹幕评论功能也是一个不错的选择，能够有效激发受众观赛兴趣。

标题党泛滥已经成为网络媒体普遍存在的一大通病，为了赚取流量，许多新媒体将毫无养分的内容冠以夸大其词、耸人听闻的标题，以此来吸引受众眼球。这种做法虽然可以在短时间内提高媒体关注度，但若长此以往，必然会对媒体公信力带来严重负面影响。而这一问题，乐视体育也同样存在，虽然说体育新闻需要融入一些轻松的元素，无须过于严肃，但对于乐视体育来讲，必须明确这一问题的严重性，要从长远发展的角度出发，加强内容的专业化建设，在专题策划方面下足功夫。

作者单位 茅菊兰 南京信息工程大学胡松芹 南京航空航天大学金城学院