“动感 101”的亿级音乐广播平台打造之术

文/李 昕

“动感 101”的亿级音乐广播平台打造之术

文/李 昕

随着移动互联网的飞速发展和汽车拥有人数的增长，广播业发展迎来了一个新机遇。“动感101”是上海广播的王牌频率，由于节目制作优良，且经常开展丰富多彩的线上线下互动，深受广大听众的喜爱。据调查显示，截至2015年底，该频率全年的广告投放量已经突破3亿元大关，创造了我国广播频率营销的神话，上海市内各广播频率纷纷效仿。总结和分析“动感101”广播频率的成功经验，可以为其他地区广播频率的建设与发展提供借鉴。

节目制作：把握音乐流行前沿，制作高品质音乐节目

开展强强合作，把握时尚前沿。一直以来“动感101”在我国音乐广播界都倍受美誉，尤其是该频率的两档王牌节目《东方风云榜》与《音乐万花筒》更是深得听众喜爱。除了广播节目制作精良之外，该广播频率还采取强强合作的方式，和广东、北京、香港、台北、新加坡以及马来西亚的电台建立了合作关系，共同制作和主办了“全球华语歌曲排行榜”。该排行榜覆盖面广且评判公正，一直以来都是华人音乐乐坛的流行风向标，受到广泛关注。另外，他们还开创了各种音乐榜单，涉及日本和欧美流行音乐、中国流行音乐、原创音乐等内容，各类音乐排行榜基本覆盖了当下的流行音乐类型，始终把握着音乐的时尚潮流。

强调节目专业性，制造收听快感。据了解，“动感101”频率全天都是以音乐为主的节目，因此，为保证音乐广播频率的专业性，每个节目的监制都需要定期录制世界范围内的优秀音乐节目，推荐音乐节目也要提供充分的理由，总结该节目的优点，并及时向全台节目主持人介绍。在节目制作上，“动感101”根据不同时段的听众分布安排不同的节目，并在节目中由主持人对最新资讯和娱乐猛料进行辛辣点评，或者给予热心听众较为理性的建议，与受众保持良好的关系，用音乐抚慰听众心灵。在这种节目模式下，“动感101”的广播节目总能带给听众最新的资讯和充满温情的关怀。

采用RCS系统，提高节目质量。当前，“动感101”广播频率将RCS系统应用于音频管理中，有效解决了节目主持人在录制节目的同时还要担心播放效果的难题。RCS系统能够根据栏目分类选择播放合适的歌曲，并自动对其进行编排播出，让主持人能够专心录制节目。另外，RCS系统能够准确地计算出广告的播放时间，将节目音频与广告相融合，保证音乐作品能够完整播出，并与后面的广告自然衔接。一般为了保证节目录制自然流畅，RCS系统屏幕将在设定的内容播出之前，给出光柱作为提示，巧妙地避免了音乐重叠或者语言重叠的现象，有效提高了节目品质。

节目团队：把握受众喜好，迎合大众审美情趣

“动感101”的节目团队以年轻人为主，熟悉音乐广播市场，也十分了解听众喜好，能够选择适当的话题带给听众轻松愉悦的感觉，同时选择符合大众审美情趣的音乐节目。

组建精干作业团队。为了不断创新节目制作水平，“动感101”会对所有音乐主持人进行培训，其培训范围除了播音主持外，还涉及心理学、传播学、社会学、市场营销学等领域，使旗下主持人充分了解听众需求和广播市场，在强化主持能力的同时，熟悉活动策划、现场导演、文案设计等工作，不断培养综合型人才，适应节目发展的需求。此外，在加强主持人员培训的同时，“动感101”还坚持团队上下一条心，其领导也身体力行，分别参与到节目制作中，与大家共同成长，如《康定小情歌》就是由“动感101”总监主持的。

以轻松话题营造良好节目氛围。“动感101”有一群年轻的音乐节目主持人，他们每天通过微博、微信平台与听众进行互动交流，根据听众参与度判断节目传播效果，并适时对节目进行改进。经过对实践经验的总结，节目组发现轻松的话题更受听众喜欢，因此节目会偏向选择此类话题，来营造一种良好的节目氛围，并根据收听结果分析，将受众范围设置为年轻群体。“动感101”的音乐主持都是年轻人，因此对年轻人的生活习惯和价值观比较了解，能够很好地把握受众喜好，所以节目中一些看似无厘头、滑稽的话题，却能极大地调动年轻群体的关注度和兴趣，让他们广泛地参与到节目互动中来，这也是“动感101”能够取得成功的秘诀之一。

用心打造符合大众审美的节目。在音乐广播节目的制作中，音乐的类型是影响听众满意度的直接因素，因此选择何种类型的音乐就显得尤为重要。为此“动感101”专门设置了音乐测评组，并建立音乐选择测评机制，专门负责选择和测评音乐广播节目中所用的歌曲。为了保证所选择的音乐能够符合节目风格，赢得听众认可，在每次测评时，测评组都会邀请5～8位听众对测评组选择的音乐进行打分，并根据测评结果，再次对所选音乐进行筛选。除此之外，“动感101”每年都会举办一次大范围的音乐测评，选出一千首歌曲，每隔一两周开展一次小范围的测评活动，从中选出一百首大众喜爱的歌曲，以此保持受众对节目的关注度并不断更新节目音乐库。

节目互动：综合新旧媒体优势，开展线上线下互动

灵活运用新旧媒体。新媒体传播速度快、分享性强，但是可信度不高，而传统媒体固定受众多、公信力强，但是分享性较弱。综合利用新旧媒体的优点，能够给受众带来不一样的视听体验。“动感101”每年都会举办“东方风云榜颁奖”这一主打活动，并通过电视、网络和广播的形式进行直播，吸引听众关注。除此之外，频率还会在每年秋天推出两场音乐会，邀请“东方风云榜”中的原创歌手到现场进行表演，听众可以通过网络、短信平台投票，有效调动了受众的参与热情。其次，“动感101”还多次尝试利用新技术分析受众群体，通过分析发现，其节目的听众不只是在上海，在全国甚至遥远的海外都有忠实听众，考虑到这些不在上海的听众都是通过网络来收听节目的，“动感101”接连推出了网络电台、微信公众号、移动客户端等新媒体，满足不同受众需求。

线上线下丰富多彩。自2014年之后，“动感101”不断开展各种类型的线上线下活动，既增强了广播节目和听众的紧密度，也增加了广播频率和广告客户之间的合作机会，如根据广告客户要求，举办毕业季、舞台季、感恩季、暑期玩乐季等活动。由于互动形式多变，且互动时间越来越长，“动感101”的广告市场热度不断增加，每年的“东方风云榜”“季选音乐营”活动都能吸引上百万的广告冠名。为了更好地巩固忠实听众，“动感101”免费向参与节目互动的听众发放门票，有效维系了节目与老听众的关系，同时也吸引了不少新的听众。

频率营销：定制多元广告产品，树立品牌良好形象

在营销方面，“动感101”为客户提供多元的创意性广告，取得了不错的效果，当前广告额已经超过3亿元。为避免过度商业化，“动感101”自觉承担媒体责任，联合广告客户参与正能量传递，有效塑造了节目良好的品牌形象。

以创意广告增强传播效果。声音往往可以给人们带来无限的想象，因此，广播创意广告具有良好的发展前景。“动感101”早早地注意到了这一点，并为此专门成立了创意部，为其广告客户提供创意服务，并在进行广告创意设计的同时，拓展思维，灵活运用互联网，以O2O模式进行服务，注重客户体验。“动感101”始终以受众需求为出发点，不断创新广告内容和形式，吸引受众注意力，立志为广告客户挖掘更多的潜在消费者。此外，“动感101”还经常制作一些接地气且创意十足的广告，在给听众留下深刻印象的同时，以自身努力改善广告的播出环境，并通过相似产品进行组合的方式，增强广告影响力。

塑造频率的好形象。“动感101”广告额已经超过3亿元，难免会被指责频率商业化色彩过重。考虑到这一点，“动感101”分别在三个贫困地区建立了三个合唱团，承担媒体责任，回馈社会，希望通过音乐来传递社会正能量，塑造频率的良好形象。这一做法还吸引了很多广告客户参与其中，借助自身品牌力量帮助更多的人。如某汽车企业和“动感101”共同举办了一场宣传安全座椅的公益活动，呼吁家长为保护12岁以下孩子的安全，在车上安装儿童安全座椅。这次活动中，该汽车企业捐赠了一批儿童安全座椅，“动感101”通过节目采纳听众认购儿童安全座椅的方案，以义卖的形式，将所得善款全部捐给了其在贫困地区的儿童合唱团，不断扩大社会正能量的传播。

“动感101”不仅是上海地区广播频率的榜样，也是我国各地区广播频率的榜样。一档节目只有在保证节目质量的同时，承担起自己的社会责任，才能塑造起良好的品牌形象，实现经济利益与社会效益的双丰收。

作者单位 云南师范大学艺术学院