新媒体环境下的中国流行音乐现状及发展趋势分析

2016-02-03陶孜

北方音乐 2016年3期

关键词：新媒体环境发展趋势

陶孜

（河南省郑州市郑州大学音乐学院，河南郑州 450001）

新媒体环境下的中国流行音乐现状及发展趋势分析

陶孜

（河南省郑州市郑州大学音乐学院，河南郑州 450001）

【摘要】随着时代的发展，互联网技术为人们创造了一个新型的媒体环境。对于中国的流行音乐行业来说，也由过去的磁带和光盘的传播形式转变成了数字音乐，人们可以直接通过网络来在线收听和下载音乐。虽然网络为信息的传递提供了很好的快捷平台，但其开放的特性也为盗版音乐的肆虐提供了机会。本文将就新媒体环境下的中国流行音乐现状进行分析，并为其未来的发展趋势提供些许建议。

【关键词】新媒体环境；中国流行音乐；发展趋势

自流行音乐出现以来，其发展的脉络和时代额媒体环境都存在着紧密联系，工业技术和信息技术的不断发展，为音乐的传递提供基础服务。从最初的黑胶唱片到后来的磁带，跟随DVD出现的CD,和紧跟数字音乐的MP3，大众的传播技术不断为流行音乐的传播提供全新的舞台。不论是传统的报纸、杂志、收音机等传统媒体，还是近些年快速发展的手机、电视、互联网等新型媒体，都无不为流行音乐的传递贡献力量。

一、新媒体和流行音乐

随着大数据时代的到来，新型的网络环境已经大面积的覆盖了人们的日常生活，而大众传播媒介在这样的大背景下也形成了具有新时代气息的媒体环境，以其传播速度快，覆盖面广以及互动性强等特点快速打败了传统的传播媒介，迅速占领了流行音乐的传播主干道。首先，通过新媒体接受到信息更加的新鲜、全面，且由于其渠道的开放性，大大降低了传播的成本。然而，新媒体环境给流行音乐的传播方面带来的不仅仅只有好的一面。由于网络环境的大而广，繁而杂，流行音乐在传播过程中的品质并不能得到保证，它已经改变了过去传统唱片需要经过授权才能售卖的传播模式，通过网络传播的歌曲值需要一个数据链接就可以传递到各个渠道中去，所以对其发展在一定程度上存在局限。[1]凡事都有利有弊，在面的新媒体的大浪潮下，音乐制作人如何更好的利用新环境为流行音乐的传播服务是音乐工作者们需要考虑的问题。

二、中国流行音乐在新媒体环境下的发展拐点

（一）流行音乐在新媒体环境下的多元化发展

从上世纪初期的流行音乐的出现，黑胶唱片一直占据着整个流行音乐的传播市场，后来收音机的出现，磁带又因流行音乐大火了一把。真正的数字音乐是从上世纪八十年代CD的诞生而不断转变的，后来MP3等音乐播放器也应运而生。也是顺应时代的发展，从2003年起，一系列《2002年的第一场雪》、《老鼠爱大米》等流行音乐挂起了网络热歌的风潮，而这些歌曲最初也并没有和唱片公司签订发行合约，就通过网络迅速走红，传递在全国各地的大街小巷。[2]网络歌曲的火爆为大量的不知名歌手提供了机会，他们不用必须通过唱片公司签约的形式才能发行歌曲，而是选择互联网去传递自己的作品，其舞台也更大更辽阔。

（二）新媒体对于传统媒体的冲击

作为开放的网络新媒体，其便捷的互动性和信息的共享性为流行音乐的传播带来了历史性的改革。一方面，大众可以不用通过购买CD去接触音乐，开放的网络平台为其提供便捷廉价的传播渠道。另一方面，大众也可以直接借助网络这个平台为自己的歌曲创作传播也提供机会。比如新生代流行音乐人许嵩，最初就是凭借网络上传自己的翻唱和原创作品，进而被大家熟知，再转向专业的音乐制作。除此之外，凭借网络的互动性，人们可以通过网络来进行交流，对流行音乐的传播来说可以形成一种口碑式的营销，人们通过搜索引擎就能快速找到当下最流行的音乐，促进它的多元化发展。

三、新媒体环境下中国流行音乐未来的发展趋势

（一）加强流行音乐的产权保护

对于目前的中国流行音乐来说，通过网络传播的大多数都是免费的或是半免费的音乐产品，人们通过音乐平台可以肆意的免费下载，在KTV已经公共产所都可以任意播放，包括其他歌手在未经原唱允许的情况下就对其歌曲进行翻唱并用作商用等现象以及司空见惯。在这方面我们可以借鉴国外的流行音乐在新媒体环境下的传播。比如说日本以及欧美等发达国家，在很早就实现的音乐的付费下载，他们设有专门的部门和工作人员去严格管理，不断完善流行音乐的传播的渠道。[3]所以我国的音乐产业也应该尽快的监理知识产权保护措施，只有对创作者的知识产权加以保护，我国的流行音乐才能走的更远。

（二）促进音乐产业间的合作共赢

对于任何一个产业来说都有其独特的产业链来支撑其发展，而在新媒体的大环境下，音乐产业也包含着唱片公司、音乐人以及运营商等环节。在音乐从音乐人手里产出到大众欣赏之间存在着巨大的市场，而实现资源的整合是非常重要的。近些年来，网络大环境的开放也为流行音乐提供了非常巨大的市场，虽然中间存在着很多乱象，但不管是各地音乐人间的交流还是不同音乐风格的融合，都给流行音乐创造了大量耳朵市场。比如说人们最常使用的移动彩铃就是移动运营商和数字音乐之间的合作。虽然音乐产业并没有从里面获得足够的回报，但是一个产业的长期有序发展，一定需要产业之间的相互支持，才能在未来的音乐市场中实现共赢。

（三）加强数字音乐产业的人才培养

由于目前我国整体的流行音乐发展前景都不是很明朗，各大音乐播放器陆续都采取了收费或是半收费的音乐下载模式，而长期适应获取免费音乐资源的大众来说，还没有办法完全接受，甚至又出现抵制的现象。这就需要相关的政府部门对其进行一定的扶持，为整个的流行音乐行业创造更好的成长环境。