提高林农创业意向对策的思考

曲惠泽

（黑龙江省实验中学，哈尔滨　150001）

提高林农创业意向对策的思考

曲惠泽

（黑龙江省实验中学，哈尔滨150001）

以有效提高林农的创业意向为题，探索林农创业意向的影响因素，并针对影响因素提出有效提升林农创业意向的对策。研究发现，林农的资源水平和心理态度是影响林农创业意向的主要因素；政府可以通过加大对林农的创业资源投入、加强对林农的心理态度引导的方式有效提高林农的创业意向。

林农；创业意向；创业资源；心理态度

林农创业是我国国有林区转型发展和林农脱贫致富的主要途径。习近平总书记在黑龙江市伊春市考察时指出，要切实提高林农创业的热情、积极推动林农创业，提高林农的生活水平。但我国当前林农创业困难重重，例如林农教育水平普遍底下、创业资源不足、创业氛围不强等。有学者指出，在这些制约因素中，真正制约林农创业的因素是林农普遍缺乏创业意向（戚迪明等，2012）［1］。那么，如何才能提高林农的创业意向？

本文以有效提高林农的创业意向为题，首先探索林农创业意向的影响因素，然后针对影响因素提出有效提升林农创业意向的对策，以期推动我国国有林区转型发展和林农脱贫致富提供现实指导。

1　林农创业意向及其的影响因素

意向是一种心理状态，是对某种行为具有较高承诺的心理状态（钟王黎、郭红东，2010）［2］。创业意向是指创业者对创业活动有较高的承诺，承诺将主要的精力和资源放在创业活动上。如果创业者具有较高的创业意向，他们就更有可能创业成功（张改清，2011）［3］。本文认为影响林农创业意向的影响因素主要有林农的资源水平和心理态度等两大类。

1.1林农的资源水平

资源是承诺的主要来源，基于这一理论逻辑，笔者认为林农所拥有的资源是林农创业意向的主要影响因素之一。资源包括有形资源和无形资源，有形资源主要包括林农所拥有的人力资源、财务资源、物质资源等；无形资源则包括林农所拥有的网络资源和创业技能等。

首先，有形资源的拥有量可以提高林农的创业意向。有形资源形成了林农创业的主要环境，良好的资源水平，例如充足的人力资源、财务资源和物质资源能够给与创业活动以足够的支持，提高了林农创业的可行性，使林农对创业活动没有后顾之忧，对创业活动有更多的关注和更坚定的信心。

其次，无形资源对提高林农的创业意向有显著的作用。网络资源和创业技能是林农所拥有的最重要的两类无形资源。林农并非单存于世，他们是广泛社会网络中的一员，社会网络所蕴含的资源是创业所需要的最重要的资源之一（仇睿，2011）［4］，例如信息资源、关系资源等。当林农拥有广泛的网络资源后，他们将和现代社会紧密联系在了一起，其创业活动将更有针对性和可行性，有利于提高林农的创业意向。此外，创业能力也是提高林农创业意向的主要无形资源，创业能力主要是指发现机会的能力和把握机会的能力，例如发现市场空白、创造性地使用资源、开发新的商业模式和技术等方面的能力。创业能力越高，林农对创业成功的信念就越强，他们的创业意向就会越高。

1.2林农的心理态度

资源水平对林农创业意向的影响是毋容置疑的。但是也应该看到，在同样的资源水平下，有些人的创业意向高，而有些人的创业意向低。这是因为资源水平是外因，它必须通过内因起作用。刘美玉（2013）等学者提出所谓的内因就是林农的心理态度［5］。

心理态度是指人们在决策时的心理偏好（Kahneman and Tversky，1979）。创业时心理偏好的形成取决于参考点的选择、距离参考点的位置、损失厌恶水平等三个方面。参考点的选择、距离参考点的位置、损失厌恶水平等三个方面共同决定这人们在创业时的心理态度。

①参考点的选择。林农生活在一个社会中，他们总会预先设定一个参考点作为其决策的出发点。笔者认为林农对于参考点的选择往往在于“富裕”和“贫穷”的分界线，当其生活水平高于参考点时，他们认为自己或别人的生活是富裕的；当其生活水平低于参考点时，他们认为自己或别人的生活是贫穷的。

②距离参考点的位置。距离参考点的位置是指林农本身的生活水平和参考点的位置比较。如果林农生活水平高于参考点，我们称距离参考点的位置是正值；如果林农生活水平低于参考点，我们称距离参考点的位置是负值。当然，距离参考点的位置并不是（-1，1）的变量，而是一个连续的变量。

③损失厌恶水平。损失厌恶水平是指由距离参考点位置而产生的一种对损失的厌恶程度。根据经济学效用理论可以推导出来，当林农距离参考点位置是负值时，他们对损失的厌恶程度就越高，负值越大，损失厌恶水平就越高；而当林农距离参考点位置是正值时，他们对损失的研究程度就越低，正值越大，损失厌恶水平就越低。

通过以上分析，可以看出，参考点选择、距离参考点位置以及损失厌恶水平是一环套一环的关系，参考点选择、距离参考点位置最终会影响到损失厌恶水平。而损失厌恶水平则直接影响着林农的创业意向。损失厌恶水平高越高，创业意向就越低，因为他们更加惧怕损失和失败；而损失厌恶水平越低，创业意向就越强，因为他们不惧怕损失和失败。

2　提升林农创业意向的对策

通过上文分析，林农的资源水平和心理态度是影响林农创业意向的主要因素。林农的资源水平是外因，林农的心理态度是内因，它们共同影响着林农的创业意向，进而决定着林农的创业行为。

2.1加大对林农的创业资源投入

创业资源投入能有效地提高林农的创业意向。从上文分析来看，影响林农创业意向的资源不仅包括有形资源还包括无形资源。因此地方政府对林农的资源投入不应仅仅局限在资金投入、物质投入等有形资源的投入，更应该将注意力集中在网络资源和创业能力等无形资源的投入上。

①推动林农和社会网络中其它行为主体之间的积极联系，让林农和社会网络中各利益相关者建立起互联、互动的关系（张海洋、袁雁静，2011）［6］。例如让银行、技术提供者、顾客、竞争者互联互通起来，和林农形成一个创业网络，让林农能够较为轻易地接触到这些利益相关者：林农能够被充分告知并享受到国家对农民创业优惠的信贷政策，能够在田间地头受到技术提供者的技术指导，能够享用“互联网+”和“大数据”技术带来的馈赠，比较清晰的了解顾客需求和竞争动态。这样林农能够从社会网络中获得更多的创业资源，提升其创业意愿。

②有效推动针对林农的创业教育和职业教育，加大对林农职业培训、科技文化等人力资本的保障性投入，提高林农自身的创业素质和能力。蒋建勇等（2013）指出拥有更多知识和能力的创业者能够更为轻易地发现商机，更容易地把握住商机，他们有更多的意愿进行积极的创业活动［7］。从目前林农的知识储备上来看，林农所具备的知识大都是育林、伐木的知识，对顾客需求鉴别、营销理论、生产理论等创业知识知之甚少。所以，推进职业教育和创业教育可以有效地提升林农的创业意愿。

2.2加强对林农的心理态度引导

资源作为外因通过林农心理态度这一内因对创业意向起作用。林农心理态度受到参考点的选择、距离参考点的位置、损失厌恶水平等三个因素的影响。政府可以以此为切入点提升林农的创业意愿。

首先，通过引导改变林农对创业的观点，进而树立起参考点，可以通过树立创业典型、财富典型促进林农对创业活动的喜欢和认可，这样在林农心目中树立起创业标杆，将创业标杆的生活水平作为自己的参考点。其次，政府有必要通过加强对林业农民的社会保障水平缩短他们距离参考点的位置以及降低他们的损失厌恶水平。距离参考点的数值如果越小，那么林农创业意愿就会越小，社会保障水平则可以有效地缩小距离参考点的数值，例如降低林农的生活成本、增加林农的保障性收入，这样就有效地提高了林农的创业意愿。此外，社会保障水平的提高，可以免去林农的后顾之忧，例如养老、看病等方面的问题。在没有后顾之忧的情况下，林农承担损失的能力会相应提高，林农损失厌恶水平进而会大幅度降低。这样有助于提高林农的创业意愿。

综上所述，林农创业是我国国有林区发展必由之路。林业主管部门要充分分析影响林农创业的因素，进一步探索林农创业意向的对策，寻求林区转型发展和林农脱贫致富的新途径。

［1］戚迪明，张广胜，杨肖丽.农民创业意愿的影响因素分析-基于沈阳市119户农民的微观数据［J］.农业经济，2012（1）:72-74.

［2］钟王黎，郭红东.农民创业意愿影响因素调查［J］.华南农业大学学报（社会科学版）:2010（2）:23-27.

［3］张改清.农民工返乡创业:意愿、行为与效应的代际差异比较［J］.统计与决策，2011（18）:94-97.

［4］仇睿.社会资本与农村产业转型研究——以晋北J村及批发市场为例［D］.上海：上海大学，2011.

［5］刘美玉.基于扎根理论的新生代农民工创业机理研究［J］.农业经济问题，2013（3）:63-68.

［6］张海洋，袁雁静.村庄金融环境与农户创业行为［J］.浙江社会科学，2011（7）:2-12.

［7］蒋剑勇，钱文荣，郭红东.社会网络、社会技能与农民创业资源获取［J］.浙江大学学报（人文社会科学版），2013（1）:85-100.

［责任编辑：路实］

Thinking of Countermeasures Improving Forestry Farmer Entrepreneurial Intention

QUHui-ze
（HeilongjiangExperimental High School，Harbin 150001，China）

Byeffectivelyimprove forestryfarmer entrepreneurial intention as a topic，explore the influencing factors of forestry farmers'entrepreneurial intention，and put forward the countermeasures to effectively enhance their entrepreneurial intention according to the influence factors.The study found that their resources and the level of mental attitude is the main factor affecting forestry farmers'entrepreneurial intention.The government can use the method that increase the farmers'entrepreneurial resources and strengthen their mental attitude guidance toeffectivelyimprove their entrepreneurial intention.

ForestryFarmers；Entrepreneurial Intention；Entrepreneurial Resources；Mental Attitude

改革实践

F326.27

A

1673-5919（2016）05-0056-02

10.13691/j.cnki.cn23-1539/f.2016.05.015

2016-07-06

曲惠泽（1998-），男，黑龙江依安人，在校学生。