浅析新型电子商务在大学校园内的发展现状

徐妩萍+项思倩+徐慧敏

摘 要：伴随着当今社会信息化的高速发展，利用英特网进行商业交易变得越来越普遍，电子商务因此呈现出迅猛增长之势。而由于信息技术的迅猛发展，电子商务在大学校园内也有了半壁江山，校园内的传统商业活动无法跟上并适应新的潮流，校园电子商务的发展是当今社会潮流下的必然趋势。

关键词：校园；电子商务；网络消费

校园电子商务是以校园网为依托，服务于校内广大师生员工，并由高校监管、学生自主经营、企业配合的实训实习创业就业一体化的新渠道，具有成本低、覆盖广、可信度高、操作性强等特点，是一种新型的电子商务形式。其概括起来有四个方面的特征：优良的网络环境、稳定的消费群体、安全的支付体系以及方便的物流配送。

大学校园电子商务发展的另一有效条件便是学生、教师等稳定的在校人员客户群，这是别人无法复制的。大学生有许多共同的兴趣和消费倾向，消费商品较单一。又由于高校外迁，大型综合超市远离校园，校园零售业未得到充分的开发，高校学生作为新媒体用户，缺乏新媒体技术下的商业平台，具有可观的消费需求。经营及销售范围适当，利于保障销售过程的派送效率和产品质量。

校园电子商务作为一种新型的电子商务，其发展在我国受到了广泛的关注。但是目前我国对于校园电子商务的建设仍处于初级阶段，没有较为完善的校园电子商务平台，更缺乏成熟的运营模式。

电子商务自从1999年在中国开始发展以来，已经取得了突飞猛进的成果，统计数据显示，2014年中国全社会电子商务交易额达到16.39万亿元，同比增长了59.4%，继续保持了高速的发展趋势。国家发改委、财政部等八部委于2012年初联合下发《关于促进电子商务健康快速发展有关工作的通知》还就近期重点推动的其他工作做了安排，对国家电子商务示范城市开展的电子商务应用基础设施、公共服务平台、支撑体系建设等领域的试点工程给予支持。此外，2014年国家食品药品监督管理总局、中国银监会、中国人民银行、国家工商总局、财政部、国家税务总局、商务部、海关总署、国家邮政局等下发了《网络交易管理办法》、《关于加强商业银行与第三方支付机构合作业务管理的通知》、《关于开展电子商务与物流快递协同发展试点有关问题的通知》等共10项政策。

但是从总体上看校园电子商务平台的发展滞后于我国电子商务平台发展，在一定程度上校园零售业缺乏必要的整合、推广和平台支持。某些城市的学校甚至还没有开始实施，而已经开始实施的学校也具有很大的局限性，得不到良好的支持和帮扶。因此，我国校园电子商务系统建设还需要进一步加强。作为一款校园微信平台，微猫生活馆具有自己独特的区位优势，资源优势，价格优势，致力于在一定时间内将其创立成一个为广大师生深受欢迎的校园品牌，经过长期运营打造成为令人耳熟能详的“校园美团”。

除此之外，校园电子商务的发展依然存在许多问题。首当其冲的就是我们对校园电子商务缺乏足够的认识。这里的认识不仅是体现在对其理论研究的不足，也是在教育管理理念的认识不足。受社会大环境影响，各高校对数字信息技术都较为看重，甚至出现了相互攀比，严重跟风的状况，利用提高网络硬件来实现教育信息化和现代化，提高教育质量。此外，很多人认为校园电子商务就是创新校园管理手段的一种方式。其实并不然，实践证明，改变管理方式仅仅是表面现象，这早已不足以抗衡外界迅速变化的环境，想成功变革就必须从革新教育管理理念。因此我们应该让技术融合在人们的生活中，融合在师生的交互活动中，融合在整个教育系统中，而不是让人成为技术的奴隶。

其次，校园电子商务缺少复合型人才。校园电子商务要充分发挥其优势，必须有既懂IT技术又掌握现代教育理论及方法，同时在经济领域有一定能力的复合型应用人才，可是目前这类人才极度缺乏。社会普遍较为重视开发网络和软件应用的人才，即重视关于硬件方面的问题，却对理论型人才选择性支持，且学生在接受高等教育时通常只选择其中一项技术作为自己的主攻专业，无法双管齐下，再加上个人经济、能力、精力等问题，直接导致了复合型人才的缺少。这成为校园电子商务应用的桎梏，严重束缚着校园电子商务的发展。

缺乏有力的监督管理是另一个制约发展的因素。当电子商务日益融入我们的校园生活，影响着我们的生活节奏，我们越来越迫切地感觉到一套专业的，完善的法律法规的重要性和必要性。大家都知道互联网是把双刃剑，大量高度开放和迅速传播的信息扰乱着越来越多的人们，建立可靠的安全系统已处在校园电子商务建设迫切需要解决的问题。当前，虽然已出台多部贵干电子商务的法律法规，但是依然不够健全，需要持续的完善。

在经济全球化与信息全球化的背景下，电子商务引领着21世纪社会经济的发展方向。总体来说，在中国，高校在校人员是一个特殊的消费群体的同时，也是一个最大的互联网群体。大学生接受新思想，新事物的能力较强，敢于尝试，敢于挑战。这一群体正是各类商家迫切争夺积极争取的对象。不可否认，校园电子商务发展尚处于起步阶段，目前仍存在一些问题。但随着我国校园电子商务基础平台的逐步建设，以及电子商务相关法规的不断完善，相信在不久的未来校园电子商务将在各大高校内迅速发展，成长。

参考文献：

[1]易炜.校园电子商务特点分析[J].中国水运（理论版），2006（03）.

项目：此项目系2014年国家级大学生创新创业训练计划项目研究成果，项目编号：201411488009