网红脸 一个大写的褒义词！

苏悦怡

“网红”如今有了一个更高级的英文解释，即KOL（Key Opinion Leader），直译过来是关键意见领袖，还有人把这个群体称作“自明星”。当很多人一听到“网红”就想到整容、派对或者王思聪时，KOL这个群体显然就被误解了。在国际美妆圈，拥有一张“网红脸”并不意味着这是一张“假脸”，而是意味着他们在彩妆或护肤方面是响当当的意见领袖！他可以是时装周后台的彩妆大师，在网络上与大家分享化妆秘籍；她可以是一个热爱化妆的上班族，在视频里向大家传授她的护肤、彩妆Tips。KOL来自世界各地，他们是美妆网红界的精英，他们的“网红脸”是一个大写的褒义词！

KOL美妆榜上都有哪些人

专业&业余

不是什么人都可以进入KOL美妆达人的榜单的。纵观国内和国际上的热门美妆博客，美妆KOL大致可以分为两类：一类是靠美妆吃饭的化妆师，还有一类是把美妆当作兴趣的业余人士。

No.1专业化妆师

专业化妆师已经在业内名声大噪或是小有名气了，为什么还要混迹网络世界，和普罗大众传授自己的美妆秘籍呢？这大概跟他们长期在幕后工作，没有渠道向大众展示自己的才华、营销自己有关。除了像Bobbi Brown这样成为国际顶级化妆师，并且有自己品牌的知名人士，大多数在时装周后台默默工作的化妆师们一般人并不认识。于是他们也会开展营销自己的渠道，用他们本来就很专业的知识与技巧赢得关注。大多数化妆师会选择开始自己的个人网站，除了展示自己的妆容作品，也会把自己的日常展现给自己的“粉丝”，无论是时尚品位还是保养妙招，他们展现的是专业与休闲时不同的样子。

兰蔻全球彩妆创意总监Lisa Eldridge是专业级KOL的代表人物，她开设个人美妆网站Lisaeldridge.com很多年，成为第一位打破与女性之间交流壁垒的化妆师。在自己的上妆视频教程中，为了尽可能保持真实样貌，Lisa坚持素颜出镜，处理每天遇到的问题，如红血丝、倦容，或者简单地化个完美的晚宴约会妆，她用自己的方式表明，所有女性都有状态好的日子，也有状态差的日子。

当然，在这个行业，男性化妆师也不都是默默无闻的。最近一位来自澳大利亚的化妆师Max May就在网络上非常火爆，他的个人网站maxmade.com.au和Instagram都备受追捧。Max May经常与知名艺人和超级名模合作，他会把这些工作花絮与大家分享，这既满足了追求美妆知识的粉丝，也让一些追星族们非常狂热。

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2.美宝莲纽约裸色风暴眼影盘 RMB169/9g

3.兰蔻新梦魅眼影笔 RMB270/1.4g

No.2

美妆达人

其实KOL这个词能够火起来，还是多亏了这些在网络上孜孜不倦展示自己的美妆达人们。不要以为“网红”都是在微博微信上狂刷自拍照和淘宝店的整容美女，在美妆圈其实涌现着很多有“真货”的美妆达人。这些美妆界的意见领袖们白手起家，从社交平台和自媒体上找到自己蹿红的突破口，有的通过视频网站录制化妆步骤，有的通过美妆产品推荐而拥有自己的忠实粉丝。她们也许就是普通的上班族，但是因为对美妆产品的热爱而成为了备受追捧的意见领袖，从而把美妆达人做成了一种品牌、一份职业，从网络落地到现实，让她们自己也成为了不折不扣的美妆界明星。

在亚洲，因为视频网站上的妆容解析而爆红的美妆达人当属来自韩国的美女朴惠敏（Pony）。她定期会在个人主页上上传自己的化妆视频，各种场合的妆容，从底妆、眼妆到唇妆，她都事无巨细地把上妆过程呈现给观众，所以受到很大的欢迎。她还会根据韩流趋势推出一些明星的妆容仿妆，让更多的哈韩粉丝们越发关注到她。Pony会跟韩国化妆品牌合作，会为彩妆产品设计妆容，也曾来到中国亲自和喜欢自己的美妆粉丝们见面。而最近，又有一名极具个性的韩国女星成为了美妆达人界的新星。网名Leesusu的这个女孩长相并没有Pony甜美，但她胜在有个性。她博客里的妆容示范大多数都是红唇女王范，但是偶尔也有看上去“清淡”的妆容，也被她演绎得叛逆范儿十足。

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4.伊蒂之屋致幻花语眼影盘 RMB138/7g*6

5.SKINFOOD派对甜心蜜漾唇膏 RMB65/3g

6.悦诗风吟生机指甲油 RMB30/10ml

KOL彩妆达人榜样

有个人品牌 有特色眼线

全世界的彩妆达人数不胜数，翻看Instagram就能找到几百个关于美妆护肤的个人平台。然而真正能做出名堂的其实还是可以列举出来的，有的达人甚至做出了自己的彩妆品牌，还有的小女孩更是十几岁的年纪就在视频网站上拥有了几百万的点击量，都是因为她有着无敌眼线的化妆技巧。

No.1达人品牌Anastasia Beverly Hills

这是一个美妆达人的名字，同时也是一个美国彩妆品牌，在美国的丝芙兰专柜都可以看到。就像Bobbi Brown创造了她的彩妆帝国一样，Anastasia也是循着这样的路子开始走上了网络彩妆达人的这个行业上。在各种社交网站上Anastasia都有自己的忠实粉丝，更重要的是，她的定期修眉视频得到了无数的关注。一些对美妆感兴趣的粉丝都说：关注了Anastasia Beverly Hills的各种账号，就真的别再说自己不会修眉毛了！现在这个牌子更多的是以品牌的形象出现，而淡化了牌子背后的这个创始人。就像很多的知名彩妆品牌一样，人们更关注的已经不是这个品牌最初的样子，而是它现在能带给你什么，会怎样来贴合最新的流行趋势来打造一款最时尚的妆容。而日常维护这个账号的人也已经不再是Anastasia，这些视频和图片更多的是一种时尚指导，用专业的角度教会她的粉丝，怎样画眉毛，怎样着眼妆。虽然Anastasia Beverly Hills的品牌已经越做越好，但是“网红”该做的事情这个团队还是没有放下，这才是符合现在潮流趋势的先锋。

Anastasia推荐：

1.迪奥惊艳防水眼线笔 RMB245/0.3g

2.圣罗兰新绒密睫毛膏 RMB360/7.5ml

3.兰蔻新梦魅眼影笔 RMB270/1.4g

4.植村秀全能裸妆眼影盘 RMB880/1.4g*16

No.2美式韩范儿Jenn Im

Jenn Im有着健康的肤色和一张典型的亚洲面孔，这个在视频网站上拥有百万粉丝的小女孩是具有韩国血统的美国人，所以她天生的小脸和丹凤眼让她成为了美国无数亚裔女孩效仿的榜样。她的视频网站会在每周更新，会根据季节或者时下流行的趋势来搭配彩妆课堂的主题。虽然这样的模式韩国美眉们早就轻车熟路了，但对于不懂韩语的亚裔美国姑娘们而言，Jenn的出现简直就是一根救命稻草，她用流利的英语讲解非常流行的韩式妆容，比如邻家女孩的妆容要用粗眉，比如OL的装扮要如何打造发型。更重要的是，作为一个天生的丹凤眼，Jenn继承了韩国美眉超级会画眼线的传统，眼尾的轻挑或是延伸的宽眼线都被她演绎得恰到好处。如果你看到美国大街上的亚裔女孩们都有着很好看的眼线的话，说不定就是Jenn Im视频教学的功劳！

Jenn推荐：

5.蜜丝佛陀彩色眼线笔 RMB78/1.4g

6.KATE凯朵棕影立体眼影盒 RMB149/4g

7.MAKE UP FOR EVER防水眼线笔 RMB220/1.2g

8.M.A.C细致眉笔 RMB160/0.09g

KOL护肤达人榜样

比女人更了解女人

彩妆达人们多是亲身试用各种彩妆产品来引导粉丝，而护肤这件事却不是立竿见影的，视频网站多是介绍一些手法，图片网站则是晒一晒达人们最近在用什么护肤品。对于平时也精于彩妆的达人们来说，素颜出镜就是她们对护肤品效果最好的展示；而对于需要产品实在效用和价值的护肤爱好者来说，有一位说话中肯、经验丰富的男性老师就再好不过了，因为他们比女人更了解女人。

No.1不惧素颜Michelle Fawn

美国的美妆博主们其实很少透露自己的护肤心得，她们大多数爱在脸上涂抹厚重的油彩，卸妆后的素颜多是不敢见人的。但是Michelle Fawn却是特殊的一个，她在个人社交网络上拥有百万粉丝，除了介绍彩妆产品和化妆步骤，她也会素颜出镜推荐自己喜爱的护肤品，这位具有泰国血统的美国女孩确实不简单。最近她提出了要在冬天防晒的理论，吸引了很多目光。

Michelle的理论是，日光所导致的晒斑需要一个很长的淡化周期，坚持使用美白产品或是借助镭射手段可以慢慢让色斑面积缩小，同时颜色变浅，但肌肤内部的光氧化损伤却是很难逆转的。因此在冬季也要细心防晒，抵御紫外线的伤害，保持春天美白、夏日防晒的成效。

Michelle推荐：

1.资生堂安热沙倍呵防晒乳 RMB180/25ml

2.兰嘉丝汀理肤裸感亲肤隔离霜 RMB390/30ml

3.肌肤之钥防晒乳霜 RMB880/50ml

4.娇韵诗清透防晒乳 RMB420/30ml

No.2最懂女人心Kevin侯聪

侯聪是来自中国的健康美肌顾问，活跃在中国美妆界。不同于欧美达人的个人社交平台多是以示范为主的互动模式，侯聪的这个达人平台更像是一个为大家解决问题的平台，这也是中国的美妆界达人与国外不同的根本原因。在中国，粉丝量庞大的达人老师不是喜欢突出自我的，而是乐于为粉丝解决问题的。而且有意思的是，男性老师们更容易得到这些渴望解决肌肤问题的女人们的信任。

善于解决问题的侯聪老师也带了一些初春肌肤保养的建议。

“首先：肌肤的保湿仍然是关键。肌肤若是缺水，自然会引发诸多肌肤问题。也让你的的肌肤美白和紧致功课带来各种阻力。所以，不管你用了多少好用的精华，都要记得使用一款好用的单品，把精华牢牢的锁在肌肤里面，避免流逝。

其次：周护理完全不要松懈！惟有坚持不懈地做好肌肤的周护理，才能让你的肌肤损伤日渐减少至消失。这样，肌肤才有足够的能量来提升以及改善你的肤质。最后：肌肤的内调不要忽略。通过内服一些保养品，不但可以很好地改善身体内环境，提升肌肤的韧性；也可以与护肤品里应外合的修复肌肤损伤；解决了肌肤地问题之后，自然让你的肌肤朝着你想要的方向继续改善。”

侯聪推荐：

5.奥洁尼新生保湿霜（丝芙兰独家） RMB660/60ml

6.幽兰亮白精华露 RMB2480/30ml

7.SEMI红石榴紫苏粉 RMB340/240ml

8.雅诗兰黛多效智妍面膜 RMB680/75ml