宋子千 乡村性在逐渐消失

海峡旅游：2014年乡村旅游人数占到全国游客总量的1/3，近年七成以上的城市居民在周末和节假日出游时选择周边乡村。那么，您认为，乡村旅游的核心是什么？我国当下乡村旅游开发中最尖锐的问题是什么？

宋子千：乡村旅游的核心是“乡村性”，也就是区别于城市生活的根本特征。如较低的人口密度、较低的开发强度、亲近大自然和田野、传统生活方式为主等。当下乡村旅游开发有很多现实问题，如土地问题。农村用地比较复杂，有宅基地、承包土地、集体土地、耕地、林地等不同性质，建设用地指标少，事先往往缺少规划。在农家乐经营阶段土地问题还不大，但乡村旅游向规模化发展之后，土地问题就成了非常突出的问题了。当然更根本的问题可能是乡村性和现代化之间的矛盾，乡村正在走向现代化，这种现代化在一定意义上就使得乡村和城市趋同，乡村性在逐渐消失。

海峡旅游：在我国，乡村旅游的水准整体还是比较大众、低端，但在欧洲、日本等地，乡村旅游往往是向精品、高端发展的。您怎么看待这个现象？一个好的良性的乡村旅游产品，应该是什么样子的？

宋子千：目前中国的乡村旅游处于从发展初级阶段向中高级阶段迈进的时期，大众的产品多一点是符合市场发展实际的。其实，现在各地都涌现出越来越多的精品化、高端化的产品，这也是市场发展趋势所必然。好的产品必然要符合市场需要，不是说越高端越好，高端产品带给人的效用高，但成本可能也高。当然，即使是低端的产品，也要追求可持续发展，不能把资源破坏了。

海峡旅游：乡村游方面，我们一直在学台湾，尤其是福建。但无论从地域基数还是消费力来说，大陆和台湾都是有差异的。您觉得我们学台湾最应该学什么？

宋子千：台湾乡村旅游发展较早，较为成熟，可以学习的地方很多，最应该学习的我觉得是两点：一是尊重传统，也就是保持乡村旅游最吸引人的地方。二是认真做事，把产品、服务、管理做精。

海峡旅游：古村落是乡村旅游很重要的部分，旅游业是让古村落在城镇化进程中存活的最有效方式吗？

宋子千：不好说最有效这种绝对的词。但是旅游发展确实让古村落在城镇化进程中多了一条可以选择的路径，一条可以让当地居民在获得经济收益、走向现代生活的同时又保留传统文化和风貌的路径，而不是一拆了之，或者当作文物纯粹保护起来。

海峡旅游：策划各种“节日”好像是乡村旅游的万金油，这样对吗？

宋子千：从个人来说，不希望将传统的民俗节庆、民族节庆庸俗化，但一些创新的节日，如桃花节、油菜花节、嘉年华等我不反对，只要市场认可就好。目前各种“节日”以宣传的噱头为多，建议增加一些健康的、可以体验的内容。

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