公共文化服务体系为动漫产业提供的新机遇

关金国 董 君 （河北艺术职业学院 050000）

公共文化服务体系为动漫产业提供的新机遇

关金国 董 君 （河北艺术职业学院 050000）

公共文化服务体系的建设是提高民族素质的客观要求，是建设社会主义和谐社会的重要保证，有着重要的意义。公共文化服务体系为动漫产业提供了新的发展机遇，主要表现在人才培养、动漫衍生品的多样性、传播中国传统文化和移动端动漫产品的制作上。

公共文化服务体系；动漫产业；新机遇

公共文化服务体系是政府举办的非营利性，传播先进文化、满足人民群众文化需求的公共服务体系。公共文化服务体系建设，对构建社会主义和谐社会具有十分重要的意义。公共文化服务的发展可以提高到一个民族的文化修养，提升一个民族的心理素质，改善社会关系。

一、动漫产业与公共文化服务体系的关系

动漫产业是指以动画，漫画为一种形式，包含图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于新品种动画等现代信息基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售以及生产和产业化和虚拟形象相关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的管理，具有广阔的发展前景。

结合公共文化服务体系以满足人民群众日益增长的文化需求的总体需要，动漫产业以其特有的面向各个年龄阶层的特点，为公共文化服务体系的建设提供了新的手段和新的方法。例如在传统的艺术节类、杂技节类的艺术表演中，引入吉祥物这一动漫形象，就是一种引人关注的将动漫产业服务于公共文化服务体系的应用。

从实际应用来看，动漫产业和公共文化服务体系之间存在着相互促进、协调发展的关系。公共文化服务体系为动漫产业提供了平台、明确了动漫产业的内容和目标；动漫产业为公共文化服务体系提供了技术保障和支持。

二、公共文化服务体系为动漫产业提供的新机遇

（一）不断发展壮大的公共文化队伍，加速动漫专业人才的培养

公共文化服务体系建设是文化建设的重要组成部分，从狭义上讲包括文化设施建设，文化队伍建设，文化活动建设三个方面。科学合理的文化人才培育、选拔、管理和考核机制的建立，使得高素质文化人才不断涌现。公共文化人员队伍建设机制，可以从人才引进机制、人才培养机制、人才激励机制三个方面进行。

其中长效的人才培养机制，加速了动漫专业人才的培养。

我国目前动漫人才培养还主要以课堂授课为主，对学生进行的是规模化、程式化的统一培养模式。这种大一统的教学模式，理论对理论，不利于学生实战经验的积累，而且会使学生的个性特长被淹没。“工作室”制度，将学生分成小组，各有分工。教师在与学生一起做项目的过程中，可以与项目组中每位同学充分交流沟通。而且，通过“工作室”培养模式，模拟真实的企业工作环境，也有利于学生毕业后就直接进入上手工作；不必像现在这样，需要经过企业的再培训才能上岗。

（二）公共文化产品的丰富多样，加速了动漫衍生品的多种表现形式

动漫衍生品，简而言之就是利用原创的卡通人物形象，开发出的一系列服务或产品，涵盖音像制品、书籍、玩具、服装、食品和文具等多项内容，以及为公共文化服务的一系列服务，如主题餐馆，咖啡馆漫画，主题公园等等。

群众文化需求的多样性决定了公共文化产品的丰富多样，群众文化需求的目的在于休闲娱乐、获取知识和放松身心，因此公共文化产品就应该存在于群众的读书看报、影视电视和网络等群众喜闻乐见的形式当中。动漫衍生品作为一种易于被广大群众接受的一种公共文化产品，扩大了受众面，弥补了动漫产品受限制于传播媒介的缺陷。动漫衍生品的实物特点更容易为消费者创造替代身临其境的感觉，最大限度地发挥动画与观众之间的物理和情感交流互动。再次，动漫衍生品将动画隐含的精神和文化内涵，巧妙地融入产品本身，使生活的最佳诠释。

（三）公共文化服务体系助力动漫产业，将中国传统文化推向世界

公共文化服务体系是面向大众的公益性的文化服务体系，主要包括先进文化理论研究服务体系、文艺精品创作服务体系、文化知识传授服务体系、文化传播服务体系、文化娱乐服务体系、文化传承服务体系、农村文化服务体系七个方面。作为文艺创作的有生力量的动漫产业，在传播先进文化方面具有现实意义。

传统文化是动漫艺术的艺术源泉，动漫艺术创作植根于民族文化深层土壤。艺术的民族性特点使艺术作品立足于本民族的文化艺术传统及审美意识，采用传统艺术形式创作，主要表现本民族人民群众的生活、思想感情、愿望和艺术审美情趣。动漫艺术从表现手段来说，是一种绘画艺术，无论是手工绘画还是计算机软件，但其表现内涵是根本性的，是民族性的审美内涵。唯有把中国传统文化及民族文化作为源泉，才能真正创造出走向世界的民族动漫精品。

传统文化为动漫发展创新战略构想中国动漫产业发展战略，应该以国际性视野，结合本土文化资源，从人才资源进行战略层面上的创新思考，同时针对我国动漫营销结构进行研究，扭转动漫亏损状态，制定新的发展战略决策，促进我国动漫产业发展的科学化与开放性、国际性及市场性。

（四）结合“互联网+公共文化服务体系”，发展手机与平板为平台的动漫产品

在“互联网+”时代，高科技服务于公共文化服务体系已经是一股潮流，手机和平板已经成为公共文化服务的前沿阵地。在这样的大环境下，发展手机与平板为平台的动漫产品势不可挡。

移动终端（手机和平板）动漫产品的发展和推广，不仅服务于公共文化服务体系，还有助于公共文化服务体系的基层建设，是建立长效发展机制的基础。只有移动终端动漫产品得到健康而快速的发展，才能有效助推中国动漫产业在新时代的飞跃式发展，才能实现中国动漫在世界数字动漫发展浪潮中的引领式发展。

移动终端动漫产品源于传统动漫产业，两者之间存在着紧密的关联。但是，移动终端动漫产品作为一种创新的结果，又与传统动漫产业形成了明显的区分，并在数字和网络技术以及现代生产方式的作用下，在传统动漫产业发展模式的基础上完成了新突破，并具备了自身特有的属性。

三、结语

公共文化服务体系的创新发展为动漫产业提供了新的发展机遇，主要表现在公共文化服务的发展带动了专业人才的培养、加速了动漫衍生品的发展、推动了中国传统文化的传播和促进了移动端动漫产品发展这几个方面。公共文化服务体系与动漫产业发展，前者为后者的发展提供的机遇，后者的发展又为前者的建设提供了服务，两者相互促进、协调发展。动漫产业的的发展创新对公共文化体系有着巨大的反作用力，公共文化服务体系又为动漫产业提供了发展的平台，对动漫产业的长足发展起着决定作用，所以说两者相辅相成，相互促进。

[1]顾晓虎.坚持科学发展 发挥基础作用——论基层文化馆在公共文化服务体系中的基础作用[J].网络财富，2012（23）．

[2]苏峰.建设公共文化服务体系 促进文化在更广泛的层面上繁荣发展[N].中国艺术报，2007-10-16.

关金国，河北艺术职业学院副教授。

董君，河北艺术职业学院讲师。