受众与互动视野下的《我是歌手》研究

王 颖 岳 梅 （黑河学院 164300）

受众与互动视野下的《我是歌手》研究

王 颖 岳 梅 （黑河学院 164300）

一档节目的成功离不开受众，所以说一档成功的节目必须考虑受众的需求。湖南卫视《我是歌手》节目在受众心理的迎合和互动模式的设计方面都取得不错的成绩。本文将对此进行分析和解读。并对《我是歌手》节目的未来发展提出了展望。

受众心理；互动模式；我是歌手

一、《我是歌手》节目概况

《我是歌手》是一档集结乐坛资深唱将的高水平的歌手选秀节目。在2013年，《我是歌手》作为中国首档歌手音乐对决电视节目，成为湖南卫视“领SHOW2013”的开篇之作，第一季开始就集结了多位乐坛资深唱将、中流砥柱和新生代佼佼者，主持人也选用歌手主持。打造出了独一无二的顶级音乐盛宴，随着第一季的播出获得了超强的人气。在歌手选择、赛制设置等方面上不断突破。在众多真人秀节目中脱颖而出。

二、《我是歌手》体现的受众心理分析

1.娱乐心理

影视艺术作为一种视听综合艺术。视听感官刺激的符号属性预设了消遣娱乐性成为观众观看影视艺术的基本动机，尤其是视觉信息在影视中占据着绝对的优势，图像直接诉诸人的视觉系统，不需要文字的中间媒介，从而使人的视觉渴求得到满足和快感。

音乐本身就可以给人带来愉悦、快乐，《我是歌手》在舞台的设计上利用绚丽的画面传播给观众视觉的刺激，大众接受信息更加直观，主持人选择了歌手充当，不够专业的主持技巧给节目增添了不少的娱乐性，比如第一季胡海泉平翘舌不分，古巨基不标准的港普，这些歌手自嘲的能力，都为节目收视贡献了很多力量。

2.好奇心理

好奇心是指喜好新奇性信息的可能性，是增强新奇性信息在大脑中显示的可能性的度量。普通观众都存在好奇心理，节目只有不断制造出观众喜好的新奇信息，才能来满足受众的心理期待。

以明星为主角的真人秀节目，观众不仅看到了台上光鲜亮丽的他们，也通过歌手吐露自己心声时的泪流满面，向观众展现出不为人熟知的另一面。张靓颖狼性的歌唱最后的一声狼吼，震惊全场；韩国歌手郑淳元和黄致列的中文歌，对于语言上的挑战也让观众感到震惊，吸引了不少观众。明星们褪去偶像包袱的样子，在后台他们像普通人一样互相拜访，互相赠送礼物，有时还厚着脸皮去换出场号码。所以节目不断制造的新看点，都激活和迎合了观众的好奇心。

3.情感共鸣

在第九期黄琦珊演唱的《剪爱》，这首歌是他的前夫曾经为她所写，这首歌不仅让她想起往事，情绪失控，也使很多观众动容。张杰翻唱逃跑计划的《夜空中最亮的星》给予这首歌一个新的高度，音乐中民族风格的加入，让这首歌变得更有特点了。李玟翻唱的Nobody嗨翻全场，让很多人好像回到从前。《我是歌手》观众从60到00后，甚至更广泛的观众群体，都是伴随着大众传播的发展和大众音乐的兴起而成长的。节目从歌曲的选择到歌手的表达都紧密联系在一起重在突出观众的怀旧感觉，一幕幕，听在耳朵里，看在眼里，共鸣在心。

4.求知欲

电视观众在欣赏电视艺术美的同时，可以不知不觉的获得某一领域的丰富知识。这样节目不仅具有了审美价值，而且具有文化价值。这种知识性可以充分满足观众的某种知识窥探欲，带领观众步入他所未知的那个领域。

如今影视节目过度娱乐化，观众在获得娱乐的过程中有了更高的要求。翻唱歌曲赋予歌曲一种新的魅力，带给观众全新的感受。音乐届知名人士的点评，能让学习音乐的观众，在点评中获得启发和知识，满足了受众的求知心理，《我是歌手》的点评与其他节目不同，采用采访的形式，用专业的角度进行点评，真实性很强，没有过多的修饰，有一说一，让观众在娱乐的同时还受到艺术的点拨。

三、《我是歌手》互动模式分析

1.现场投票，提升节目的说服力

节目现场互动是节目真实感的最好体现，如果观众光是看就没有什么意思了，做好现场的互动会让节目更有吸引力。《我是歌手》节目组，邀请了500名大众评审，他们不同年龄，不同行业，但都同样的爱好音乐，经过严格的筛选。许多大众评审，在歌手演唱时跟唱、流泪、欢呼、让节目变得更加精彩和打动人心。

2.多媒体融合，拓宽传播途径

现代社会生活节奏越来越快，很多人没有时间静下来看电视，数字音乐成了他们的首选。《我是歌手》与相关音乐播放器合作，不仅能让看节目的人继续聆听节目，还能使看不到节目的人通过这些音乐播放器，聆听这场音乐盛会；通过这种渠道，节目获得了又一轮的宣传，许多媒体播放器还专门做出专题，每一期都跟新歌曲排名，在聆听歌曲的同时，感受现场气氛，拓宽了节目的传播范围。

3.新媒体互动，满足了受众的使用习惯

互联网+时代的到来，给大众带来很多隐形的财富，人们的思维更加开放，《我是歌手》依托“金鹰网”建立的官方网站，以及微博平台，与观众开展沟通和互动，吸引观众进行互动评论，在最短的时间内连接观众、引导和迎合观众的互动需求，提供参与渠道。节目播出时段的微博动辄逾千，甚至破万的转发和评论，也见证了节目不俗的传播效果。另外，《我是歌手》在第二季中与唯品会进行合作，推出《我是歌手》的特卖会赢门票活动，还与京东商城合作推出摇一摇赢门票的活动，合作双方互惠互利，开启了一种新的宣传和互动模式。

四、对《我是歌手》节目的展望

想要吸引更多的观众，必须对节目的外在和内在形式进行规范和强化，凸显节目的个性特征，增强可识别性，塑造品牌形象，提升传播效果，才能满足受众需要。不断的突破与进攻，才能获得更稳固的市场地位。

1.更新赛制规则

“我是歌手2012推出到现在已经播出了四季，从后面几季的效果来看，话题热度显然在逐渐降低。对此，笔者认为，比赛设置需要进行改变，我是歌手应该进入到本土化的深入改造的阶段了。这种改造可以从赛制开始，大胆尝试。例如，由观众投票，选出每位歌手现场演唱的歌曲，在节目中增加对抗赛，分组PK等。利用好500名大众评审的投票，选出淘汰歌手。

2.放宽歌曲选择范围

节目要求歌手不能演唱自己的歌曲，给之前的节目增加了不少看点。可以说无论是此前林志炫的《没离开过》还是黄琦珊的《剪爱》都产生不小的震撼。进行到第四季，笔者认为，节目的创新也可以从歌曲选择范围的变化进行。达到听后难以忘记的经典。

3.把握好互动过程中力度

不得不说，此前《我是歌手》在部分细节表现上过分夸张，导致受众情感透支，引起受众的厌倦和不满，网络评价负面信息扩散。对此节目组应该注意有节有度，防止娱乐的滥觞。

[1]杨保军.新闻理论教程[M].中国人民大学出版社，2010．

[2]纪楠.从传播心理学看电视真人秀[J].青年记者，2007（05）.

[3]岑卓.藏志.左凌颖.浅析音乐真人秀节目的突破创新——以韩国《Super star K 》为视角[J].青年与社会，2013（13）.

王颖，女，黑河学院副教授，人文传媒学院新闻传媒系副主任。研究方向为：电视节目研究、视听语言。

岳梅，女，2012级黑河学院广播电视编导专业学生。