浅析动漫衍生产品的设计与开发

闵元元 （淮海工学院艺术学院 222000）

浅析动漫衍生产品的设计与开发

闵元元 （淮海工学院艺术学院 222000）

随着我国动漫产业的不断发展主，动漫衍生产品在新媒体的推动下有了新的市场契机。如何扩大动漫衍生产品市场的空间和规模，分析并探讨动漫衍生产品开发策略，推广动漫形象授权业务，注重文化性的传承，让动漫衍生品产业趋于多元化发展，是现阶段需要解决的问题。

动漫衍生产品；开发策略；多元化；文化传承

本文为连云港市社会科学基金项目成果

动漫产业是以创意为核心的文化产业，其中衍生品的设计开发在动漫产业链中发挥着重要的作用，动漫产业是国家重点扶持的文化产业领域之一。《十二五国家动漫产业发展规划》中明确提出，要促进与动漫相关的玩具、书籍、文具、食品和电子游戏等衍生产品的生产和经营，延伸动漫产业链，扩大动漫产业的盈利空间和市场规模。

一、动漫衍生产品现状

动漫衍生产品，是根据卡通动漫中的原创角色形象，经过提炼后将其形象设计赋予到产品造型中，改良创新后从而创造出一系列具有动漫主题风格的生活用品和产品。动漫衍生品带动了动漫市场经济和文化产业的发展，目前全国很多省市将动漫作为新兴产业大力扶持，北京、广州、上海、大连、苏州等地相继建立了动漫产业基地。国家对动画产业的重视程度与大力扶持，促进了动漫延伸品市场的快速发展。如我国《喜洋洋与灰太狼》《熊出没》等原创动画作品，已敲开了国内动漫衍生产品市场的大门。近期的《捉妖记》《大圣归来》两部动画电影，在国际市场上也获得了很高的评价和赞誉，接着“胡巴”“大圣”等形象的动漫衍生品也开始在市场中活跃起来。以上案例给我国动漫产业的营销模式上指明了道路，也为动漫延伸品的开发与发展指明了方向。

纵观国内外，对于动漫衍生品，我们在认识、理念、运作方式上都存在着一定差距。我国动漫衍生产品的开发还处于起步阶段，市场现有动漫衍生品种类单一，产品造型和动漫形象的应用上欠缺设计理念和科学合理性，所以开发出来的衍生品与市场需求相脱节，产品的的造型与实用性和受众群体的喜好相错位，进而不能满足消费者的审美衡量标准，导致直接影响到衍生产品的推广和市场经济效益。因此，动漫衍生产品的开发和销售需要产业链各个环节之间的相互配合、相互促进，才能形成一个完善合理的，可持续循环的产业链，以此推动中国动漫产业的持续健康发展。

二、动漫衍生产品开发策略

1.多元化发展趋势

随着动漫产业的蓬勃发展，动漫相关作品数量的逐年提高，人们对动漫衍生品的品质要求也在不断提升，在这种大环境下，促使我国动漫衍生产品应趋向于综合性、全方位、多元化的方向去发展。动漫衍生品市场涉及领域应扩展到家居生活的方方面面，包含动漫玩具市场、动漫图书市场、动漫服装市场，动漫文具市场，动漫游戏市场，动漫食品市场等，还要加强其他领域的投资创建，如动漫舞台剧、动漫主题餐厅，动漫主题会所、动漫主题公园等。动漫衍生产品的种类不只局限于独立小产品的开发，应该朝着系列性、家居环境等多元化的方向去挖掘和发展。例如可以将动漫形象和实用家居、趣味产品等形式融合在一起，设计出一些主题性家居用品，使动漫衍生产品成为具有动漫造型风格的生活艺术品，为动漫衍生品领域注入新的活力，开拓新的市场。

经过市场调查和研究后，最终完成衍生产品的设计与市场和受众群体的融合，有针对性的制作出一套科学合理的市场营销推广方案，这样设计出来的产品才会受到人们的追捧和喜爱，提升消费者的购买欲望。动漫衍生产品的开发与市场运作在实践中不断积累经验，形成一套合科学又合理的产业链，最终走上多元化可持续发展的道路。

2.动漫形象授权

如今动漫衍生品已经遍布在人们的生活中，从文具、玩具到食品、服装，甚至电脑、汽车行业等随处可见动漫衍生品的身影。随着动漫产业形势蒸蒸日上，动漫形象授权已成为动漫衍生品市场发展的核心环节和主流趋势。

动漫形象来源于深受青少年喜爱的优秀动画和漫画作品中，使其在目标消费群体中拥有高度知名度和美誉度。产品开发机构和动漫公司签订授权协议后，将获得动漫形象的授权使用，这些形象会被应用到其他产品造型中，并在动漫开发过程融入了创新特色和时代特征，使其动漫形象在产品或生活用品中继续中演绎故事、承载感情，传承文化。因此，鼓励动漫企业通过品牌授权，即可以保护动漫形象的原创性版权，也可以实现动漫形象、品牌的推广与宣传力度的提升，获得巨大的市场经济效益，使其动漫衍生品市场运作逐步走向良性发展趋势。

3.文化性传承

如今，动漫衍生品已经走进了我们的生活，丰富着我们的家居环境。“小熊维尼”“米奇老鼠”“海绵宝宝”等动漫形象的衍生品已经深入到少年儿童的童年记忆中。女孩喜欢“Hello Kitty”的服装、配饰等一系列粉色生活用品，男孩喜欢印有“大白”“海贼王”的装饰品、运动产品、玩具、手办模型等用品。当动漫衍生品成为我们日常生活不可或缺的重要组成部分时，但真正富有中国元素和体现民族文化性的动漫衍生品在我国市场上却不多见。动漫形象设计在前期创作过程中缺乏文化性和民族特色，成为影响后期市场宣传和推广的重要因素。作为一个好的动漫衍生品的开发必须在前期就要重视形象设计与地域文化的结合，注重设计理念，才能更好的为后期开发、市场营销奠定基础。

如我国早起的传统影片《三个和尚》《西游记》等作品，形象设计造型生动，体现出鲜明的民族文化和中国元素设计风格，具备着审美价值和文化内涵的双重效应。例如我们应加强《西游记》主题风格动漫衍生产品的设计开发，让民族文化在动漫衍生品市场上占有一席之地，这是对中国文化的传承和推广，即能加深对神话故事《西游记》的诠释，也能增强少年儿童对中国传统文化的认识和理解，提高我国动漫衍生品的文化内涵和民族品牌意识，推动动画衍生品市场发展的新趋势。因此，动画衍生品在创作前期一定要结合我国当下衍生品市场的发展状况，把具有民族特色的地域文化和传统元素注入其中，才能使动漫衍生产品成为充满民族风格的具有文化底蕴的经典作品。

三、结论

随着动漫产业的发展及周边衍生品种类的增多，与生活息息相关的衍生产品已成为动漫产业宣传和盈利的重要手段，我们应该深入挖掘动漫衍生品的开发策略，形成一套科学合理的市场营销模式，只要能够扎根我国本土文化又能推陈出新，相信市场上会不断推出具有民族特色并被大家接受和喜爱的动漫衍生产品。中国动漫衍生品行业具有巨大的发展前景，期待我国动漫衍生品市场逐步走向良性发展趋势，为跻身于世界前列而努力奋斗，为我国动漫文化产业提供更广泛的领域。

闵元元（1978-），江苏连云港，硕士，淮海工学院艺术学院讲师，主要研究方向：影视、动画。