关于现代书籍的包装设计研究

王丽美 （泰州职业技术学院 225300）

关于现代书籍的包装设计研究

王丽美 （泰州职业技术学院 225300）

随着人们的审美观念发生改变，对美的追求已经不再局限于艺术品的欣赏，而是要求美的元素与日常生活内容相融合。书籍是人们生活中不可或缺的内容，要提高书籍对读者的吸引力，就要注重书籍包装。书籍包装设计成为了目前社会艺术领域所关注的内容。本论文针对现代书籍包装设计展开研究。

书籍包装；包装设计；信息传达

书籍包装对读者具有一定的引导作用。当读者在选择图书的时候，书籍的包装是给其带来感性体验，书籍的文化价值也会通过包装予以准确定位。现代是审美的时候，具有主观性和时代性的审美趣味使得书籍包装设计不仅要发挥引导读者的作用，同时还要讲究艺术性。人们通过欣赏书籍的包装设计，就会从主观角度出发对书籍的内容进行补充，并在主观意识的支配下选择阅读。所以，书籍包装设计上要注重读者的体验，要与读者的审美习惯相一致，才能够让读者以愉悦的心情阅读书中的内容。

一、现代书籍包装设计的概念

书籍包装设计的作用是对读者产生一定的吸引力。书籍设计是指一本书的设计，或者是系列书籍的设计，所有的设计都体现为整体性，而每一类图书都拥有独特的设计风格。在书籍设计的过程中，还要考虑阅读书籍的读者的需求以及书籍的销售情况，所以书籍包装设计在很大程度上基于书籍所要表达的主体而对设计的封面、封底和书脊进行包装设计，以通过树立书籍形象，打造书籍的品牌以达到书籍营销的目的。随着书籍的品牌被树立起来，就会吸引更多的读者群体。

从书籍包装设计所要达到的目的来看，其操作过程并不局限于包装本身，而是将设计学、艺术学都融入其中，还要涉及到心理学和营销学等方面的知识。因此，书籍包装设计属于是综合性较强的学科。现代的人们普遍知识水平较高，加之对审美定位也发生了改变，特别是信息技术的普及，使得人们的审美趋于个性化。

从现代书籍包装设计的特点来看，综合性是较为明显的。因此，在进行书籍包装设计时，需要规范性、系统化展开，特别要从读者的视角进行书籍包装设计，才能够获得良好的设计效果。首先，在书籍包装设计上，要对设计方向以准确定位，这需要专业的策划部门承担。其次，就是对书籍外观的设计，由装帧部门承担设计责任，主要是从书籍的主题内容的角度出发对书籍进行包装设计。再次，就进入到书籍运营阶段，就需要将销售理念融入其中，要求在书籍的包装设计中，要与读者之间充分互动，以提高书籍对读者的吸引力。新颖的书籍包装设计还可以发挥宣传效应，将其文化内涵突出出来，以包装设计的视觉冲击力而赢得更多消费者的目光，以在市场中获得一定的竞争力。由于书籍具有传承文化的作用，是人们不可或缺的精神食粮，通过书籍包装设计将编写书籍的作者与读者之间建立关联，有助于文化的传播。

二、现代书籍包装设计的策略

（一）提高视觉效果

社会经济的发展，人们的审美更具有时代性，且在丰富的想象力的激发下，更具有创造力。从现代的书籍包装设计特点来看，无论是色彩的选择、文字的布置以及图形的设计，都打破了原有的单一性而注入了杜仲元素，以迎合现代人的多元审美需求。

早期的书籍包装设计以书籍的主题内容介绍为主，以对读者产生引导作用。虽然现代的书籍在包装设计上依然发挥着对读者的引导作用，但是并不局限于文字表达和简单的背景，而是将涵义深刻的多种元素注入其中，甚至对读者群体会产生定向的作用，或者能够将书籍编写者的年龄特点体现出来。所以，现代的书籍包装设计更多地选用图形元素对书籍的主题内容以展示，同时还会将书籍编者作者的有关信息以及所针对的读者对象都会有所表达。比如，医疗保健方面的书籍，就会将书籍中的医疗保健知识以图形的方式呈现在封面上，并搭配人物以明确书籍的读者群体。这种书籍包装形式所传达的信息是多元的，而不止于对书籍内容进行介绍。以图形传达书籍的内容，可以让读者一目了然，而根据需要进行选择。

（二）提升文化内涵

现代书籍包装设计，外观设计可以给读者以直观的视觉效果，以视觉刺激发挥引导作用。但是，在书籍包装设计中，通过书籍包装体现文化内涵是最为重要的。设计不仅仅是形式，而更多地要给人以文化引导作用，所以，现代书籍包装设计要具有丰富的文化内涵，还要通过图形体现出文化气质，以使书籍包装设计与读者的审美情趣一致，以对读者的思想境界产生净化作用，还有助于提升读者的审美水平。书籍包装设计不仅要给人以美感，还要充满文化底蕴，一方面要对读者的审美倾向有所了解，还要对读者的审美意识产生引导作用，因此，在现代书籍包装设计上要具有创造力，还要具有创新力。

（三）提升精神愉悦性

现代的书籍包装设计更为讲究立体视觉感受，以营造出文化的氛围，使得读者的审美境界得以提升。从消费者的角度而言，书籍的包装是给读者的第一印象，特别是书籍的封面，将书籍的主题内容以图形的形式进行传播，从而将书籍的格调以呈现。书脊部位是书籍的侧面，也是书籍的立柱，其设计的恰到好处可以使书籍包装的功能得以拓展。当读者在选择书籍的时候，除了封面之外，书脊是了解书籍信息的另一个重要部分，同时也可以对书籍的封面起到一定的衬托作用。所以，书脊的设计要力求人性化。一些书籍有外包装盒，在设计包装盒的时候，要以单色调为主，图案设计简单。如果是线装书，则可以选择具有厚重感的颜色，如深蓝色是比较好的选择；如果是儿童图书，则要选择相对活泼的颜色，以对儿童的视觉产生冲击力。

（四）关注阅读者的需求

现代的书籍包装设计中，读者的需要时重要的设计元素。读者阅读图书在很大层面上是要满足情感需求。所以，要在书籍包装设计时，要发挥其信息传递功能，通过视觉感受而将促使读者对书籍产生主观意识，从而阅读的欲望被激发出来。比如，人们环保意识的提升，在书籍的包装设计上就要突出环境保护的理念，以绿色为主色调进行书籍包装设计，以让读者舒适体验。有必要让读者参与到书籍包装设计中，使读者真正意义地与书籍互动，让消费者融入到书籍包装设计情境中。

总结

综上所述，在现代书籍包装设计上，仅仅是外观设计是不够的，还需要通过包装设计将书籍的文化内涵体现出来，并从信息技术的角度出发建立立体思维，以使书籍包装设计不仅要体现为多层次性，还要做到动态与三维立体相结合，使得给人以视觉美感的外观渗透着浓重的文化信息。同时，赏心悦目的书籍包装还会给人以愉悦感，这也正是读者阅读书籍时需要达到的最佳状态。

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